Flag: Online Advertising (aula2)

www.flag.pt LISBOA | PORTO | COIMBRA

1. Conceito de cultura digital

Cultura digital?

Há 10 anos atrás

http://www.youtube.com/watch?v=vamXQpuzhRMhttp://en.wikipedia.org/wiki/The_Hire

1# Distribuição da Comunicação

2# Disrupção da Categoria

3# Wow-Factor

Há 7 anos atrás

http://www.youtube.com/watch?v=SjEJRTEVCs0 http://en.wikipedia.org/wiki/NikeID

1# Distribuição produto

2# Customização produto

3# Premiumness na experiência

Em 2012

http://www.youtube.com/watch?v=vDGrfhJH1P4 http://www.guardian.co.uk/mobile

1# Entendimento da sociedade

2# Evolução do negócio

3# Distribuição conteúdos

#tendências

1# Social Customer Care

#2 Produtos Complementares

#3 User Generated Product

#intervalo

1.1 Os Meios Digitais em

Portugal

4.597.360

88,94%População online

#39 FB rank países1 milhão

NetMobile800.013

100.000

Méd 2 telem.92% pop

Portugal Digital

78% pop online

4º site rank28º site rank

Estatísticas Facebook Portugal

TOP 10 Páginas

TOP 10 Brands Av. Engagement Rate

Facebook Reach

2 Tipos e Formatosdos Meios Digitais

http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/displayguidelines

Básico

Interrupção

Takeover

Banner

Leaderboard

http://www.thinkwithgoogle.com/insights/featured/youtube-leaderboard-2012/

In-App

Comportamental

Adwords

Plataformas Conteúdo

Newsletter

Gmail ads

Search related ads

https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=PN0I_YlDF1A

Geo-targeting

http://ihaveanidea.org/creatives/2010/01/08/rei-inamoto/

Comportamental/Contexto

Adchoices – Interest based advertising

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=W_5_jTD0uGw

Social Media

Social Media - Facebook

Social Media - Instagram

In-Game

Youtube

http://www.youtube.com/tippexperience

3. Modelos de Compensação

http://en.wikipedia.org/wiki/Online_advertisinghttp://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade_online

1.5 KPI’s

Metrics-Driven Designby Joshua Porter

>> Qualified Leads>> Microsite stats>> Online Advertising performance >> App Analytics / feedback >>WOM (Earned Media) >> PR Positive Coverage >> Reference>> Facebook engagement & sentiment analysis >> Store feedback >> Brand customer index | Brand perception (questionnaires / brand tracking)>> Sales (to check-out process)

http://www.facebook.com/help/425284084163299/

http://www.google.com/analytics/

www.socialbakers.com

Obrigada.

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