Internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet

Internet-markkinoinnin mittaamisen haasteet nykypäivänä

IMC HelsinkiPetri Mertanen, WAA Finland

Helsinki 5.10.2011

@mertanen

#imchelsinki

Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi

Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä

Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja

Käytössä ei ole selkeitä metodeja

Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista tai sopivaa koulutusta ei ole tarjolla

Internet-markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista

Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy

Web-analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

69%

67%

67%

52%

43%

33%

17%

14%

Internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet

Prosenttia vastaajista (n = 49)

Kysely osoitteessa: http://bit.ly/imchelsinki

Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä

Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi

Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja

Käytössä ei ole selkeitä metodeja

Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista tai sopivaa koulutusta ei ole tarjolla

Internet-markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista

Web-analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä

Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

62%

60%

57%

48%

36%

24%

12%

12%

Internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet

Prosenttia vastaajista (n = 42)

URL appearing during the TV ad: 60,0 %

Unique URL with those ads

which included th URL: 8,7 %

Source: http://www.mertanen.info/2009/03/tv-advertising-and-web-analytics-study.html

0,00%

10,00%

20,00%

30,00%

40,00%

50,00%

60,00%

70,00%

MailPhoneInternet

Web Analytics

Web Analytics

Business Analytics

Petri Mertanenwww.mertanen.infopetri@mertanen.info

@mertanenSkype:petrimertanen

Puh. +358 400 792 616