Etude de Marque - Cas Ricard

RicardRicard

Julie DEPOISIER Yoann BOURVELLEC

Rémi CHARREIRE

SommaireSommaire1) Présentation de la marque

Historique

RICARD aujourd’hui

Formats, modèles, produits dérivés

2) Signalétique

Nom

Emblèmes

Graphisme

Packaging

3) Prisme d’identité4) Politique de la marque

Présentation de la marque

HistoriqueHistorique

Né en 1932 à Marseille

Paul RICARD (1909 – 1997)

7 avril 1932 : autorisation de vente de boisson anisée à 40°

1938 : teneur en alcool portée à 45°

1939: grande campagne publicitaire dans la France entière (radio, presse, affichages, etc.)

Après 1945: Ricard retrouve la croissance à une vitesse fulgurante

1949-1950: les ventes doublent, passant de 3,8 millions de litres à 7,7 millions

6 janvier 1951: Décret interdisant les publicités d’alcool par affichage

1970: création du circuit Paul Ricard

Parrainage, sponsoring lors du tour de France (dès 1948)

1975: création du groupe Pernod-Ricard

RICARD aujourd’hui

1ère marque de spiritueux en Europe

3ème marque mondiale

Leader mondial des Leader mondial des anisésanisés

Présence dans 70 Présence dans 70 payspays

• Réseau de la marque:

Bars, cafés, restaurants, discothèques

Hypers, supers, superettes

Entreprise citoyenne (mécénats)

Construction de domaines:Construction de domaines: Méjanes en Camargue en 1940

Bendor en 1950

Les Embiez en 1958

Voile:Voile: Mécène d'Alain Colas en 1973 et d'Eric Tabarly en 1979

Sport:Sport: tour de France dès 1948, circuit Paul Ricard à partir de 1970

Environnement:Environnement: création de l'Institut Océanographique Paul Ricard

Art:Art: espaces d'exposition à Paris, Bendor, Lyon, Toulouse et Marseille

Un large choix de bouteilles

FormatsFormats

Proposer de nombreux

formats de bouteilles permet

d’atteindre un plus grand

nombre de consommateurs

ModèlesModèles

Objets publicitaires RICARD

Signalétique

Nom

• Paul Ricard : l’inventeur de la boisson anisée à 45°

• N’inclus pas la notion de « pastis » contrairement à ses concurrents directs

Emblèmes• Slogan

– Un Ricard sinon rien– Un Ricard, un vrai

• Signature groupe– Pernod Ricard, créateur de convivialité

• Logos et Symboles visuels

• Couleurs

Jaune soleil

Bleu méditerranée

Graphisme

Graphisme

• Code graphique– Plaque rappelant rue française– > légitimité

– Ecriture en majuscule –> nom de famille + stabilité & assurance

– Typo classique, sans empâtement ni ombre –> simplicité, sincérité

Packaging

• Bouteilles Ricard

– Différents formats

- Editions limitées

Packaging / Design

• Etiquette– Logo– Signature– Feuille Badiane chinoise– Mise en exergue 45°– Marseille + France

Packaging / Design

– Copies

Packaging / Design

– Vidéo présentation bouteille– Application réalité augmentée

– Relooking 25 janvier 2011

Packaging / Design

Identité

• Pour les hommes de tout âge, la marque Ricard est la marque d’apéritif anisé qui rafraichit et offre un bon moment grâce à son authenticité

Physique

• La bouteille est historique et reste très peu changée, elle porte les valeurs traditionnelles et de savoir faire

• Le produit possède un gout unique et subtil qui le différencie de ses concurrents

Personnalité

• Le Ricard est une boisson joyeuse et conviviale

• Il véhicule les valeurs authentiques et ancestrales du terroir et des traditions Françaises

Relation

• Ricard est une boisson populaire et proche de ses consommateurs via du sponsoring et des évènements qu’ils organisent

Culture

• Ricard véhicule les valeurs du Sud de la France

• Origines méditerranéennes, le Soleil, la détente, les vacances à la mer

Reflet

• Pour le grand public le consommateur type de Ricard est un homme mûr originaire du sud jouant a la pétanque, Jovial, épicurien

• A noter que la cible de Ricard ne se limite pas seulement à ce type de population mais tend à se démocratiser auprès des jeunes qui représentent une nouvelle cible pour Ricard

Mentalisation

• En buvant Ricard le consommateur veut profiter d’un moment de détente convivial partagé tout en se rafraichissant

Physique :Bouteille : authentique, traditionnelle mais remise à jour, différents formatsAlcool : goût subtil et unique

Personnalité :Convivial, franc, authentique/terroir, accueillant

Culture :Origines méditerranéennes, soleil, plage, farniente

Mentalisation :Fraicheur, joie, détente, confort, convivialité, partage, amical

Reflet :Homme mur originaire du sud qui joue à la pétanque. Jovial, épicurien

Relation :Enjoué, festif, ton amical et proche.Sportif : tour de France, circuit Paul Ricard, féria…

Prisme

Politique de la marque

Politique de la marque

• Ricard marque double

• Ricard marque produit du groupe Pernod Ricard

• Ricard marque Glocale– Prix– Distribution– Produits– Communication

• Revitalisation & Repositionnement– Nouvelle bouteille– Elargissement de la cible

Merci de votre attention

À consommer avec modération ….