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Unsere beiden Designerinnen Anna und Anna-Maria haben die Learnings und Kernaussagen der Vorträge, der Workshops und des Kreativgipfels beim Werbeplanung Summit 2013 inhaltlich und grafisch zusammengefasst.
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Summit Werbeplanung2013
Quelle: Anna Wiesinger, Sery
Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
„Das größte Risiko ist es, keines einzugehen.“ Mark Zuckerberg
Alta Vista - Google StudiVZ - Facebook Samsung - Apple
Man muss sich immer neu erfinden!
Nicht am falschen Fleck sparen. Qualität ist wichtig. Autohersteller bauen in der Krise auch nicht kleinere Autos.
Opening Keynote Rainer Esser, Zeitverlag
Was verhilft zum Erfolg?
früher: Geld, Beziehungen, Politik heute: der richtige Einsatz von Technologie
ContentMarketing
Marken müssen immer mehr wie Medien agieren.Was haben Marken zu sagen?
„People read, what interests them, and sometimes it‘s an ad“ Howard Luck Gossage
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
Sei die Sendung statt der Werbeunterbrechung!Sei die Reportage statt der Banner-Ad!
„Statistisch gesehen ist es wahrscheinlicher, mit dem Flug-zeug abzustürzen, als absichtlich auf einen Banner zu klicken“
Nicht die schnellste Nachricht, sondern die beste Deutung gewinnt!
Content: nicht eine große Idee, sondern viele kleine Ideen
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
Content Marketing Eric Schöffler, DDB Tribal
Quelle: move on, http://move-on-film.at/#!/movie/country-movie/
„Content is King.Data is Queen.“
Content Marketing Lukas Kircher, Kircher Burkhart
Quelle: Dr. Gumpert, http://www.dr-gumpert.de/html/tennisarm.html
Wozu Content Marketing?
Content Marketing Sabrina Oswald, Futura
Content Marketing
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Content Marketing
Marken verfolgen einen Zweck -> gesteuerte Informationen
Wie soll man den Unterschied zwischen gesteuerter und unabhängiger Information erkennen?
Unternehmen müssen eine „Trusted Source“ werden und die damit verbundene Verantwortung übernehmen!
„Journalismus ist die Infrastruktur einer demokratischen Gesellschaft.“ Armin Wolf
Corporate Newsroom
„Wer macht eigentlich bei uns facebook?“
Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Corporate Newsroom
Quelle: Anna Wiesinger, Sery
Corporate Newsroom Rolf-Dieter Lafrenz, Schickler
Schaltzentrale der UnternehmenskommunikationQuelle: Summit Werbeplanung 2013, Schickler Beratungsgruppe
Gamification
Es geht darum, mit Spiele-Mechaniken in einem nicht-spielerischen Content zu vermitteln.
Ranglisten, Wettbewerbe und Belohnungen werden im Un-ternehmen eingesetzt (Klassiker: Mitarbeiter des Monats)
Gamification kann Verhalten ändern
Gamification auf Website kann die Zahl der Unique Visits und Page Views mehr als verdoppeln
Dunkle Seite: Selbst das israelische Militär belohnt inzwi-schen Besucher seiner Website mit spielerischen Elemen-ten, wenn sie werberische Blog-Posts lesen oder sich ein Propaganda-Video ansehen.
Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Gamification Franziska Richter, OMV
Projekt: Technik Queen OMV
Wettbewerb Fragen beantworten, Punkte sammeln, Aufgaben lösen 1043 Teilnehmerinnen 25 Mädchen gewinnen Förderprogramm
Versuch, Mädchen für das Thema Technik zu begeistern Hintergrund: potentielle neue Arbeitskräfte gewinnen
Gamification Franziska Richter, OMV
Technik Queen OMV
Quelle: Technik Queen, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/
Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Projekt: Speed Camera Lottery VW
Radarfalle fotografierte nicht nur die Temposünder, sondern auch jene, die sich genau an die Geschwindig-keits-Beschränkung halten.
„Gewinner“ nahmen an Lotterie teil, Preis: die Summe aller Strafen der anderen Fahrer war.
gutes Marketing, erhöht nebenbei die Sicherheit im Stra-ßenverkehr.
Gamification Thomas Aigner, Gameinside
Speed Camera Lottery VW
Quelle: Speed Camera Lottery, http://theinspirationroom.com/daily/2011/volkswagen-speed-camera-lottery/
Story telling& narrative Markenführung
Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Früher verkaufte man Matratzen, heute verkaufen wir Schlaf
Quelle: Summit Werbeplanung 2013, Sabrina Oswald, Tell2Sell
Story Telling
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Story Telling Sabrina Oswald, Futura
Geschichten machen aus Marken Mythen
Aufgabe moderner Markenführung und Marketing- Kommunikation: „Strom der Geschichten“ in die gewünschte Richtung zu lenken.
Narrative Markenführung: Marken bestehen in ihrem Kern aus Geschichten, die über Produkte oder Unternehmen erzählt werden.
Erzählende Werbebotschaften länger im Gedächtnis.
ResponsiveDesign
Responsive Design Susanne Liechtenecker, Liechtenecker
Responsive vs HTML 5 App
65% aller Shopping Transaktionen starten am Smartphone Responsive oder App ist immer abhängig vom Businesscase Mut zu mobil - Risiko nehmen und mobil werden
1. be seen, 2. be first, 3. be best Was macht Alltag einfacher? digitales Taschenmesser Kerninhalte herausfiltern Nutzungserwartungen beachten - nicht alles gleich machen
Responsive Design
Responsive Design
+ 1 Seite funktioniert überall+ SEO Value für Url + geringerer Aufwand, Infrastrukur vorhanden- gleiche Datenstruktur überall heruntergeladen - Testingaufwand- Konzeptionsaufwand- Unterstützung verschiedener Software: Android 2.0, IE 7, etc.
Responsive Design
HTML 5 App
+ gekapselte Businesslogik+ App Store+ bessere User Experience + Offline + Push Möglichkeiten- Entwicklungsaufwand- Pflegeaufwand
85% der User bevorzugen Apps in den nächsten 5 Jahren werden Apps der Renner! App nur, wenn richtig gut
Responsive Design Sedlmayr, vi knallgrau
Tipps zum Responsive DesignWorauf kommt es an?
Design: vom Kleinen zum Großen (zuerst mobil) jedes Element separat gestalten
1. Treffen Sie Entscheidungen: Priäritäten setzeb, Userflow - Weg des Users auf Site2. Nehmen Sie sich Zeit: mehr Zeitaufwand (komplex), Testing, 3. Sprechen Sie miteinander: enge Abstimmung (auch mit Kunden), Aufklärung, frühes Prototyping
MultiscreenAdvertising
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Quelle: Summit Werbeplanung 2013
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Multiscreen: Das Schlachtfeld im eigenen Wohnzimmer
egal, auf welchem Screen ein Kunde ist: -> Zielgruppe dort erreichen, wo sie sich gerade befindet
enorme Herausforderung, ständig neue Kanäle, Streuverluste
bessere Verbindung zwischen TV und der digitalen Welt
Es muss nicht alles auf der Website stattfinden!
Umdenken: „Früher war es wichtig, viele Leute mit einer Kampagne zu
erreichen. Heute ist high relevance viel wichtiger als reach.“
früher: high reach, low relevance, heute: low reach, high relevance
altes Denken: gleicher Inhalt auf allen Kanälen (kostensparend, aber Informationsflut) neu: Marke wird Serviceprovider
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt, Goldbach Audience
Multiscreen Advertising Mirja Schneider, VW
Quelle: one thing, http://de.onething.com/
Multiscreen Advertising
„Faulheit ist die größte Motivation von Verhalten“
Kreativgipfel
„You are more beautiful than you think“http://realbeautysketches.dove.com/
Dove
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:Dove real beauty scetches,http://realbeautysketches.dove.com
The beauty insidewww.thebeautyinsidefilm.com
Intel, Toshiba
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:The beauty inside, www.thebeautyinsidefilm.com
Oreo blackout tweet Oreo
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Oreo blackout tweet, http://www.fastcocreate.com/1683176/the-ad-worlds-best-ideas-12-campaigns-that-will-win-at-cannes#2
Multiscreen Advertising
Durchschnittlicher Wortschatz: 6.000Marken weltweit: 200.000
Golden Chainshttp://vimeo.com/69010318
ALB
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle:Golden Chains, http://vimeo.com/69010318
Radikale Transparenz Mc Donald‘s
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Our food, your questions, http://yourquestions.mcdonalds.ca/
Multiscreen Advertising
Was macht gute Kreation aus?Idee + Umsetzung
braucht heute eine Menge Experten und Respekt voreinander
Trial by Timelinehttp://www.trialbytimeline.org.nz/ https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM
Amnesty International
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Trial by Timeline, http://www.trialbytimeline.org.nz/, https://www.youtube.com/watch?v=JoIRY3ZwUaM
Window Shoppinghttp://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
adidas
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Window Shopping by Adidas, http://www.youtube.com/watch?v=MYBURgFgP7w
Thunderclaphttps://www.facebook.com/thunderclapit https://www.thunderclap.it/?locale=en
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Quelle: Thunderclap, https://www.facebook.com/thunderclapit; https://www.thunderclap.it/?locale=en
Secret Placehttps://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw
Perrier
Kreativgipfel David Petermann, Wunderman PXP
Perrier believes that drinking water at a party is the best way to not miss a single thing. After all – when you are more aware, you experience more. Perrier Secret Place is an immersive digital expe-rience that lets you live the ultimate party you‘ve always dreamed of. Through a 90-minute film that works like a video game, users are invited to experience the perspective of 60 different charac-ters – experiencing the party not just through one point of view, but 60 wild fantasies.
Quelle: Secret Place, https://www.youtube.com/watch?v=CBpHfLPXEcw
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Gut ist Kreation, wenn sie emotional begeistert und rational überzeugt.“
SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
SIXT
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Suchmaschinen-Werbung Budweiser
„Keyboard Shaky? Drink Budwiser non alcohol next time.“
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Rak ‘n‘ Roll record labelhttp://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle:Rak‘n‘Roll record label, http://www.raknrollrecords.com/en https://www.youtube.com/watch?v=niRDeJkd2bs
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Es gibt keine 2 Welten, wir leben in einer Welt. In einer Welt, die digital getrieben ist, nicht in einer separten digitalen Welt.“
Invisible Drivehttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html
Mercedes
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle:Invisible Drivehttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/mb_invisible_drive.html
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
„Jede Kommunikation ist heute digital.“
Giro sucht Herohttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html
Mc Donald‘s
Kreativgipfel Peter Figge, Jung von Matt
Quelle: Giro sucht Herohttp://www.jvm.com/de/work/work_subpages/sparkasse_giro_sucht_hero.html
Und wer braucht heute überhaupt noch Print?
Zeitung = Filter, Orientierung im Chaos
Aufmerksamkeit: unmittelbare Beschäftigung, nicht nebenbei
Werbeausgaben in Österreich: 52% print 23% TV 13% Online
Klickraten bei Online Bannern: 0,27%
It‘s the end of the world as we know it
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