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Introduzione all'evoluzione del brand e dell'advertising, comparazione dei mezzi di comunicazione e social media
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Master in Management dell’Innovazione2a EDIZIONE13 NOVEMBRE 2012 – 12 SETTEMBRE 201313 NOVEMBRE 2012 – 12 SETTEMBRE 2013
Titolo intervento:Branding e mezzi di comunicazione in evoluzione
Docente: D.ssa Petra Schrott
Data: 21/11/2012
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WHAT IS BRANDING ANYWAY?WHAT IS BRANDING ANYWAY?
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COSA FA IL BRANDCOSA FA IL BRAND
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La La differenzadifferenza tratra marcamarca e e lovemarkslovemarks
“…. Lovemarks sono “quei marchi molto speciali, carismatici, che la gente ama e difende strenuamente: i prodotti, i servizi e le esperienze che creano con in
consumatori legami duraturi ed emozionali”. Quindi, una marca capace di dare un valore emozionale e culturale che serva ad ispirare sensazioni
positive che durino nel tempo. Un tempo che, si spera, come in ogni rapporto amoroso, sia il più lungo possibile.
Kevin Roberts Saatchi & SaatchiKevin Roberts Saatchi & Saatchi
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Come Come comunicanocomunicano ii lovemarkslovemarks??
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Un nuovo modello di comunicazione: Un nuovo modello di comunicazione: InvertisingInvertising??
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I I MezziMezzi didi comunicazionecomunicazione in in evoluzioneevoluzione
Qual’èQual’è il mezzo migliore per raggiungere il nostro il mezzo migliore per raggiungere il nostro target?target?
Una domanda difficile, perchè target diversi sono esposti a media diversi, qual’è il tuo target e qual’è il media che leggono, ascoltano, o con cui sono piu’media che leggono, ascoltano, o con cui sono piu’coinvolti?Capisci I mezzi preferenziali e lascia stare gli altri potrebbe solo essere una perdita di tempo e di denaro
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I I media e touch points per media e touch points per ilil consumatoreconsumatore
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MezziMezzi tradizionalitradizionali
¨ TV¨ Stampa¨ Radio¨ Affissione¨ Affissione¨ Direct mail¨ Telemarketing¨ Pr
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AndamentoAndamento media spending in Italiamedia spending in Italia
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AndamentoAndamento media spending in Italiamedia spending in Italia
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RipartizioneRipartizione investimentiinvestimenti media Italiamedia Italia
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AndamentoAndamento media spending in Italiamedia spending in Italia
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AndamentoAndamento media spending in Italiamedia spending in Italia
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Top spenders in ItaliaTop spenders in Italia
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UtentiUtenti online per online per mesemese
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QuantiQuanti usanousano la la reterete e dovee dove
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QuantiQuanti usanousano la la reterete e dovee dove
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TopTop online categoriesonline categories in Italiain Italia
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Top brands Top brands sulsul web in Italiaweb in Italia
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Devices per Devices per ilil webweb
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Devices per Devices per visualizzazionevisualizzazione video onlinevideo online
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NuoviNuovi mezzimezzi didi comunicazionecomunicazione
¨ Web¨ Facebook¨ Youtube¨ Twitter¨ LinkedinLinkedin¨ Pinterest¨ Google+¨ Flickr¨ Foursquare¨ Apps¨ ....
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NuoviNuovi mezzimezzi didi comunicazionecomunicazione
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NuoviNuovi mezzimezzi didi comunicazionecomunicazione
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GenerazioneGenerazione FacebookFacebook
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NuoviNuovi mezzimezzi didi comunicazionecomunicazione
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NuoviNuovi mezzimezzi didi comunicazionecomunicazione
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Il Il nuovonuovo ruoloruolo del CMOdel CMO
Un CMO di successo deve fare 3 cose fondamentalmente:
1. Crea una storia sulle idee aziendali con l’obiettivo di allilenarle a livello multichanne, di brand experiences
2. Il marketing assume un ruolo chiave nello sviluppo del prodotto, non deve solo farlo conoscere e parlarne
3. Deve adottare la “tecnologia” in tutte le sue forme non puo’ essere solo respondabile di uno spot TV o di un eventorespondabile di uno spot TV o di un evento
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Il RUOLO DEL NUOVO MARKETINGIl RUOLO DEL NUOVO MARKETING
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LET’S PLAYLET’S PLAY
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CasoCaso Branding e Branding e nuovinuovi strumentistrumenti didi comunicazionecomunicazione
3 3 GruppiGruppi ogniogni gruppogruppo identifichiidentifichi un un lovemarkslovemarks e e facciafaccia unauna
PresentazionePresentazione susu
¨ Il posizionamento distintivo del lovemark (mistery, sensuality, intimacy)sensuality, intimacy)
¨ Come parla il lovemark¨ Il target di riferimento¨ La sua attività offline (Tv, stampa ecc.)¨ La sua attività online
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