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Corporate Blogs:
Kontinuierlich zum Erfolg
München, 30. Oktober Lehrgang
Social Media Manager, BAW
Corporate Blogs
Meike Leopold, Cirquent
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Über Meike Leopold
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Was hat ein Mühlrad mit dem Bloggen zu tun?!
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Ein Blog ist also…
Ein Internet-Logbuch bzw. -Tagebuch
mit Texten, Bildern, Videos,
Meldungen, Umfragen
Es wird (idealerweise) regelmäßig
aktualisiert
Einträge sind in chronologisch
umgekehrter Reihenfolge aufgelistet
In den Beiträgen überwiegt die
persönliche/subjektive Perspektive
Beiträge haben Autoren (echter Name
oder Alias)
Leser können Kommentare zu den
Beiträgen abgeben
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Kleine Geschichte der Blogs
Ende der 60er: Internet entsteht
1989: WWW wird am CERN
entwickelt
1992: Erste richtige Website mit
What‘s new von Tim Berners-Lee
(CERN)
1997 :Jorn Barger (1997) erfindet
Begriff Weblog, sein Blog Robot
Wisdom besteht aus Links, die in
umgekehrt chronologischer
Reihenfolge aufgelistet sind
Ab 2000: Das Bloggen wird
einfacher, weil entsprechende
Software auf den Markt kommt
2001: 9/11 beschert der
Blogosphäre einen weiteren
Entwicklungsschub
Jorn Barger
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Unser Fahrplan heute
Erste Schritte beim Aufbau eines Blogs (Praxisbeispiel Cirquent Blog)
Beim Thema Design scheiden sich die Geister
Inhaltliche Erfolgskriterien für Corporate Blogs
Wie schreibe ich einen erfolgreichen Blogeintrag?
Was soll ich bloß schreiben? (Praxisteil)
Das Blog bekannt machen
Sind Facebook und Co. zeitgemäßer als bloggen?
Fazit
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Erste formale Schritte beim Aufbau eines Corporate Blogs
Einen Namen finden
Die passende Plattform aussuchen
Struktur festlegen
Integration in Website oder nicht (Domain)
Performance sicherstellen!
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Beim Thema Design scheiden sich die Geister
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Inhaltliche Erfolgskriterien
Ziele definieren
Kommunikationsprofis als Verantwortliche benennen
Wichtige Stakeholder/Management mit an Bord holen
Die notwendigen Ressourcen bereitstellen
Redaktionsplan inklusive Benchmark für Zahl der Posts erstellen
Übergreifend denken: Vernetzung/Verlinkung mit anderen Online-Inhalten des
Unternehmens sicherstellen
Blog-Guidelines aufstellen
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Das ist ja einfach!
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Wie schreibe ich einen erfolgreichen Blogeintrag?
Den Leser gleich im ersten Satz ins
Boot holen
Kontroverse Themen wählen,
Zugespitzte These(n) aufstellen
Kurze, knackige Sätze
Gefühle zeigen, über sich reden
Klare verständliche Sprache (kein
Marketingblubb!)
Direkte Ansprache des Lesers
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Was soll ich bloß schreiben?! (Praxisteil)
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Das Blog bekannt machen
Austausch mit anderen Blogs (Kommentare, Links, Trackbacks, Interviews,
Blogparaden)
Vernetzung mit Twitter über automatische Feeds
Regelmäßig Aktionen starten, an denen sich Leser beteiligen können
Sponsoring von Social Web bzw. Blog-Events oder Barcamps
Verlinkung mit weiteren Online-Inhalten des Unternehmens
Eintrag in wichtigen Blogsuchmaschinen wie Technorati
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
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Erfolge in Zahlen
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Sind Facebook und Co. zeitgemäßer als bloggen?
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Fazit: Was bringt ein Corporate Blog?
Sie machen Ihr Unternehmen erlebbar und geben ihm ein „Gesicht“
Sie kommunizieren aktuell, unverkrampft und authentisch mit Ihren Zielgruppen
Sie erzählen Geschichten, setzen Themen und verbessern Ihre Online-Reputation
Sie tun sich leichter, Beziehungen zu anderen Bloggern aufzubauen
Sie erhöhen die Sichtbarkeit des Unternehmens in den Suchmaschinen
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Danke für Ihre Aufmerksamkeit! Ihre Fragen?
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