social charity automobile brand

SOS деревни и Chevrolet

Moscow 2007

Благотворительная программа социальной ответсвенности граждан

Введение

Это программа социальной ответственности (мы не просто даем деньги на благотворительность, а проявляем настоящую заботу: социализация детей, заставить их быть активными, почувствовать себя нужными и значимыми.

Исходная информация

В этом году Chevrolet начинает широкую общеевропейскую программу сотрудничества с SOS-Kinderdorf International (благотворительная организация, имеющая сеть т.н. «детских деревень», в т.ч. в России).Сегодня на территории России действуют четыре Детские деревни - SOS: в поселке Томилино (Московская обл.), в г. Пушкин под Санкт-Петербургом, в д. Лаврово (Орловская обл.) и г. Кандалакша, неподалеку от Мурманска и 7 Домов молодежи.

идея 1

Когда я вырасту у меня будет машина!

Когда я вырасту у меня будет машина!

Творческий конкурс среди детей. Дети делают consept cars из разноообразных материалов. В зависимости от желания и возраста детей, кто то сделает поделки из экологичных материалов, кто то рисунки или скульптуры.

Описание

Организация “оргинальных” выставок продаж работ, участниц творческого конкурса в дилерских центрах Chevrolet. С июня по август, покупатели Chevrolet и постители салонов могут приобрести преметы детского творчества, все собранные от продаж средства будут переданы в ближайшую к дилеру деревню SOS.

Механика

Агентсво проводит среди учащихся школ (8-ого типа), творческий конкурс. ВСЕ СМИ региона получают приглашения и пресс релизы. Все эскпонаты выставленные школами на конкурс, продаются в дилерских центрах. Собранные средства идут лично в руки школьникам.

анонсирование

работа в школах

выставка продажа

анонсирование результатов

работа с детьми

июнь июль август

Анонсирование

В каждом регионе силами агентсва создается сильное информационно общественное реноме программе. СМИ - В электронные и печатные СМИ рассылаются релизы и интервью, призывающие граждан посетить ближайший дилерский центр Chevrolet и участвовать в благотворительной программе.НА УЛИЦАХ - Рядом со станциями метро и в автомобильных пробках раздают листовки.В ТРАНСПОРТЕ - В общественном транспорте расклеены рекламные плакаты с указанием адресов дилерских центров.

Работа в школах

Группа специалистов

Агенство формирует в регионе группу состоящую из специалистов с психолого-педагогическим образованием, для проведения конкурса в школах интернатах (деревнях SOS).Молодые специалисты презжают в учебное заведение и совместно с администрацией школы анонсируют недельный творческий конкурс “Когда я вырасту у маеня будет машина”

Экспонаты выставки

Совместно с педагогами классов групп, специалисты программы во время уроков творческих дисциплин: ТРУДА, ИЗО или Прикладного искусства, проводят конкурс.Они сначала показывают и рассказывают как изготовить тот или иной предмет искусства (например: Как сделать автомобиль из сосновой коры). Раздают детям необходимые материалы и инструменты и помогают в случае возникновения трудностей.Таким образом, ребенок может изготовить 5 арт-объектов - выставочных экспонатов, выполненных в различных стилях и техниках из различных материалов.

Участие детей в выставке

Самое важная обязанность “волантеров”, это обеспечить надлежащий контроль за регистрацией всех экспонатов выставки с обязательным указанием автора работы и обеспечение сохранности экспоната во время транспортировки в дилерский центр.

Вернисаж

Организация выставки

Волантеры програмы доставляют в автосалон детские работы.В течении месяца работы выставки авто-салон оформлается символикой акции.В холле автосалона на специальных стендах устанавливаются подделки сделанные руками детей сирот.Табличка с именем автора и названием работы выполнена в виде открытого почтового конверта.

Правила продажи работ

Приобрести понравившуюся работу, может любой желающий. Для этого необходимо, положить ЛЮБУЮ СУММУ в конверт табличку, и запечатав его передать сотруднику салона.Все покупатели Chevrolet, в период акции, проходят процеду приобретения в добровольно-обязательном порядке. Покупателю предлагают самостоятельно выбрать сумму надценки на свой автомобиль, понимая, что эти деньги пойдут нуждающимся.

Все покупатели экспонатов выставки, могут оставить свои анкетные данные и пожелания в специальных анкетах, выдержки из которых будут использованы в последующих отчетных публикациях.Так-же, агентсво, на основании договоренности со своими клиентами предоставляет дополнительные призы. (Например комплекты автопокрышек ГУДЬЕР)

Направление собранных средств

По окончанию программы, дилер передаёт все собранные средства волантеру в запечатанных конвертах. Который в свою очередь, совместно с Российским комитетом “Детские деревни - SOS”, отслеживает попадание средств лично в руки ребенку и записывает на диктофон, благодарственные слова от авторов работ, в знак подтверждения акта передачи средств полноправному их владельцу.Детские аудио записи, будут использованы в последующем, в качетсве, исходных PR материалов.

Отчетность

Волантер Дилер Номер поделки автор поделки директор деревни ПОЛУЧЕНИЕ Представитель коммитета

Все графы заполняются “волантерами” программы

А что получает дилер?

дилер

реклама

pr

репутация

бонусы

лидера

м сборов

приток посетителей

Последующая PR работа

Рассылка материалов произведенных программой: отчетность по собранным средствам, благодарности детей, отзывы дилеров, участников акции и покупателей Шевролет, сделавших взносы. Так-же прессе сообщают результаты внутреннего соревнования дилеров, по проданным работам и собранным средствам.

Аукцион

Введение

Chevrolet и SOS-Kinderdorf International организовывают и проводят сбор средств в формате общественно значимого события.

Идея 2

Мы подарили им день развлечений.

Программа

В конце лета в Москве пройдет благотворительный аукцион, под открытым небом, для всех желающих. С целью собрать средства, для детей сирот.

Под названием “Мы подарили им день развлечений”

Концепция

Стоимость посещения лунапарка на одного ребенка составляет приблизительно 1500 рублей. К нашему с Вами стыду, Это немыслимая сумма для ребенка, которому государство Российское заменяет родителей.Покупатели Chevrolet и просто сoциально ответсвенные граждане, участвуют в аукционе и других активностях, что бы собрать определенную сумму. Размер, которой высчитывается по формуле: Общее кол-во детей Х 1500 рублей.

Схема активностей

Агентсво анонсирует предстоящее событие и приглашает на него участников (знаменитостей, журналистов). По СМИ рассылаются анонсы и релизы события. Проведение мероприятия. Агентсво перенаправляет средсва и отчитывается перед всеми участниками аукциона. (по почте и через СМИ)

июль август

анонсирование

pr работа

event реализация

pr работа

анонсирование

СМИ - рассылка релизов, приглашение журналистов, просьба выставить лоты.

УЛИЦЫ ГОРОДА - раздача листовок, с просьбой выставить лоты.

АВТОСАЛОНЫ - раздача приглашений.

ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ - Раздача листовок.

МЕСТА ЛЕТНЕГО МАССОВОГО ДОСУГА - Раздача листовок.

Название аукциона

Соберем “Определенную сумму”!

Подарим детям один день развлечений!

Размер суммы расчитывается из общего кол-ва детей проживающих в деревнях SOS. Сумма используется в дизайне и оформлениии мероприятия. Время от времени ведущий сообщает о приближении к необходимой сумме.

Выбор метса и постановка оборудования

Приглашения

Приглашения на аукцион, содержат телефон штаба программы.

Текст приглашения содержит призыв отдать свои вещи (нужные или не нужные) для продажи с аукциона.

Работа аукциона

В течении целого дня на выбранной площадке работает Аукцион - (народное гулянье). По всей территории мероприятия работают аттракционы, а на сцене идет благотворительный концерт.

Все участвующие в аттракционах и аукционах собирают средства в благотворительных фонд помощи детям.

Агентство планирует привлечь звезд для участия в благотворительном концерте.

Благотворительность

Агентсво обзванивает и просит известных личностей и звезд эстрады участвовать в благотворительном концерте или предоставить уникальные лоты на аукцион. (Личные вещи или продукты творчества с автографами)

Сбор средств

Пожертвовать возможно следующими способами: Участвовать в аттракционах или приобрести лоты с аукциона. На теретории мероприятия работает множество развлекательных атракционов и игр, стоимость участия 20 рублей. Разыгрываются призы от Шевроле (брелоки и майки). Жетоны для участия, можно обменять на 20 рублей у аниматоров.На сцене, ведущий проводит аукцион с участвующими в мероприятии артистами. Напрмиер, с молотка продается автограф выступающей звезды и т.д.

Фонд

Российский комитет “Детские деревни - SOS”, уже имеет фонд в котором будут суммироваться собранные суммы.Аудит проводит независимая экспертная коммисия, из Российского благотворительного коммитета.

Пост PR

В СМИ рассылаются фотоотчеты с прошедшего мероприятия, фотоотчеты и статьи о вручении детям собранных средств, и фотосессии как дети тратят собранные средства на развлечения в парках досуга и отдыха и колличественные показатели, аудторских фирм.

УПК Chevrolet

для старших групп детей

Описание

На базе “Домов Молодежи”, входящих в состав SOS деревень. Шевроле организует автоклуб, автомастерскую.

Организация

В выбранной деревне ремонтируется помещение. А агентсво по персоналу, находит в регионе автомеханика и автогонщика на пенсии, способного увлечь подростков коллективной деятельностью.

Название

Тимур и его команда!

Цель

Участие в юношеских гонках, на ровне с коммерческими командами.

Организация работ

Создание мастерской.

Обучение автомеханики и автогонкам.

Сбор средств - мойка машин, мелкий ремонт.

Конструирование совместно с шевроле - спортивного автомобиля школы.

Участие в гонках.

Создание собственного картодрома.

PR

Организация авто клуба, его деятельность, персоналии и судьба, активно освещается в СМИ, на правах социальной рекламы.

Благодарим за внимание!