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Vortrag "Mobile Apps: Königsweg oder overhyped"
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Mobile Apps: Königsweg oder overhyped?Kongress der Deutschen Fachpresse 2011, Wiesbaden
Heike Scholz
Mobile Business Consultant
Social Media Expert
Business Angel
Mobilista
Blogger
Twitterer
Mobile nur…
…ein Hype?
Nicht ganz….
RIESIG … und für jeden verfügbar
http://www.flickr.com/photos/pictfactory/2796367140#/
6,9Mrd.
Menschen leben heuteauf der Welt
United Nations: Press Conference on 2009 Revision of World Urbanization Prospects vom 25. März 2010
1,8Mrd.
Internetanschlüsseweltweit
Das entspricht 26% der Weltbevölkerung [Anfang 2010] http://www.internetworldstats.com/
5,1Mrd.
Mobilfunkanschlüsseweltweit
also rund 2/3 der Weltbevölkerung (rein rechnerisch)… [ABI Research, 2010]
Gigantisches Wachstum
http://www.flickr.com/photos/timpearcelosgatos/3498180845/
http://www comscoredatamine com/2010/10/european smartphone market grows 41 in past year/
7,4Mio.
Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2010
plus 38% zum Vorjahr, ein Drittel aller neu verkauften Handys sind Smartphones [BITKOM, 2011]
10,1Mio.
Verkaufte Smartphonesin Deutschland 2011
plus 36% zum Vorjahr [BITKOM, 2011]
Apps Apps Apps
76,9Mrd.
App Downloads weltweit in 2014
nach 10,9 Mrd. in 2010 [IDC, 2011]
>25Mrd.
Euro Umsatz mit Apps weltweit in 2014
[IDC, 2011]
Aktive Apps: 392.686 Inaktive Apps: 106.339Jemals verfügbar: 499.025Aktive Publisher: 85.569
Eingereichte Apps April 2011 (Games): 1.958 (89/Tag)Eingereichte Apps April 2011 (Non‐Games): 11.909 (541/Tag) Eingereichte Apps April 2011 (Total): 13.867 (630/Tag)
Dauer Freigabeprozess im April 2011: Max. 46 Tage, durchschnittlich 7,3 Tage
Durchschnittlicher App Preis: $ 2,27Durchschnittlicher Games Preis: $ 1,06Durchschnittspreis: $ 2,11
Populärste Kategorien1 ‐ Games (58.677 active)2 ‐ Books (54.434 active)3 ‐ Entertainment (42.445 active)4 ‐ Education (34.214 active)5 ‐ Lifestyle (29.576 active)
148apps.biz
Der Apple App Store
Alle reden vom iPhone, doch da sind noch mehr!
Alle reden vom iPhone, doch da sind noch mehr!waren
Apps: 295.000
Eingereichte Apps April 2011 (gesamt): 28.000
Free Apps: 188.000 (64 %)Paid Apps: 107.000 (36 %)
Durchschnittlicher App Preis: $ 3,23
Populärste Kategorien (insg. 55 % aller Apps)1 ‐ Entertainment 2 ‐ Games 3 ‐ Personalization4 ‐ Tools 5 – Books & Reference
Research2Guidance, AndroidPit
Der Android Market
Meistgenutzte Devices im Mobile Web in Deutschland
>1.300 devices
Sevenval, April 2011
Mobile Betriebssysteme in Deutschland
% of page impressions per OS
Long Tail
Sevenval, April 2011
Scene7 Rich Mobile Commerce Survey, Juli 2010
• 446 Unternehmen• Ca. 75 % in den USA•Handel mit 20 Prozent größte Gruppe
80 % bevorzugen mobile Webseiten
Apps vs. Mobile Web
Native Apps Mobile Webseiten+ Offline nutzbar (Roaming)+ optimales UI ‐> beste User Experience+ mit einem Tipp zu starten+ Logo auf dem Display+ optimale Nutzung aller Gerätefunktionen+ Preis für eine App einfacher um‐ und
durchsetzbar+ Privatsphäre, Sicherheit‐ Nutzer muss downloaden und installieren‐ Plattformvielfalt zwingt zu mehreren Apps‐ App muss gepflegt und weiter entwickelt
werden‐ Updates und Änderungen nur mit
Zeitverzögerung (je nach AppStore unterschiedlich lang)
‐ AppStores sind an Umsätzen beteiligt‐ Spezialisierte Entwickler notwendig
+ plattformunabhängig+ von allen internetfähigen Handys nutzbar+ Funktionen und Inhalte direkt erweiter‐ und
änderbar+ Änderungen sofort wirksam+ kein Download, keine Installation+ herkömmliche Programmiersprachen (HTML5)+ keine Umsatzbeteiligung für AppStores+ Einsatz verschiedener Bezahlverfahren‐ (noch) kein vollständiger Zugriff auf alle
Handyfunktionen‐ (weitestgehend) nur online nutzbar‐ kostenpflichtige Angebote nur über Log‐In
(setzt Anmeldung voraus)‐ Schlechteres UI ‐> suboptimale User Experience
http://www.flickr.com/photos/maxbraun/2990948221/
Bestehenden Content aufwerten
Erlebbare Literatur•Schauplätze•Autoren•Persönliche Geschichten•Wer‐liest‐was‐wo
Ziele•Kernprodukt in einen neuen Kontext stellen•Bücher mit Orten verbinden•Neue Zielgruppen erschließen•Verbindung mit Social Web (Facebook, Twitter)•Launch: 01.Dezember 2010
Fakten•1.230 Downloads, davon 33 in Österreich und 54 in der Schweiz•670 Facebook‐Fans•950 Live‐Spots insgesamt•Plattformen: iPhone, iPad, iPod Touch
Umgesetzt von http://www.smartmobilefactory.com
Baulexikon von Gerhard Holzmann•iPhone, iPodTouch, iPad•20.000 Fachbegriffe•Tabellen, Schaubilder•Offline nutzbar•14,99 Euro
Merkmale•Spitze Zielgruppe•Einfacher Übertrag von Print in Mobile•Keine Nutzung der mobile‐spezifischen USPs•Geringe Kosten in der Erstellung•Geringe Download‐/Abverkaufszahlen
Kardiologie News• Kooperation zwischen Deutsche Gesellschaft für Kardiologie (DGK) und Springer Medizin• Täglich aktualisierte Nachrichten•Merkliste, Artikel weiter empfehlen• iPhone, iPodTouch, iPad• kostenfrei
Merkmale• Spitze Zielgruppe (Kardiologen nutzen am häufigsten iPhones) • Bis zu 200 Downloads täglich• Keine Nutzung der mobile‐spezifischen USPs• Einbindung Social Media•Mittlere Kosten in der Erstellung
10 Tipps für eine Mobile Strategie
1. Zielgruppe identifizieren und beschreiben• Mobiler Nutzungskontext und (vermutete) ‐intensität, welche Devices
sind (wahrscheinlich) bereits vorhanden?2. Ziel festlegen und beschreiben: Neue Zielgruppen erschließen, Leserbindung,
Stärkung Markenimage…?3. Welches Problem haben die mobilen Nutzer und was können Lösungen sein?4. Sind im eigenen Unternehmen die richtigen Ressourcen ausreichend
vorhanden, eine Problemlösung dauerhaft anzubieten? Was können Partner leisten?
5. Erst jetzt: Welche Plattform/Technologie ist aus dieser Sicht optimal?• Mobile Webseite, Web App, hybride App, native App?
6. Welche Dienstleister brauchen wir und wer passt am besten zu uns?7. Budget, ROI‐Erwartungen, laufende Kosten, notwendige Ressourcen…?8. Pflege und Weiterentwicklung der mobilen Lösung9. Einbindung von Mobile in die bestehenden Distributions‐ und
Marketingkanäle10. Welche Kommunikationsmaßnahmen zum Launch, welche kontinuierlich?
mobile zeitgeist SpecialAusgabe 1/11 – Januar 2011
Apps vs. Mobile Browser –Ist das Wettrennen entschieden?
Autoren und InhaltAnderheggen, Andrea: Grenzen der Webapps: Warum Native
Apps überleben werden Brendel, Nadine; Webering, Jan: Wohin geht die App‐Reise? –
Warum native Apps Vergangenheit sind und der Browser die Zukunft ist
Erdmann, Charlotte: Apps – eine aussterbende Gattung oder: Haben Apps eine Zukunft?
Gather, Florian: App oder Mobile Website? – Nutzen! Gülle, Roland: 2011 – The Web Strikes Back! Hollstein, André: Warum die Entwicklung von mobilen
Lösungen keine Bauchentscheidung sein sollte Le Comte, Eduardo: Der Krieg der Welten Mörl, Christoph: Nativ oder Web – es kann nur einen beide
geben Müller, Michael: Museum‐Apps und mobile Museums‐Websites Scheller, Ulrich: Native‐ oder Web‐Anwendungen, wohin geht
die Reise? Schollmayer, Torsten: Die Zukunft von mobiler Software Schwitalla, Joerg: Native App oder WebApp im Bankensektor?
Beides! Thürling, Matthias: Ab ins Web! – Warum Prozess‐lastige
Applikationen besser in einer WebApp abgebildet werden sollten
Kostenfreier Download: http://www.mobile‐zeitgeist.com/2011/01/26/neu‐mobile‐zeitgeist‐special‐apps‐vs‐mobile‐browser/
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+49(0)175‐24 18 886
Danke!
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