View
896
Download
4
Category
Preview:
DESCRIPTION
prezentace pro odborný seminář ve společnosti Top Vision
Citation preview
Guerillová komunikace
PhDr. Vojtěch Bednář
www.avemedia.cz
Obsah
1. Co je to Guerilla?
2. Principy Guerillové komunikace
3. Efekty na publikum
4. Účinky pro zadavatele
1
1. Co je tu Guerilla?
šp. Partyzánská válka
v marketingu +- použití netradičních nástrojů
záškodnická komunikace
použití „nelegálních“, „neoficiálních“ cest
nasazení sociálního hnutí do reklamy
2
1. Co je tu Guerilla?
Che je sexy…
3
2. Principy Guerillové komunikace
- Přímé oslovení publika
- Použití nástrojů ulice
- Použití společenského aktivismu
- Zapojení pseudo vlivových skupin
- komunikace s konkurencí
4
2. Principy Guerillové komunikace
5
2. Principy Guerillové komunikace
- nabourávání zažitých zvyklostí
- vnucování nových souvislostí
- persuase myšlenek
- vytváření volných asociací
- očekávání aktivní reakce publika
6
3. Efekty na publikum
7
3. Efekty na publikum
- GK evokuje emoce (na rozdíl od tradiční reklamy ne vždy pozitivní)
- znejišťuje a vytváří pocit diskomfortu
- nutí příjemce konzumovat obsah aktivněji
- nutí používat paměť
8
3. Efekty na publikum
- Zanechává (relativně) dlouhodobou stopu
- která je ale nejednoznačná
- evokuje debatu, jíž nelze moderovat
- evokuje bezprostřední interakci s produktem
9
3. Efekty na publikum
- vysoce persistentní
- kontroverzní
- s dopadem na image zadavatele
10
4. Účinky pro zadavatele
11
4. Účinky pro zadavatele
- Bude se o nás mluvit
(jak? Kým? Jak dlouho? Jak přesně?)
- Image nedodržování pravidel
(lokální vs. globální podle publika)
12
4. Účinky pro zadavatele
- Posílení prodeje
- Posílení pozice na trhu
- Nabourání konkurence
- Nabourání zvyklostí
- Avantgarda
13
4. Účinky pro zadavatele
- problémy s legalitou
- problémy s konkurencí
- riziko špatné interpretace
- riziko časového posunu
14
Guerilla je výzva
(ale je třeba s ní zacházet opatrně)
www.avemedia.cz
15
Recommended