View
246
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Правильное промо в онлайн гемблинге
Дмитрий Даниленко, Яндекс.Деньги
Глобальный рынок и прогнозы
• Сборы глобального рынка онлайн-гемблинга в 2013 году оценивались в 35,5 млрд. долл. / к 2018 прогнозируются на уровне 55,8 млрд. долл.
• В 2013 онлайн гемблинг составил около 8% от общего рынка гемблинга, к 2018 году прогнозируется рост этого показателя до 11%
• Сборы только с мобильных устройств к 2018 году превысят 22 млрд. долл. или 45%всего рынка
H2 Gambling Capital, 2014
H2 Gambling Capital, 2014
Уникальность индустрии онлайн-гемблинга
• Многомиллионная аудитория• Отсутствие географических границ • Анонимность игрока• Большой выбор опций• Beginner friendly• Бесплатные бонусы, реальные выигрыши• Безопасность• Никуда не нужно ехать, проще научиться
Онлайн-гемблинг – платежные сервисы
• Онлайн-гемблинг - оптимизация финансовых потоков в обе стороны• Уникальная позиция: предоставить две услуги в одной встречными
потоком, без двойных расчетов – покрытие локальными платежнымиметодами и выплаты на эти же методы
Развитие платежного рынка - взаимовыгодный процесс (как дляпровайдеров в секторе гемблинга, так и в мире платежей).
Лояльность аудитории онлайн-гемблинга
Яндекс.Деньги, 2014
Тренды• Главные тренды онлайн-гемблинга:
мобильный гемблинг социальный гемблинг растущая популярность биткоинов
• Мобильный гемблинг в 2018 году должен принести чуть более 22,9 млрд. долл. валового дохода, что составит почти 44% от валового дохода интерактивного гемблинга, или около 5% валового дохода всего гемблинга
• Тренд обусловлен небывалым ростом уровня проникновения смартфонов и планшетов, расширением возможностей устройств и повышением доверия пользователей к этим устройствам
*Мобильное будущее интерактивных игр, H2 Gambling Capital
Офлайн и онлайн гейминг
• Не вместо, а вместе• Land-based казино не уйдут, но онлайн сектор дополнит
офлайн• Проще адаптироваться к нуждам пользователя• Возможность обратной связи• Возможность оперативного внедрения инноваций• Проще быть гибкими
Промо в онлайн гемблинге
Индивидуальные особенности законодательства оказывают решающее влияние на возможности продвижения гемблинга как в онлайн, так и в офлайн среде.
Краткий обзор существующих возможностей:
• Сарафанное радио – интересный контент приводит аудиторию• Акцент на SEO трафик – работа с тематическими запросами – оттуда приходит
трафик• Push notifications и SMS на мобильных устройствах• Геймификация• Omni channel• Работа с социальными сетями • Обучающие курсы по игре в казино• Продуманные посадочные страницы• Раздача промо-кодов и бонусов, в том числе бесплатные бонусы новичкам
(различные схемы)• Внедрение инноваций и новые ходы
Case study: PokerStarsИграть на PokerStars можно как на условные, так и на реальные деньги.
Решение: PokerStars имеет две версии программного клиента. PokerStars имеетдва сайта в доменной зоне net и com. И главное отличие в том, что на сайтеPokerStars.net доступна только бесплатная игра в покер, а на сайте PokerStars.com ина реальные деньги.
Поэтому сайт PokerStars.net используется преимущественно для рекламы в СМИ, таккак игра на нём бесплатная и это не противоречит закону.
Люди запоминают название, но не запоминают домен.
Case study – PokersStars
• PokerStars создает звездные команды спортсменов для привлечения внимания к своему покер руму. В команду Team PokerStars Pro вошли такие известные, как Себастьен Шабаль, Борис Беккер, Мэтс Сундин, Голтер Саллес, Орел и другие чемпионы.
• Организация поездок на мероприятия (карнавал в Бразилию) с участием известных спортсменов и розыгрыш путевок среди игроков как инструмент маркетинга
• Использование знаменитостей для привлечения новой аудитории поклонников
Case Study – Яндекс.Деньги / подарочные коды для аудитории, которая уже вам заплатила
Таргетированная раздача пин-кодов на странице успешного платежа500 000+ кодов в день
Работает только для лицензированных бизнесов
Страница успешного платежа
Пользователь Яндекс.Денег оплачивает услугуна вашем сайте и переходит на страницууспешного платежа.
И тут же видит ваш подарок – бонус илискидку. Он может использовать код активациисам или отправить другу.
Здесь также может быть аплифт уже совершенной продажи через мотивацию игрока сделать что-то еще
Инструкция по активации промо-кода(на сайте + email уведомление)
Recommended