De nieuwste features van Google Analytics voor 2013

EEN VERSNELLING HOGERMet de nieuwste features van #GA voor 2013

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Overzicht

Het vermogen van de UI

• Recente herschikking in UI met nadruk op intelligente en intuïtieve centralisatie en adapatie van data

• V5 updates op basis van kwalitatieve en kwantitatieve feedback van gepriviligeerde gebruikersgroep

• Momenteel belangrijke veranderingen op 3 fronten:• Navigatie• Zoekfunctie• Export

Het vermogen van de UI

Het vermogen van de UI

Het vermogen van de UI

Het vermogen van de UI

Het vermogen van de UI

Het vermogen van de UI

• Voor 2011:

Het vermogen van de UI

• Voor 2011:

• Vanaf 2011:

Het vermogen van de UI

• Voor 2011:

• Vanaf 2011:

Het vermogen van de UI

• Voor 2011:

• Vanaf 2011:

• Vanaf 2013:

Het vermogen van de UI

• Voor 2011:

Het vermogen van de UI

• Voor 2011: • Vanaf 2011:

Het vermogen van de UI

• Voor 2011: • Vanaf 2011: • Vanaf 2013:

Het vermogen van de UI

• Verbeterde zoekfunctie

• Recent bekeken rapporten

Het vermogen van de UI

• Mogelijkheid om standaard te vergelijken met vorig jaar

Dashboarding in stijl

• Recente upgrade van dashboards

• 2012: sharing opties (e-mail + link)• 2013: export & segmentatie opties

• Meer types van grafieken• Meer indelingsmogelijkheden

Dashboarding in stijl

Dashboarding in stijl

Dashboarding in stijl

Dashboarding in stijl

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

<script> <Tag Manager snippet/></script>

De tag reageert onmiddellijk en roept Google Tag Manager

aan

Terwijl de pagina inlaad

Tag Manager als motor

Waarom een tag management systeem?

• Snel, zelfstandig en centraal beheren van tags

• Controle over tracking & tagging codes• Geavanceerde debugging en preview console• Na installatie geen IT tussenpersonen meer nodig • Ook integratie van andere, non-Google tags

Tag Manager als motor

Welke tags integreren met Google Tag Manager?

• Google Analytics• AdWords Conversion Tracking• AdWords Remarketing• Custom HTML tag• Custom image tag• comScore Unified Digital Measurement• Etc.

Tag Manager als motor

Hoe beginnen aan Google Tag Manager?

1. Map huidige pagina’s en tags op uw site

2. Maak een account en containers aan

3. Voeg nieuwe tag toe aan container

4. Installeer 1 codefragment op elke pagina

5. Voeg regels en macro’s toe aan tag

6. Migreer bestaande tags en verwijder oude

7. Creëer een nieuwe versie, publiceer en test

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Tag Manager als motor

Betrouwbaar

Betere inzichten voor

meer intelligente beslissingen

Actueel

Voeg tags toe

wanneer u maar wilt

Snel en makkelijk

Eenvoudig voor marketeers,

IT’ers en agentschappen

De achtervolging ingezet

• Remarketing met AdWords via Google Analytics

• Verbreed uw bereik met retargeting• Connecteer met het juiste doelpubliek• Benut de voordelen van uw rijke dataset• Verbeter de resultaten van uw ad campagnes

• Maak een remarketinglijst aan in 10 stappen

De achtervolging ingezet

1. Navigeer naar Accountlijst > Account > Property

De achtervolging ingezet

2. Selecteer ‘nieuwe lijst voor remarketing’

De achtervolging ingezet

3. Selecteer het gewenste profiel

De achtervolging ingezet

4. Bepaal het gewenste remarketingtype

• Mogelijkheid 1 > alle sitebezoekers• Mogelijkheid 2 > bezoekers van specifieke pagina/sectie• Mogelijkheid 3 > eigen remarketingtype obv segmenten

De achtervolging ingezet

De achtervolging ingezet

BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5

De achtervolging ingezet

BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5

De achtervolging ingezet

BV. Dagen sinds laatste bezoek = 5 + geen contactopname

5. Vul de lijstnaam in

De achtervolging ingezet

6. Lijn de duur van lidmaatschap af (standaard = 30 dagen)

7. Controleer aantal unieke bezoekers via schatting

8. Selecteer het AdWords account

9. Pas uw tracking code aan

De achtervolging ingezet

10. Koppel uw remarketinglijsten vanuit AdWords

• Vervang deze regel:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + 'google-analytics.com/ga.js'; • Door deze regel:

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js’;

• Voordelen:• Verbreding en specificatie van ad targeting• Optimalisatie van campagnes obv rijke dataset

• Nadelen:• Weinig betrouwbare schatting bij gebrek aan data• Google Analytics remarketinglijsten werkt niet met Google

Tag Manager (aanpassing tracking code niet mogelijk)

De achtervolging ingezet

PAUZE

Kostenkoppelingen

• Aangepaste definities in GA: verrijk uw data door toevoeging van externe kostenbronnen (vb. affiliate)

• Geavanceerde attributie met koppeling van kosten en conversies; welke kanalen renderen het meest?

• Middel: redistributie en relocatie van budgetten • Doelstelling: conversie-optimalisatie

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

• Stap 1: Aangepaste definities• Externe databronnen definiëren• Externe databronnen importeren via API

(Dev Guide: Cost Data Upload – Feature Reference)

• Stap 2: Aangepaste attributiemodellering

• Methodes voor attributiemodellering:• Laatste klik - toewijzing aan laatste interactie• Aangepast per kanaal – bepaalde kanalen wegen meer door• Eerste klik – toewijzing aan eerste interactie• Lineair – evenwaardige toewijzing aan alle interacties• Unieke, inhouse ontwikkelde methodologie

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

Kostenkoppelingen

• Actiepunten:• Definieer en importeer uw externe kostenbronnen• Stippel uw benadering van attributie duidelijk uit• Selecteer het attributiemodel op maat van uw business• Configureer doelen of e-commerce correct in GA• Vergelijk uw resultaten met andere modellen• Onderneem actie op grote verschillen in waarde

Kostenkoppelingen

Universele transmissie

• De toekomst van GA: Universal Analytics• Shift van visit centric naar user/customer centric • Nieuw meetprotocol op basis van server side sessionization• Multi-session en multi-devices tracking opties• Offline conversies importeren (bv. telefoon)• Aangepaste dimensies en metrieken + dimension widening

(import van bv. ISBN, auteur, titel, datum, etc.)

Universele transmissie

Inschrijven voor de nieuwe versie van GA is mogelijk via Universal Analytics Closed Developer Preview

Universele transmissie

De PK’s van KPI’s

• Focus van UI op ‘modeling’ en ‘customization’ voor de uitvoering van uw specifieke meetstrategie

• Geavanceerde KPI modeling noodzakelijk• Marketing modellen• Attributie modellen

• Customization of ‘aangepast’ in hoofdnavigatiebalk• Nu enkel custom reports / aangepaste rapporten• Ook custom data sources, custom models, custom dimensions,

custom metrics, custom alerts, etc.

De PK’s van KPI’s

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

• Het vermogen van de UI• Dashboarding in stijl• Tag Manager als motor• De achtervolging ingezet• Kostenkoppelingen• Universele transmissie• De PK’s van KPI’s

Samenvatting

Vragen?

Daan Goor – Web Intelligence Expert

daan.goor@dotprojects.be

TEL. +32(0)9 335 22 09