14 cartilla pasos de la comunicación publicitaria

COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA

1. Valoración diagnóstica

2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa

3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar

4. Precisión del microsegmento objetivo

5. Establecimiento del objetivo de la campaña

6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios

ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA

7. Investigación cuantitativa y cualitativa del mercado

8. Determinación del “concepto” de la campaña

9. Estudio y selección de medios

ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA

10. Diseño y validación de las piezas de comunicación publicitaria

11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña

12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña

ETAPAS EN EL DISEÑO DE LA CAMPAÑA

1. Valoración diagnósticaComponentes

Macro económicos

Factores socio

económicos

Factores sectoriales

Factores socio

políticos

Factores socio

culturales

Componentes Micro

económicos

Factores empresariales

Capacidad de la empresa

Estructura organizacional

Gestión gerencial

2. Revisión del direccionamiento estratégico de las empresa

Direccionamiento estratégico Marco

estratégicoPlanes y

proyectos

3. Priorización de la marca o producto o línea de producto por abordar

MarcaProducto

1Línea de producto

4. Precisión del microsegmento objetivo

MICROSEGMENTO PRIORIZADO

CORPORATIVO

FAMILIAR

PERSONAL

5. Establecimiento del objetivo de la campaña

RECONOCIMIENTO

POSICIONAMIENTO

RECUPERACIÓN

SOSTENIMIENTO

CONSOLIDACIÓN

6. Precisión del equipo de trabajo y/o central de medios

PROVEEDOR

PUBLICISTA

CENTRAL DE MEDIOS

CLIENTE INTERNO

ALTA GERENCIA

7. Investigación cuantitativa y cualitativa del mercado

ESTUDIO DE FUENTES DIRECTAS

CLIENTE INTERNO CLIENTE EXTERNO

ESTUDIO DE FUENTES DOCUMENTALES

AL INTERIOR DE LA EMPRESA DE CARÁCTER GREMIAL

TIPO DE INVESTIGACIÓN

CUANTITATIVA CUALITATIVA

8. Determinación del “concepto” de la campaña

CONCEPTO

EMPRESA

PRODUCTO

CLIENTE

MEDIOS

9. Estudio y selección de medios

MICRO SEGMENTO

INTERNET

IMPRESOS

GSM

RADIO

TELEVISIÓN

TELEFONÍA

PRENSA

A.T.L. B.T.L.

10. Diseño y validación de las piezas de comunicación publicitaria

• IDEAS

• BOCETOS

• TEXTOS

• ETC

DISEÑO PRELIMINAR

• DISEÑO DE PRUEBA

• AJUSTE DE LA PROPUESTA

PILOTAJE• DISEÑOS FINALES

• PRESENTACIÓN DE LA PIEZA

DISEÑO DEFINITIVO

11. Presupuesto, Cronograma, responsables y ejecución de la campaña

QUÉ?

PORQUÉ?

PARAQUÉ?CON

QUIEN?

CON QUÉ?

CÓMO? CUÁNDO?

DÓNDE?

QUÉ ESPERO?

12. Evaluación y retroalimentación de los resultados de la campaña

Objetivos corporativos

Objetivos en

ventas

C.R.F.P.

Objetivos de

mercado

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