Explotación de contenidos por tecnologías móviles - law school executive education

DERECHO DEL ENTRETENIMIENTO

Explotación de contenidos por tecnologías móviles (iPad, smartphones…).

Pablo Fernández Burgueño

Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

Explotación de contenidos por tecnologías móviles

Contenidos Terminales

Jim Trottier (by-sa 2.0) ilamont.com (by 2.0)

Cuestiones preliminares

• ¿A qué se debe el boom de este modelo de negocio?

• ¿Qué sectores son los más beneficiados?

• ¿Cómo funciona? ¿Cuáles son los beneficios?

• ¿Existe el riego de una burbuja en este campo?

401K 2012 (by-sa 2.0)

Experiencia móvil en 60 segundos

¿Qué sucede en 60’’?

– Descargas: 23.148 apps

– Publi: 400.710 muestras

– Publi rich media: 140.248muestras

– Publi clic: 4.111 clics

InaFrenzy (by)

Contenidos móviles en España….

• País con más móviles por habitante de Europa

• 7 de cada 10 accede a Internet desde su móvil

• Solo un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos.

Fuentes: Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es), Our Mobile

Planet, Google, III Estudio IAB Spain Mobile Marketing Paz .ca (by 2.0)

Impacto de la publicidad en el móvil(Nota: porcentajes no excluyentes)•38% Cómodos con los anuncios

– Anuncios relevantes– Afines a intereses– Personalizados– Geolocalizados

•25% Acostumbrado a los anuncios•59% prefiere ver publicidad a pagar

– 54% dispuesto a ver o escuchar anuncios a cambio de descuentos del 5% en la factura del móvil.

Fuentes: InMobi y ComScore, realizado por Nielsen, Tendencias en marketing móvil: el futuro de la publicidad está en tu teléfono (Red.es)

Robzand (by-sa 2.0)

Tendencias

• Personalización

• Geolocalización– Exterior– Interiores

• Privacidad y Control

• Vídeo y multimedia

• Realidad Aumentada

• Realidad aumentada

• Monedero móvil (NFC)

• Microblogging

• Guerra: Aplicaciones vs HTML5

Audi A1 eKatalog iPad App

• Catálogo

• Juego (gamificar)

• Experiencia– Exterior– Interior

• Contacto

• ¿Compra impulsiva?

IKEA, Durex, GPS alarm clock

Desarrollo y distribución de apps

Recuerda…• Publicidad in app y “appvertisement”• Repertorio de apps (ingresos):

– Acceso de desarrolladores a KITs de desarrollo– Acceso a store y mantenimiento de app– 30% PVP– % sobre compras in app

• Mercado– De volumen sensible al precio– Fragmentado y diversificado– Mayores márgenes que en industria del software tradicional– España: mucho recorrido (especialmente en apps empresariales)

Fuente: Borja Mascarell Gurumeta (Experienced consultant en Deloitte)

Silent Hill - Save Point

Save point

Contrato de desarrollo de una app

Elementos de una app de e-Comm

• Mismos elementos que en web de e-Comm– Aviso legal

• Info general• Info de cookies• Protección de datos

– Bloqueo de Cookies– CGC

• Carrito Evita error obstativo– Diferenciación de contenido– Restricciones por edad

Datos de contacto

Editado por el Departamento de Publicaciones del IE. María de Molina 13, 28006 – Madrid, España.

Pablo Fernández BurgueñoSocio / Abogado de Abanlex

-e-Mail: pablo@abanlex.com-Blog: pabloburgueno.com-LinkedIn: /pablofb-Twitter: @Pablofb