サイバーエージェント流スマートフォンプロモーションの技術...

スマートフォンプロモーションの技術サイバーエージェント流

今日の授業

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自己紹介・「みんなでチョイス！」について

どのジャンルで、どんな魅力で勝つか？

どの時間を、どれくらい奪うか？

どうやって長く楽しんでもらうのか？

3つのポイント・まとめ

質疑応答

Chapter 01

福田 新株式会社サイバーエージェント

インターネット広告事業本部　クリエイティブ・テクノロジー局 “CR+T”

マネージャー／プランナー

食事の写真を撮るだけで

カロリー計算ができる

スマートフォンアプリ

黒Camsuntory / 黒烏龍茶

auと紙兎ロペの

コラボムービーシリーズau紙兎ロペ

KDDI / au

シリーズ総計で、再生回数590万回を突破。

JRAの年間デジタルプラットフォームとして展開する

毎日出題される2択の未来予想「チョイス！」を通じて

仮想通貨を増やしていく新エンターテイメント。

平日は話題のニュースなど大衆的なチョイス！土日には競馬関連のチョイス！が展開。

10

自分のチョイス！が当たると、オッズに応じた仮想通貨「チョイＧ」をゲット！

期間内で持っているチョイGのランキングに応じて最高100万円・総額1億円分のポイントをプレゼント！

130,000 会員

850,000 シェア(Twitter+Facebook)

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http://minchoi.jp検索みんチョイ！

Chapter 02

みなさんが普段

スマートフォンで使っている

サービスを教えて下さい！

Question!

※正解は無いので、なんでもOKです。パッと思いついたものを教えて下さい。

スマートフォンを使った

プロモーションは、

すごく難しい。

なぜか？

＞

これらのサービスに勝る「魅力」が無ければ、見られないし、使われない。

ともだち ニュース ゲーム ツール

明確に「どのジャンル」で、そして他にない「どんな魅力」で勝ちに行くのかを定める。

point

「ツール(カメラ)」というジャンルで「写真を撮るだけでカロリー計測」という　便利さで勝つ事を目指した。

黒Cam

＞

「ゲーム」というジャンルで「インセンティブ」の魅力で勝つ事を目指した。

ゲーム

＞

更に「無課金」の「実力勝負」という点でより幅広いユーザーを取り入れる事を目指した。

ゲーム

＞

戦う相手は、

他のスマホプロモーションではなく

他のスマホ全サービス。

Chapter 03

みなさんが普段

スマートフォンを使っている

1回あたりの時間を

教えて下さい！

Question! 2

Facebookでも、1回あたり2分程度の利用。

＞

これらのサービスに使われている時間を「奪わなければ」ならない。

しかも、これらのサービスが使われる時間はユーザーの中である程度固定化・習慣化されてしまっている。

移動時間

トイレ

休憩時間

食事時

就寝前

etc

スマホに使っている「どの時間を」「どれくらいの時間を」奪うのかを定める。

point

移動時間

トイレ

休憩時間

食事時

就寝前

etc

昼食時（12:00）か就寝前(24:00前)どちらか1分間だけでも楽しめるサービスに。

「2択で選ぶだけ」という手軽さ ＝ 1分間でも楽しめる

⇒　のめりこんだ人に対する「余白」も残す。

それぞれ定時化することで、毎日のアクション習慣化を目指した。

毎日12:00前日のチョイス！結果を発表

毎日12:00〜24:00その日のチョイス！時間

12 24

必要とする時間が長ければ長いほど

プロモーションのハードルは上がる。

いかに短時間×スキマ時間で

他のサービスに勝てるかが勝負。

Chapter 04

スマートフォンで

長く流行しているサービスには

共通点があります。

それは、なんでしょう？

Question! 3

1日1問、時流に沿ったチョイス!問題を提供。ユーザーの声を参考に毎日改善→即実行。

5/13のローンチから、毎日2択の問題を日々リアルタイムで設計。

時流に沿ったネタを用いて、総計200問以上作成。

「クイズチャンス！」というボーナスコンテンツのクイズは現在総計2,500問を、日々作成＆構成をチューニング。

「生きた広告」の、時代。

Chapter 05

展開するプロモーション・広告を「どうやって運営していくのか」が重要。

point

スマホに使っている「どの時間を」「どれくらいの時間を」奪うのかを定める。

point

明確に「どのジャンル」で、そして他にない「どんな魅力」で勝ちに行くのかを定める。

point

大事なのは、

競合のプロモーションに勝つことではなく

ユーザーといかにコミュニケーションできるか。

質疑応答