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ENFOQUE DE COMUNICACIÓN PARTICIPATIVA PARA EL DESARROLLO LOCAL SOSTENIBLE
El caso del turismo comunitario y rural Cintia Oliva- 2014
Contenidos
u Comunicación y Desarrollo u Qué es el desarrollo sostenible
u Enfoque de comunicación participativa p/el desarrollo
u El turismo como estrategia de innovación en el desarrollo rural/comunitario
u Por qué fracasan los proyectos de turismo y desarrollo rural o comunitario
u Cómo puede apoyar la comunicación a los proyectos de turismo comunitario y/o rural? Análisis de casos.
u Las fases de un programa de Comunicación para el Desarrollo
u Integrando las tecnologías 2.0
u Conclusiones
RELACIONANDO CONCEPTOS ¨ COMUNICACIÓN
Ø La teoría y la práctica de la Comunicación han ido cambiando con el tiempo…
Ø La necesidad de aplicaciones eficaces de los métodos y herramientas de comunicación han sido desarrollados según..
¨ DESARROLLO Ø …en línea con la evolución
de los enfoques y las tendencias del desarrollo
Ø …La ocurrencia y emergencia de nuevos problemas y prioridades del desarrollo
PARA CADA ESTADIO D, UN MODELO C
Modelo de la Modernización
• Teoría difusionista lineal E-M-R
Modelo de la Dependencia
• Crítica de la Teoría Difusionista
Multiplicidad/Otro Desarrollo
• CpD/CCS/Comunicación participativa
PREJUICIOS Y PRECONCEPTOS ¨ “ellos no saben, tenemos que enseñarles cómo se
hace” ¨ “son reacios a los cambios, les gusta vivir como
viven” ¨ “tienen costumbres antiguas, hay que enseñarles a
usar las nuevas tecnologías”
CONCLUSIÓN DE MODELOS Y CONCEPTOS
¨ No hay un patrón universal del desarrollo ¨ El desarrollo debe ser concebido como un proceso
integral, multidimensional y dialéctico que puede diferir de una sociedad a otra
¨ Es necesario un nuevo concepto de desarrollo que enfatice la identidad cultural y la multidimensionalidad(*)
¿QUÉ ES EL DESARROLLO SOSTENIBLE?
Viaje Parque Natural Tortuguero. Costa Rica. Foto by Mau Ramírez: https://www.facebook.com/pages/Foto-Diseño-Mau-Ramirez
PRINCIPIOS ESENCIALES DEL “OTRO”DESARROLLO
¨ Redefinición de las “Necesidades Básicas”* ¨ Endógeno ¨ Autoconfiable ¨ Ecológico ¨ Participativo ¨ Cambios estructurales
DEFINICIÓN
"El desarrollo sostenible es el desarrollo que satisface las necesidades del presente sin
comprometer la capacidad de generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades”*
*Definición de 1987, en la Comisión Mundial sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo (WCED)
COMUNICACIÓN PARA EL DESARROLLO
¨ "La CpD es un proceso social basado en el diálogo que utiliza una amplia gama de herramientas y métodos. La CpD consiste en lograr cambios a diferentes niveles como la escucha, la creación de confianza, el intercambio de conocimientos y habilidades, el desarrollo de políticas, el debate y el aprendizaje para un cambio prolongado y significativo. No consiste en relaciones públicas o en comunicación corporativa”. (FAO)
TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ El turismo ha llegado a ser una estrategia de diversificación de ingresos para comunidades rurales, (ante la imperiosa necesidad de adaptarse a las transformaciones producto de políticas macroeconómicas coyunturales) y puede convertirse en un eje de desarrollo local que privilegia la sostenibilidad.
¨ Hay que poder identificar los procesos de innovación que experimenta el espacio rural en la actualidad, los actores de este proceso y sus necesidades más urgentes, para aprovechar oportunidades de cocreación, emprendimiento y trabajo en red sostenible.
Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm
TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ La relación socioterritorial que involucra a lo rural y lo urbano ha cambiado.
¨ Esta innovación se manifiesta en la creación de nuevas infraestructuras y la disminución real de las distancias, lo que ha permitido una mayor integración
¨ A la descentralización de la residencia se le añade el de las actividades productivas como la industria y la aparición de diversos servicios, entre ellos el turismo
Revista Electrónica de Geografía y Ciencias Sociales- Universidad de Barcelona-visto en: http://www.ub.edu/geocrit/sn-69-55.htm
TURISMO COMO ESTRATEGIA DE INNOVACIÓN Y DESARROLLO
¨ A partir de allí el espacio rural ofrece como servicios de consumo de ocio actividades tradicionales o alternativas, con usuarios de lo rural cada vez más numerosos y diversidad de actores involucrados que lo redimensionan y transforman continuamente.
¨ A la combinación de las actividades agrícolas y no agrícolas dentro de la explotación, cabe la posibilidad de impulsar el desarrollo turístico como actividad innovadora complementaria, entre oferta de ocio y uso agrario del espacio, a través de una planificación integral.
EN DEFINITIVA… ¨ Estos cambios permitirían dar por terminada, en parte,
esa dicotomía entre lo urbano y lo rural. ¨ Un caso emblemático es la aplicación de la política de
desarrollo y turismo rural de España, y Costa Rica ¨ Sin embargo, aún existen en Argentina y otros países no
desarrollados espacios rurales que han quedado fuera de la integración regional y es aquí donde el turismo suele ser la estrategia fundamental o principal de subsistencia
QUÉ ACCIONES SE ESTÁN LLEVANDO A CABO COMO PARTE DE ESTA ESTRATEGIA
¨ Nuevas organizaciones de representantes locales para potenciar el desarrollo local/rural.
¨ Creación de estructuras estables de desarrollo e implantación de un equipo técnico de gestión que brinde información y asesoramiento
¨ Implementar actividades vinculadas con la idiosincrasia del lugar, junto a la conservación de la agricultura tradicional y de la agricultura familiar
¨ Trabajar en red, entre políticas rurales generadas desde municipios y desde empresas privadas, tratando de lograr que se complementen entre sí y con planificaciones y agentes propios de los espacios urbanos, dado que desde allí se siguen generando las mayores demandas de nuevos espacios y de productos del medio rural.
¨ Diseñar políticas y espacios de apoyo al emprendimiento rural y comunitario, para fomentar el talento, las ideas y el desarrollo de productos y servicios descentralizados y alternativos a las grandes urbes
¨ Enfoques sectoriales (juventud, mujeres, indígenas, emprendimiento, etc.)
Por qué fracasan los proyectos de turismo y desarrollo rural o comunitario
¨ Una mediocre planificación y formulación de programas
¨ Una mala distribución de los recursos del proyecto ¨ El poco sentido del poder de la población rural ¨ La promoción de una tecnología no apropiada ¨ Una promoción inadecuada ¨ Metodologías de capacitación poco eficaces ¨ Falta de políticas que lo promuevan e implementen
¿Cómo puede apoyar la comunicación a los proyectos de turismo comunitario y/o rural?
Fiesta de San Juan- Viaje a Nicaragua- Foto de Javi Txuela: https://www.facebook.com/pages/Javitxuela/
AMBITOS DE ACCIÓN DE LA CpD 1. Investigación, Periodismo ético y
Gestión de Información y Datos
2. Advocacy y Movilización comunitaria, ciudadana
3. Fortalecimiento de capacidades, educomunicación
4. Transformación y empoderamiento digital
FASES DE UN PLAN DE CpD ¨ Una evaluación preliminar de la situación ¨ El Diagnóstico Participativo de Comunicación Rural ¨ El diseño de una estrategia de comunicación ¨ El diseño participativo de mensajes y de temas de discusión ¨ El desarrollo de métodos y materiales de comunicación ¨ La implementación ¨ El seguimiento
CONCLUSIONES • Preocuparse por las necesidades de las comunidades locales
• Informar sobre los beneficios del turismo pero también sobre los impactos y consecuencias negativas del turismo
• Investigar en profundidad los hechos y buscar fuentes fidedignas en las instituciones del gobierno y otras voces autorizadas, con datos e indicadores
• Visibilizar prácticas, personas y casos de emprendimientos sostenibles en base al turismo, y denunciar los otros con ánimo de promover un cambio de conciencia
• Distinguir entre informar y publicitar
• Si se va a recomendar, vivir la experiencia
• El periodismo puede ser innovador: animarse con los medios alternativos y digitales
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