1 000 000 likes as inspiration

Зимняя Сказка

Самая эффективная реклама

BTL

Две проблемы BTL

стоимость

масштабируемость

Ожидание и реальность

Обратный эффект

ИнтерактивныеDigital-проекты –это виртуальный BTL

качество

по умеренным

ценам

Проблема RaffaelloКак не затеряться среди новогодних ёлок и локаций брендов?

Решение

Связать Offline с Digital

Эффектно Эффективно

OOO:

Online-Offline-Online

Просмотр и шэринг в СетиПросмотр и шэринг в Сети

Трансляция в ПаркеТрансляция в Парке

Поздравления из СетиПоздравления из Сети

Популярная механика

Популярнаямеханика

Разработка или Интеграция?

Разработка или Интеграция?

Разработка или Интеграция?

Ёлочка-2013

Ёлочка-2013

Для друзей

Для друзей

100%brandin

g

100%

BTL

100%

BTL

Схема проекта

Новогоднее Чудо

Новогоднее Чудо

300 000

друзей

за 1 сутки

1 000 000друзей

за 4 дня

1 300 000друзей

за 2 недели

«Последний миллион»делался уже без

оффера.

Новогоднее Чудо

175 000установок

1 943 000поздрав-

лений

Новогоднее Чудо

175 000установокБольше выгоды от проекта

Для разработчика

Брендированное Чудо

Брендированное Чудо

Брендированное Чудо

Брендированное Чудо

Брендированное Чудо

Брендированное Чудо

Место Бренд Адрес сообщества Численность

1 МТС http://vk.com/mts 1 343 2102 Raffaello http://vk.com/raffaello 1 317 5403 Сбербанк http://vk.com/bankdruzey 1 106 8974 Билайн http://vk.com/beeline 809 4065 Skittles http://vk.com/skittles 799 6376 Связной http://vk.com/svyaznoy 780 3967 Nescafe 3 в 1 http://vk.com/nescafe3v1 713 6368 P&G Россия http://vk.com/pg_russia 688 4149 Coca-Cola http://vk.com/cocacola 670 76610 NIVEA http://vk.com/nivea 582 056

Unique ER

ER

0,11% 0,37%4,06% 18,97%0,28% 0,90%1,37% 6,18%0,42% 1,53%1,51% 5,70%2,13% 7,73%0,59% 1,27%0,75% 1,76%0,59% 2,13%

Engagement Rate за период 26.12.2012 – 25.01.2013

Самая эффективная реклама

BTL

В нашем v. BTL поучаствовало1 500 000

человек

Из них

3/4до сих пор наши друзья

Грамотно интегрировать