Aftonbladets presentation på Social Media Summit 2009

Andreas AspegrenAndreas Aspegrencommunitychefcommunitychef

- så jobbar vi med sociala medier

- Kort om AftonbladetKort om Aftonbladet

- Så jobbar vi med sociala medier- Så jobbar vi med sociala medier

- Utmaningar, slutsatsUtmaningar, slutsats

Kort om Aftonbladet

- 2,3 milj läsare på nät, mobil och papper. Varje dag!2,3 milj läsare på nät, mobil och papper. Varje dag!

- Aftonbladet.se är Nordens största mediesajtAftonbladet.se är Nordens största mediesajt

- Omsättning 2008: 3000 milj krOmsättning 2008: 3000 milj kr

- Vinst 2008: 300 milj krVinst 2008: 300 milj kr

Nyckeltal Aftonbladet

””Vi vill Vi vill tillsammans med våra läsare göra göra livet lite lättare, Sverige lite bättre livet lite lättare, Sverige lite bättre

och världen mer begriplig”och världen mer begriplig”

Vår vision

Våra kärnvärden: SIMASnabbSnabb

- - Först med nyhetenFörst med nyheten

- Först med att vara komplett- Först med att vara komplett

InteraktivInteraktiv- - Engagera och involvera läsarna för att fördjupa journalistikenEngagera och involvera läsarna för att fördjupa journalistiken- Bygga lojalitet- Bygga lojalitet

MultimedialMultimedial- Integrera rörliga bilder och hela tv-program i journalistiken

AllsidigAllsidig- Primär nyhetskälla, bredare mix

- Full koll

Så jobbar vi med sociala medier

Communitychef

Redaktör Mitt Klipp

Redaktör Snack

Redaktör KulturDebatt

Redaktör BloggBloggportalen

Organisation Läsarmedverkan

Rullande schema som Läsarredaktör på nyhetsdesken

Vad är dagens snackis?

Från bloggosfären till desken

Läsarcitat

Expertchatt

Läsare med bild och citat

Artikelkommentarer

Artikelkommentarer

Vi har med läsarna i puffarna

Vi gör knäck utifrån läsarna

Vi gör läsaruppföljningar

Vi lägger in blogglänkar

Vi gör bloggpuffar

Vi ordnar bloggdueller

Vi lyssnar på läsarna 1

Kl 20.35 Kl 20.35-21.15 Kl 21.15

Vi lyssnar på läsarna 2

Kl 22.00 Kl 22.00-15.00 Kl 15.00

Tillsammans kan läsarna mer än vi!

Torsdag 23.40 Fredag 14.00

Tre utmaningar

Jobbet börjar vid publiceringen! Hur ska reportrarna orka? Hur organisera oss internt? Arbetstid? Scheman? Vad särskiljer en journalist från en bloggare? Vid stora nyhetshändelser måste vi bli bättre, på riktigt. När det hettar till slår reptilhjärnan till och den 200-åriga autopiloten kopplas på.

Utmaning 1: Yrkesrollen

Här krävs en kulturrevolution! Reportrarna måste delta i läsardebatten i mycket högre utsträckning. En helt ny attityd till läsarna. Nya perspektiv. Kommunikation. Lärande. Öppenhet. Tillsammans kan läsarna mer än vi.

Utmaning 2: Attityden

Abusen, trollen. En stor sajt drar till sig Abusen, trollen. En stor sajt drar till sig rättshaverister och galningar med oändligt med rättshaverister och galningar med oändligt med ledig tid... Hur bemöta respektfullt? Anonymitetenledig tid... Hur bemöta respektfullt? Anonymiteten . . Många läsarna vill inte visa namn och vill inte ha Många läsarna vill inte visa namn och vill inte ha profilbilder. Risk för att små extrema grupper tar profilbilder. Risk för att små extrema grupper tar över. Det är lättare att vara en oansvarig bloggare över. Det är lättare att vara en oansvarig bloggare än en ansvarig redaktör!än en ansvarig redaktör!

Utmaning 3: Oansvariga utgivare

Slutsats

Många sociala verktyg finns på plats och vi har Många sociala verktyg finns på plats och vi har kommit en bra bit på vägen. Men. I vår vardag kommit en bra bit på vägen. Men. I vår vardag krävs det ett helt nytt journalistiskt sätt att vara krävs det ett helt nytt journalistiskt sätt att vara gentemot våra läsare: attityd, kultur och perspektiv.gentemot våra läsare: attityd, kultur och perspektiv.

Slutsats

Andreas AspegrenAndreas Aspegren

communitychef Aftonbladetcommunitychef Aftonbladet

0708-30 55 750708-30 55 75Arenavägen 63, GlobenArenavägen 63, Globen

twitter.com/andreasaspegrentwitter.com/andreasaspegren

andreas.aspegren@aftonbladet.seandreas.aspegren@aftonbladet.se

Tack!

Backup