Branding for StartUps (#harvest_ru)

  • View
    1.348

  • Download
    3

  • Category

    Business

Tags:

Preview:

DESCRIPTION

О брендинге для стартапов. Для www.gfpr.ru

Citation preview

Превратить идею в БизнесStartUp branding proposal of BRANDFLIGHT

1понедельник, 25 апреля 2011 г.

Все глобальные компании, которые сегодня определяют лицо мира когда-то были StartUp

На этой странице представлены логотипы некоторых клиентов компании Brandflight

От идеи к бизнесу

!

!!"#$%&'()&*+,#$-'./)+001$-'2'3,#$"#%'4+5$'/3#4#&562$&07'$.03)$-'%4)82'$(,&0$9:;<:=>

?)$@2'A$"23)+07#$/3#4"2)B&#+,$&'%'20/,$+#-'2'3,C$-&0#+2'B$-'./)+00$D<;EFGHIJK:$

"#!$%&$!'!($)*&+,

2понедельник, 25 апреля 2011 г.

Чтобы заработать денег нужно увидеть спекулятивную Возможность.

Чтобы начать свой бизнес нужно обрести Идею и найти предпринимательскую Возможность. Однако в первый год деятельности разоряется 90%

вновь регистрируемых предприятий, а в последующие 5 — еще 50% из числа оставшихся.

Что надо сделать, чтобы сделать Бизнес успешным и долгосрочным?

От идеи к бизнесу

3понедельник, 25 апреля 2011 г.

1.Необходимо, чтобы о Вашей Идее узнали люди.2.Необходимо, чтобы люди поверили в вашу идею.3.Необходимо, чтобы люди полюбили вашу идею.

От идеи к бизнесу

4понедельник, 25 апреля 2011 г.

Как это сделать?

От идеи к бизнесу

!

!"#$%&'$()*+"&,-

"#!$%&$!'!($)*&+,

5понедельник, 25 апреля 2011 г.

!

!!"#$%&'&()*&$#&+*,*)-./&$#&"#0+121/&$#&30-%0-&-&%14#&$#&312&)*51"&-+-&63+6,17&

!"#$%&'&()*&-30633)5*&3*8%151)9&%*+,*5"#2#$$:#&581-2*5:,*%$:#&*)$*;#$-<&3&.*)"#=-)#+<2-&.*3"#%3)5*2&>?@@ABC>DECC&F1;#G&CHIC&5&3*8$1$-#&+J%#G7&

"#$%&'()!*+,'%#!-!*.%'/

Бренд — это не логотип, не реклама, не скидки и даже не сам товар или услуга.

Бренд — это искусство создавать долговременные взаимовыгодные отношения с потребителями посредством КОММУНИКАЦИИ Вашей ИДЕИ в сознание людей.

Успешный бизнес = бренд

6понедельник, 25 апреля 2011 г.

Люди не должны строить догадок о Вас и Вашей Идее.Вы сами должны им рассказать ее так, чтобы они поняли.

Успешный бизнес = бренд

!

!!"#$%&'%#()*&+%,-.($-/%#(01#(2%(%31,%$%314'5%6#''73+%,18$%#()*&+%$8%.1,,2191-/%''%-12:%;-(<+%(&$%=(&>)$7

"#$%&'()!*+,'%#!-!*.%'/

7понедельник, 25 апреля 2011 г.

Как она решить их жизненные проблемы или задачи?

Как изменится их жизнь, если они доверятся вашей идее?

Что за люди разделяют ваше мировоззрение, заложенное в идее?

Какую роль в жизни общества или отрасли играет ваша идея?

Бренд = умение увлекать

Соприкасаясь с Вашей Идеей люди хотят понять:

8понедельник, 25 апреля 2011 г.

Если вам это постепенно удастся ответить людям на эти вопросы, то Ваша идея и Ваш бренд станут НЕОТЪЕМЛИМОЙ частью жизни людей.

Бренд = умение увлекать

9понедельник, 25 апреля 2011 г.

Компания Brandflight имеет огромный много летний позитивный опыт работы над брендами как крупных компаний, так и StartUp бизнесов.

Подавляющее большинство компаний, с которыми работал Brandflight после работ по созданию или укреплению бренда ускоряли темпы роста либо развивались успешнее конкурентов.

У всех компаний брендинг приводил к увеличению капитализации компании на 20% и более.

Brandflight для StartUp

!

! !"#$%&'()*+,-./01234)'#556)

"78"#&9:)#&"7");56&':)$"<'6'=&9:)

"$96)8%>"69)&%?)>85&?%#')@%@)

@8A$&9B)@"#$%&':C)6%@)')D4,+4EF)

>'<&5G"=H

! I"?%=;(JK55)>";LM'&G6=")

@"#$%&':C)G)@"6"89#')8%>"6%;)

*+,-./01234)$"G;5)8%>"6)$")G"<?%&'J)

';')A@85$;5&'J)>85&?%)AG@"8(;')

65#$9)8"G6%);'>")8%<='=%;'GL)

AG$5M&55)@"&@A85&6"=H

! N)=G5B)@"#$%&':)>85&?'&7)$8'="?';)

@)A=5;'O5&'J)@%$'6%;'<%P'')

@"#$%&'')&%)QRS)')>";55H

"#$%&'()*+,!-./!0,$#,12!

10понедельник, 25 апреля 2011 г.

Опыт Brandflight показывает, что брендингом надо заниматься параллельно или даже прежде организации собственно бизнеса. Правильно созданный бренд создает неоспоримое конкурентное преимущество уже на раннем этапе развития бизнеса.

Brandflight для StartUp

11понедельник, 25 апреля 2011 г.

Консалтинговый проект компании BRANDFLIHGT для венчурных и start-up

проектов

ВМЕСТЕ К ПРОЦВЕТАНИЮ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

inCub

e, А

НХ;

15

фев

раля

20

11

год

а, г

.Мос

кваSTART-UPБРЕНДИНГ

12понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГПроцесс   работы   команды   BRANDFLIGHT   поражает   своей  быстротой,   элегантностью,   лёгкостью   и   даёт   чёткий  результат.   Никакой   пустой   траты   времени   и   минимум  «markeHng   bullshit»,   поскольку   их   рабочий   процесс  строиться  на  информации,  полученной  в  реальной  практике  и  опыте,  и  именно  поэтому  результаты  работы  применимы  практически   сразу.   BRANDFLIGHT   одновременно   и   учит,   и  использует   брендинг   как   инструмент   управления.   Они  проводят   управленческую   команду   партнёра   через  создание   платформы   бренда,   которая   в   конечном   счёте  максимизирует   рыночную   силу   компании.   Команда  BRANDFLIGHT   эффективно   реализует   свою   задачу,   потому-­‐что   их   суждения,   видение   будущего   и   интуиция  сформированы   годами   практического   опыта   и   активного  мышления.  Рабочий   процесс,   предлагаемый   ими,   -­‐   реальный  инструмент  для  объединения  и   усиления  управленческих  команд   многих   компаний   в   нашем   инвестиционном  портфеле   и   мы   по-­‐прежнему   являемся   их   преданными  фанатами...»

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Эрик Аршамбо (Eric Archambeau)

Старший Партнёр

13понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

inCub

e, А

НХ;

15

фев

раля

20

11

год

а, г

.Мос

ква

В  настоящее  время  идеи  вашего  бизнеса  подобны  не  огранённому  алмазу...  

...,  поэтому  мы  видим  своей  задачей  найти  правильный  угол  и  

взаиморасположение  основных  граней  

бриллианта,  которым  вскоре  станет  ваш  бренд  

В  результате  проделанной  работы  сила  и  ценность  бренда  многократно  

возрастёт,  что  в  дальнейшем  даст  вашему  бизнесу  существенный  

экономический  результат  

@SEMitrofanov14понедельник, 25 апреля 2011 г.

• 5-­‐6  компаний/проектов

• работа  над  платформой  бренда  совместно  с  консультантами,  постоянно  тестируя  идеи  бренда  на  остальных  участниках

• прямые  консультации  от  экспертов  и  специалистов  в  облсти  бренд  стратегии,  коммуникаций  и  дизайна

• результат  -­‐  практические  инструменты  коммуникации  и  развития  стартапа

ИДЕЯПРОЕКТА

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

15понедельник, 25 апреля 2011 г.

????

BRAND

BRAND

ИДЕЯ

?

ИДЕЯ

БИЗНЕС

START-UPБРЕНДИНГ

16понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Выполнение  «домашнего  задания»  участниками  проекта  

Предоставление  материалов  от  компании:  описание  бизнеса,  цели  и  стратегия  развития

Подготовка  презентации  бизнес  идеи  (на  5  мин)

Платформа  Бренда

Рекомендации  по  управлению  брендом  

Проведение  индивидуальной  встречи    

Определение  ключевой  потребительской  группы  (locomo%ve  customer)

Разработка  Платформы  Бренда

-Видение  Бренда-Позиционирование  -Поиск  сути  Бренда-Бренд  Код  и  ДевизТестирование  Платформы  Бренда

Коммуникации  Бренда

Подготовка к Рабочей сессии

Передача итоговых документов

Двухдневная рабочая сессия*

1 неделя 3 недели2 дня

17понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

«...Томас Гэд закладывает основы понимания того, как бренды действуют в реальности, и предлагает несложные инструменты, которые работают. Его идеи и растущая сила брендов требуют признания, независимо от того, в какой сфере бизнеса вы работаете...»

Сэр Ричард Брэнсон, основатель VirginИз предисловия к книге «4D брэндинг: Взламывая код

сетевой экономики»

18понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГСозданием  своего  бренда  нужно  заниматься  параллельно  или  даже  прежде  организации  бизнеса.  Это  позволит  Вам:  • найти  свою  Формулу  Успеха  -­‐  то  есть,  структурировать  Ваши  

идеи,  осознать  весь  потенциал  бизнеса  и  скрытые  в  нем  опасности;

• определить  чёткое  позиционирование  бизнеса  не  только  на  конкретном  рынке,  но  и  в  сознании  людей;

• сформулировать  видение  развития  бизнеса  на  ближайшие  3-­‐5  лет;

• повысить  эффективность  команды,  которая  разделяет  ясные  и  четкие  ценности  компании  и  понимает  идеи  развития;

• уменьшить  затраты  на  продвижение  своих  продуктов  и  услуг  за  счет  ярких  и  нестандартных  путей  их  продвижения.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

19понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Описание вашего предложения

Транспортное средство повышенной проходимости на мускульной или электрической тяге

•Moonbuggy•Велолуноход•Лунопед•???

20понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГСозданием  своего  бренда  нужно  заниматься  параллельно  или  даже  прежде  организации  бизнеса.  Это  позволит  Вам:  • найти  свою  Формулу  Успеха  -­‐  то  есть,  структурировать  Ваши  

идеи,  осознать  весь  потенциал  бизнеса  и  скрытые  в  нем  опасности;

• определить  чёткое  позиционирование  бизнеса  не  только  на  конкретном  рынке,  но  и  в  сознании  людей;

• сформулировать  видение  развития  бизнеса  на  ближайшие  3-­‐5  лет;

• повысить  эффективность  команды,  которая  разделяет  ясные  и  четкие  ценности  компании  и  понимает  идеи  развития;

• уменьшить  затраты  на  продвижение  своих  продуктов  и  услуг  за  счет  ярких  и  нестандартных  путей  их  продвижения.

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

21понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Отличительный критерий #1

Отличительный критерий #2

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

MyStartUp

Конкурент №4 Конкурент №3

Конкурент №1

Конкурент №2

22понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Отличительный критерий #1

Отличительный критерий #2

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

MyStartUp

Конкурент №4

Конкурент №3

Конкурент №1

Конкурент №2

23понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Отличительный критерий #1

Отличительный критерий #2

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

MyStartUp

Конкурент №4

Конкурент №3

Конкурент №1

Конкурент №2

MARKET LEADER

24понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

Отличительный критерий #1Hi-TECH

ТЕРРИТОРИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДА

MyStartUp

MARKET LEADER

Конкурент №4 Конкурент №3

Конкурент №1

Отличительный критерий #2Hi-TOUCH

25понедельник, 25 апреля 2011 г.

START-UPБРЕНДИНГ

© Сер

гей Мит

рофан

ов /

/ #

harv

est_

ru; г.Мос

ква;

24

Апр

еля

20

11

«9. Ставьте нематериальные цели. Это работает. Если вы будете делать все для того, чтобы улучшить жизнь вашим клиентам, то деньги появятся. Не могу это доказать, но поверьте — это работает.»

Источник: «Легкие деньги — убийцы стартапов. Девять советов тем, кто начинает бизнес с нуля.»

Алексей Комиссаров, Forbes.ruhttp://www.forbes.ru/svoi-biznes-opinion/startapy/61009-legkie-dengi-ubiitsy-startapov

18.12.2010

О МИССИИ БРЕНДА

26понедельник, 25 апреля 2011 г.

Идея правильно преобразованная в бренд позволяет: Привлекать более дешевый инвестиционный капитал.

Облегчает проникновение на рынок и завоевание его желаемой доли.

Создает предпосылки для более динамичного развития бизнеса.

Brandflight для StartUp

27понедельник, 25 апреля 2011 г.

!

!!"#$%&'()*+,-#%.-",#%'/0,-,11",#&'($234'1'-$5,%4$,#2,61'('7$$#$#4'--+1$4.8$'11",#-,2'9"#9(:#2'7';#52'<"#$1/,%2'0";#&.021,0"#$#4($,12"#/(=<$($%)#/#>.?+#@9,=;#/#>.?+#4'-&.1$=#$#/#2';#52'#'1.#9,(.,2#

Стартапер! У инвестора нет твоих денег! Твои деньги у клиентов. Нучись работать с ними, влюби их в себя, и тогда инвесторы выстроятся в очередь за твоим проектом!

28понедельник, 25 апреля 2011 г.

Спасибо!Сергей Е. МитрофановСтарший Бренд Стратег; Партнёр по СНГBRANDFLIGHT InternationalSergei.Mitrofanov@brandflight.com

Алёна АртёменкоBusiness AssociateBRANDFLIGHT Moscow

art.alena@gmail.com +7 964 522-99-46

www.brandflight.com/ru/www.medinge.org

@SEMitrofanovSEMitrofanov Sergei.Mitrofanov@StartUpBranding

29понедельник, 25 апреля 2011 г.