Casino investit dans Partech pour développer sa culture web-to-store

Tous droits réservés - Les Echos 20127/6/2012P.25Services

INTERNET

Mondes physique et virtuelse rapprochent. Le groupeCasino a placé 5 millions

d’euros dans le fonds d’investis-sement Partech, spécialisé dansle financement des start-up etqui a investi par le passé dans laplate-forme vidéo Dailymotion(revendue à Orange) ou encoredans le site de vente de ticketsd’événements Digitick (revenduà Vivendi).

Partech vient de créer un nou-veau fonds, Partech Internatio-nal VI, doté de 100 millionsd’euros et qui pourrait gérer de120 à 140 millions d’euros d’ici àla fin de l’année. Ce fonds a déjàinvesti, ces dernières semaines,danslesitederéservationderes-taurants Lafourchette.com etdans Sensee, le site d’optique enligne créé par le fondateur deM e e t i c M a r c S i m o n c i n i .« Comme pour nos précédentsfonds, les deux tiers de nos inves-tissements vont à l’économienumérique au sens large, un tiersallantversdesmodèlesplustradi-tionnels d’éditeurs de logiciels,par exemple », explique Jean-Marc Patouillaud, associé chezPartech International.

Vers une diversificationPour Casino, il s’agit d’un pre-mier pas avant d’éventuellesdiversifications. Les investisse-ments numériques du groupeétaient jusqu’ici dirigés vers descommerçants en ligne. En 1998,il avait ainsi racheté le distribu-

teur d’électronique et de loisirsCdiscount, dont il détient désor-mais la quasi-totalité du capital.En début d’année, il a racheté49 % du capital du vendeur deprêt-à-porter en ligne Mons-howroom.com.

Le “Web-to-shop”« Nous regardons de près lessociétés de Webmarketing etnotamment le “Web-to-shop”,expliqueJean-MarcPatouillaud.C’est un phénomène qui exploseet qui permet, via la géolocalisa-t ion ou encore les réseauxsociaux, d’attirer du trafic enmagasin grâce à l’utilisation destechnologies Web et mobile. »Autreschampsd’actiondufondsd’investissement : les nouvellesformes d’e-commerce, commel e « s o c i a l c o m m e r c e »s’appuyant sur les réseauxsociaux ou la relation client enligne.

Partech cible ses investisse-ments sur le continent euro-péen, mais le fonds est égale-ment présent dans la SiliconValley. Il compte aussi sur cettecollaboration avec Casino pouraffiner ses cibles sur l’e-com-merce. « Le groupe est présent surtoute la chaîne de valeur du com-merce et de la logistique. Leurpoint de vue sera déterminantpour identifier et évaluer les tech-nologies et les solutions que nousregardons », ajoute Jean-MarcPatouillaud.NICOLAS RAULINE

Casino met un pieddans le monde des start-up