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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF internet facts 2010-III
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1
AGOF
internet facts
2010-III16. Dezember 2010
2
Steckbrief AGOF internet facts 2010-III
Grundgesamtheit: 70,51 Mio. (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland
ab 14 Jahre)
Stichprobe: 102.517 ungewichtete Fälle
(101.172 Onliner)
Zeitraum: Juli – September 2010
Ausgewiesene Angebote: 694
Belegungseinheiten: 3.692
Erhobene Produktkategorien: 59
3
Neu in den internet facts 2010-III
ausgewiesene Angebote
90elf. Dein Fußball-Radio
babycenter.de
boersennews.de
CHECK24
dailydose.de
Das Vierte
DEL - Deutsche Eishockey Liga
e-Hausaufgaben.de
Schülercommunity
Entertainweb
finanzhorizonte
fotomagazin.de
InStyle
Legal Tribune Online
leichtathletik.de
Lisa-Freundeskreis
Main-Netz
myimmo.de
N-LAND.DE
Nachtagenten
netzathleten
Radio Gütersloh
Radio Rur
RYANAIR
sbroker
sport.de
Starflash.de
Tageblatt für den Kreis Steinfurt
Wetter24.de
Worlds of Food
4
Die reichweitenstärksten Angebote in Q3 2010
Keine Veränderungen an der Spitze
*
2010
III
2010
IIWebsite
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung UU
zu 2010-II
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 1 T-Online 52,2 26,46 +0,07 2868 108
2 2 eBay.de 46,1 23,34 +0,81 4280 183
3 3 WEB.DE 34,8 17,64 +0,26 2554 145
4 4 Yahoo! Deutschland 30,1 15,26 -0,10 1054 69
5 6 MSN 26,7 13,54 -0,05 501 37
6 8 gutefrage.net 26,1 13,23 +0,73 67 5
7 5 VZ Netzwerke 25,8 13,07 -0,58 8975 687
8 7 GMX 25,7 13,04 +0,13 2023 155
9 9 BILD.de 23,5 11,91 +0,07 1806 152
10 10 Windows Live 22,3 11,28 -0,36 644 57
11 11 CHIP Online 21,9 11,09 +0,24 259 23
12 14 wetter.com 21,4 10,85 +1,15 238 22
13 12 RTL.de 20,3 10,29 +0,17 342 33
14 13 SPIEGEL ONLINE 18,4 9,35 -0,40 652 70
15 16 N24.de 17,9 9,08 +0,59 47 5
16 15 MyVideo 16,9 8,58 -0,32 174 20
17 29 News.de 15,4 7,81 +1,40 20 3
18 17 ProSieben.de 15,0 7,61 -0,62 230 30
19 24 DasÖrtliche 14,8 7,50 +0,34 65 9
20 22 mobile.de 14,8 7,50 +0,22 1050 140
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 3. Quartal 2010 (Juli-September)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
5
Die Top-20 Social Web Angebote in der AGOF
VZNetzwerke vor MyVideo und Ciao
*Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 3. Quartal 2010 (Juli-September)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
2010
III
2010
IIWebsite
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung UU
zu 2010-II
Kontakte
in Mio.
Ø
Kontakte
1 1 VZ Netzwerke 25,8 13,07 -0,58 8975 687
2 2 MyVideo 16,9 8,58 -0,32 174 20
3 3 Ciao 14,5 7,36 -0,15 29 4
4 4 wer-kennt-wen.de 14,5 7,33 -0,16 4014 548
5 5 Myspace.de 13,6 6,87 -0,40 368 54
6 6 StayFriends.de 11,1 5,65 -0,98 225 40
7 8 Glam 8,0 4,07 +0,64 31 8
8 7 XING 7,5 3,78 +0,23 191 51
9 9 motor-talk.de 6,4 3,25 +0,13 37 11
10 10 Clipfish.de 4,7 2,40 -0,38 43 18
11 12 Flickr 4,4 2,22 -0,11 83 37
12 11 Lokalisten 4,4 2,23 -0,23 618 277
13 14 transfermarkt.de 4,2 2,14 +0,10 154 72
14 16 KWICK! 3,9 1,96 +0,41 855 436
15 13 Lastfm.de 3,8 1,94 -0,08 45 23
16 15 sevenload 2,9 1,45 -0,22 11 8
17 17 Knuddels.de 2,3 1,17 -0,04 98 84
18 18 Netlog 1,9 0,98 -0,25 109 111
19 19 Schueler.cc 1,6 0,80 -0,16 691 859
20 20 germanblogs.de 0,8 0,39 +0,01 1 2
6
Vermarkter-Ranking Q3 2010
Ströer Interactive übernimmt Rang 8
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten)
Ausweisungszeitraum: Ø Monat im 3. Quartal 2010 (Juli-September)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
2010-III 2010-II VermarkterNetto-RW
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 10-I
1 1 InteractiveMedia CCSP 62,9 31,85 +0,32
2 2 TOMORROW FOCUS MEDIA 60,7 30,74 +0,71
3 3 SevenOne Media 53,9 27,30 +0,71
4 4 United Internet Media 52,3 26,49 +0,70
5 5 IP Deutschland 51,6 26,13 +1,04
6 6 eBay Advertising Group 49,9 25,30 +0,83
7 7 Yahoo! Deutschland 46,2 23,42 -0,05
8 9 Ströer Interactive 45,8 23,22 +1,16
9 8 Axel Springer Media Impact 45,4 22,98 +0,18
10 10 Microsoft Advertising 43,2 21,91 -0,11
11 11 OMS 39,9 20,22 +0,71
12 14 G+J Electronic Media Sales 37,7 19,12 +0,78
13 13 ad pepper media 37,7 19,09 +0,46
14 12 iq digital 36,9 18,70 +0,06
15 18 Unister Media 32,7 16,58 +3,34
16 16 Hi-media Deutschland 31,8 16,10 +0,43
17 15 freeXmedia 31,5 15,97 +0,13
18 17 SPIEGEL QC 27,1 13,75 -0,57
19 20 Glam Media 22,1 11,20 +4,38
20 19 MySpace/Fox Interactive Media 13,6 6,87 -0,40
7
Über 50 Millionen Internetnutzer in Deutschland
70,51 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
nutzen das Internet 51,78 Mio. (73%)
haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt50,67 Mio.
(72%)
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
8
13 14 15 16
21
25 2
8 31
36
40 4
2 44
47 5
0 50 52
51 52 53 54 55
55
55
55 56 57 58
57
57
57 58
58
61
61 6
4
64
63 65 66
66 67
67 6
9
69
72
72 73
0
10
20
30
40
50
60
70
80
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I* II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II III
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008
Rasantes Wachstum der Nutzerschaft seit 1999
Internetnutzung in Deutschland liegt bei 73%
*Keine Veröffentlichung in 2005-I: Angabe des Durchschnittswerts von 2004-IV und 2005-II;
Basis: 1999-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)
Angaben in Prozent
2009 2010
9
Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis
59 Jahre – aber auch schon 60% der Männer
zwischen 60 und 69 Jahre nutzen das Internet!
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
9693 93
87
77
60
30
97 9490
82
65
41
13
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50-59
Jahre
60-69
Jahre
70 Jahre
und älter
Männer
Frauen
Lesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10
Starke Zunahme der Internetnutzung bei den
Altersgruppen ab 50 Jahre
Basis: 2005-III-2009-III: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010-III: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre
Quelle: AGOF internet facts 2005-III - 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
9491
97
91
85
77
66
85
71
50 50
27
9
20
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2005-III 2006-III 2007-III 2008-III 2009-III 2010-III
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
11
Deutlich unterdurchschnittliche Online-Nutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre
108
92
134
131
127
118
99
70
28
20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
78
66
97
94
91
85
71
50
20
In %
12
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
Online-Nutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre
98
89
99
112
120
78
112
126
122
20 40 60 80 100 120 140 160
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
Basis: 112.517 ungew. Fälle (=70,51 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
71
64
71
80
86
56
80
91
88
In %
13
53% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,90 53%
23,77 47%
Männlich
Weiblich
5,32 10%
9,48 19%
9,5919%
11,6623%
7,916%
4,649%
2,084%
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60-69 Jahre
70 Jahre und älter
14
Zwei Drittel der Onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden Schulabschluss
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
1,90 4%
15,731%
16,1632%
7,6315%
9,2818%
Kein allgemeiner Schulabschluss
Haupt- bzw. Volksschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
7,79 15%
33,10 66%
5,1810%
4,669% In Ausbildung
Berufstätig
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
15
54% der Onliner verfügen über ein HHNE von über
2.000 Euro
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
15,70 31%
17,2134%
7,9316%
2,615%
2,545%
4,699% Bis unter 1.000 EUR
1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR
3.000 bis unter 4000 EUR
4.000 EUR und mehr
k.A. / kein eigenes Einkommen
7,79 15%
14,61 29%
12,59 25%
7,50 15%
7,19 14%
16
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt
20% sind unterwegs per Laptop oder Handy online
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
94
31
29
20
7
9
94
32
29
17
8
8
0 20 40 60 80 100
Zu Hause
Am Arbeits-/Ausbildungsort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
Unterwegs
In der Schule/an der Universität
An öffentlichen Orten
2010-III
2010-I
17
80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen zu
Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz
Internet-Nutzung: Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
80
69
13
26
16
11
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Andere Breitbandverbindung (Kabel, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
Basis: 95.654 ungew. Fälle (=47,80 Mio. Internetnutzer zu Hause in den letzten 3 Monaten in der
deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
18
Deutlicher Anstieg in der Breitbandnutzung zu
Hause in den letzten 3 Jahren
Entwicklung Breitbandzugänge zu Hause
Angaben in Prozent
61 6165 65
73 73 74 7376 76 77 77
79 80 80
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
2007-I 2007-II 2007-III 2007-IV 2008-I 2008-II 2008-III 2008-IV 2009-I 2009-II 2009-III 2009-IV 2010-I 2010-II 2010-III
Basis: 2007-2009: Deutsche Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre; ab 2010: deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre
Quelle: AGOF internet facts 2007-I – 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
19
E-Mail und Suchmaschinen sind mit Abstand die
meistgenutzten Online-Anwendungen
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
Informationsquellen im Internet genutzt (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
88
82
66
65
65
58
56
39
39
38
36
88
83
61
65
64
58
55
40
39
38
40
0 20 40 60 80 100
E-Mails
Suchmaschinen
Wetter
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Chats und Foren
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Kinofilme, Kinoprogramm
35
32
28
27
25
19
18
18
18
15
9
37
34
31
27
24
18
20
20
19
16
10
0 20 40 60 80 100
Messenger
Essen, Trinken und Genießen
Aktuelles Fernsehprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Immobilienbörsen
Stars und Prominente
Flirten und Kontakte
Fitness und Wellness
Weblogs/Blogs
Horoskope
2010-III
2010-I
20
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden online
am häufigsten gesucht
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
59
56
54
49
46
45
44
44
42
40
59
57
55
50
47
45
45
45
42
39
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Musik-CDs
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Andere Flugtickets ODER Flugtickets von Billig Airlines
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Schuhe
39
39
38
37
36
35
35
35
35
34
39
40
40
37
35
36
36
35
35
35
0 20 40 60 80
Filme auf DVDs, Videos
Digitale Fotoapparate
Computer-Hardware oder -Zubehör
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Sportartikel, Sportgeräte
Handytarife, Handyverträge
Spielwaren
Gebrauchtwagen
2010-III
2010-I
21
Bücher, Eintrittskarten, CDs und Bekleidung werden
online am häufigsten gekauft
Basis: 101.172 ungew. Fälle (=50,67 Mio. Internetnutzer in den letzten 3 Monaten in der deutschen Wohnbevölkerung ab 14 Jahre)
Quelle: AGOF internet facts 2010-III / Plan.Net Strategic Planning
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
42
34
25
25
25
24
24
22
22
21
41
34
26
24
26
24
24
22
22
20
0 20 40 60
Bücher
Eintrittskarten
Musik-CDs
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen
Urlaubsreisen
Flugtickets
Spielwaren
Herrenbekleidung
Schuhe
20
19
19
17
16
16
16
14
13
13
20
20
20
17
16
16
15
14
13
12
0 20 40 60
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Computer-Hardware oder -Zubehör
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
Computer-Software ohne Games
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Computer- und Videogames
Musik- oder Filmdownloads
2010-III
2010-I
22
PLAN.NET Agenturgruppe
für digitale Kommunikation
GmbH & Co.KG
Haus der Kommunikation
80250 München
Tel: +49 (0)89 2050 20
E-Mail: info@plan-net.de
Web: www.plan-net.de
Facebook: facebook.com/PlanNet
Twitter: @plannet
23
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