In 5 Stappen naar een Excellente Contentstrategie

Klaas Weima | Energize | klaas@energize.nl

5 STAPPEN NAAR EEN EXCELLENTE CONTENTSTRATEGIE

WIE IS KLAAS?

@klaasweimaFounder Energize | Blogger | SoDA-member | CMOtalk | Digital Strategist | Author Earned Attention | Podcaster | SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind | Highly Energetic

1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. AAN DE SLAG

1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. AAN DE SLAG

VOLGENS DE LEGENDE

Rond 534 werd in het Welshe dorp Powys een grote dichter geboren, Taliesin genaamd.

VERHALENVERTELLER

Taliesin’s verhalen verspreiden zichzelf. Hij was een legendarische bard.

Image: Raindrop Studio’s.

STRIPVERHALEN

Volgens de vroegere geschiedenis dateren barden uit het Romeinse tijdperk.

Image: Albert Uderzo

HIJ WAS ‘THE GREAT BARD’

Shakespeare was dichter, ondernemer maar bovenal ‘storyteller’.

Image: biography.com

B Shakespeare

A The Kings Bible

“A MAN AFTER HIS OWN HEART”

B Shakespeare

A The Kings Bible

“A MAN AFTER HIS OWN HEART”

Source: Oxford Dictionaries

BEST SELLERS

Tot op heden is Shakespeare ook de beste verkopende fictie-schrijver.

HEDENDAAGSE STORYTELLERS

J.K. Rowling: Met 500 miljoen verkochte exemplaren #11 op de bestseller-lijst.

THE WALT DISNEY COMPANY

In 2014 genereerde ‘Frozen’ $ 531 miljoen aan speelgoedverkopen in de US.

Image/ Source: Disney, Fortune, Febr, 2015

“VERTEL ME EEN VERHAAL, EN IK LUISTER”

Alle merken hebben een verhaal te vertellen. En goede verhalen worden doorverteld.

NODIG, WANT AANDACHT WORDT SCHAARSER

Met 5.000 commerciële prikkels per dag, lastig om door de ‘reclameclutter’ te breken.

STORYTELLING DUS.

Op basis van echte verhalen die het delen waard zijn. Het liefst met emotie.

KORTOM: CONTENT IS NIET HOT.

Goede verhalen worden al eeuwen gedeeld. Lyrisch via een lier, of beeldend digitaal.

1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN

CONTENT? #DTV

Alles is content. Content is een containerbegrip. Beter: waardevolle verhalen.

Bron: Adformatie: De Wijzen van het Oosten

“Het maken van passievolle verhalen

die het delen waard zijn.”

ELEMENTEN VAN CONTENT

Content = SOM (informatie + vorm + publiek + kanaal + doel)

Bron: Word Factory/ Verdiende Aandacht

STORYMINING

Merken moeten op zoek gaan naar authentieke verhalen. De verstopte ‘parels.’

WIE ZIJN DAAR HEEL GOED IN?

Juist! Journalisten en redacties. Wat kunnen we daarvan leren?

#1 - PRAAT NIET OVER JEZELF

Annechien Steenhuizen keuvelt niet over haar favoriete hobby's.

“Ik heb nog steeds spierpijn van die Pilatus-les”

#2 - ZOEK NIEUWE INVALSHOEKEN

Wees origineel, en praat elkaar niet na. Ook niet bij dezelfde onderwerpen.

#3 - VERTEL EEN VERHAAL GOED

De juiste vorm, opbouw en tone-of-voice. Goed geschreven en kwalitatief gefilmd.

#4 - HOUD ALTIJD JE PUBLIEK IN HET ACHTERHOOFD

Linda heeft de tien geboden, waar ze trouw aan blijft.

#5 - GOED LUISTEREN.

De Koningin van Talkshow was altijd scherp als een mes en had een empatisch oor.

#6 - WEES “NIEUWS”GIERIG

Nieuwswaardige verhalen worden gedeeld. Haak op een relevante manier in op de actualiteit.

#7 - HOOR EN WEDERHOOR

De erecode van journalisten is om bronnen te dubbelchecken. Wees objectief.

#8 - GELOOFWAARDIGHEID IS KEY

Geloofwaardigheid staat aan de basis van autoriteit. Zorgt voor gezag.

#9 - LIEFDE VOOR VERHALEN

Journalisten willen de waarheid boven tafel krijgen. Ze zijn gepassioneerd.

1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN

HOE? EEN REDACTIONEEL KADER HELPT.

Geen goede verhalen zonder een scherp kader. Durf te kiezen.

5 STAPPEN

Aan de slag met content? Eerst denken, dan doen.

PLANNINGWANNEER

Wanneer en in welke vorm gaan we de content publiceren?

Voor wie maken we content en met welk doel?

Welke thema’s kiezen we omons verhaal te laden?

Op welke kanalen plaatsenwe de content?

Hoe ziet het redactieteam eruit?

PUBLIEKWIE

RUBRIEKWAT

KANAALWAAR

ORGANISATIEHOE

Lezersprofiel

Contentmissie

Redactionele plank

KPI’s

Rubrieken

Kanaalkeuze

Toetsstenen Colofon

3 voorbeelden van content

0501 02 03 04

VOORAF

Eensgezindheid over merkwaarden en doelen. Geen lege hulzen, maar onderscheidend.

GOOGLE EXERCISE

Welke 1-2 woorden wil je bezitten? Claim je contentdomein.

1. PUBLIEK

Omschrijf je lezers/kijkersprofiel. Voor wie maak je verhalen? Wat is je contentmissie?

2. RUBRIEK

Welke terugkerende thema’s kies je om je verhaal te laden? Wees herkenbaar.

3. KANAAL

Welke kanalen zijn geschikt om je verhalen te plaatsen? Less is more.

4. ORGANISATIE

Wie neemt zitting in de content hub? Hoe vaak? Ontwerp je eigen colofon.

5. CONTENT PLANNING

Wanneer en in welke vorm publiceer je verhalen? Gebruik een plank.

1. VERHALEN 2. KIJK OP CONTENT 3. STAPPENPLAN

“TWO MORE THINGS…”

MEER LEZEN?

In Q3 verschijnt 3e druk en herziende editie van Verdiende aandacht.

ZIT JE VAST? HULP NODIG?

Nieuw! Bard: digitaal contentbureau dat journalistiek denkt en doet.

DANK VOOR JULLIE AANDACHT Vragen? Feedback? Stuur een mailtje naar klaas@energize.nl