View
6.728
Download
2
Category
Preview:
Citation preview
Presentatie Qrius
“Leefwereld van kinderen”
Euroforum congres
Trends in kidsmarketing
Efteling, 22 mei 2007
Mei 2007
Topics presentatie Qrius
Introductie Qrius
Opvallende ontwikkelingen uit onderzoek 4-12 jarigen
• internet
• reclame
• invloed kinderen op ouders
Tot slot
Mei 2007
www.qrius.nl
Mei 2007
Qrius
Qrius marktonderzoek
• Gespecialiseerd in onderzoek en advies
op gebied van 0-25 jarigen, ouders en experts.
Wat doen wij?
• Doelgroepexpertise
• Kwalitatief onderzoek
• Kwantitatief onderzoek
• Workshops, presentaties en advies
Mei 2007
• Grootschalig kwantitatief online onderzoek
• Onder 6-29 jarigen
• Uitgebreid met deel 0-6 jarigen (ouders)
• Veldwerk t/m begin mei 2007
• Presentatie september 2007
• Basisonderzoek: 1 keer in 2 jaar
• Media onderzoek: 1 keer in ½ jaar herhaald
Jongerenonderzoek 2007
Mei 2007
Ontwikkelingen
Ontwikkelingen die opvallen in onderzoek onder kinderen:
1. Internet
2. Reclame
3. Invloed van kinderen op aankopen ouders
Input:
• Kwalitatief onderzoek Qrius
• Jongeren onderzoek 2007 Qrius
• Extern onderzoek
Mei 2007
1. Internetgebruik
• 9-12 jarigen dagelijks op Internet: ‘ik klik dus ik besta’
• 6-8 jarigen minder frequent op Internet
• 4-6 jarigen af en toe op Internet samen met ouders
• Internetgebruik 4-8 jarigen afhankelijk van attitude
ouders
• Kentering op 9 jarige leeftijd: internetgebruik neemt
sterk toe
• 9+ vindt Internet leuker dan TV
Mei 2007
1. Internet activiteiten Wat doen kinderen op Internet?
• 9-12 jarigen: communicatie, contact, creatie, games
– Meisjes: Habbo, msn, neopets, stardoll, spele.nl, cipjes.nl
– Jongens: World of warcraft, runescape, msn, youtube, google
• 6-8 jarigen: TV zenders, series, characters, games
– Nickelodeon, Jetix, pokemoncrater.com, kidskennisnet.nl
– Spele.nl, speeleiland, speelzolder, donaldduck, kinderplezier
– Aankleedpoppen, barbie, stardoll,
• 4-8 jarigen
– Sesamstraat, bobo, bamboeclub, zandkasteel, kleurplaten.nl,
zappflat
Mei 2007
1. Internet en pesten
• Toename cyberpesten
• Roddelen, schelden, buitensluiten, bom, stelen,
bedreigingen
• Online schelden als “geintje”
• Gepest worden is “niet cool” (nerd alert)
• Kinderen: “Internet is niet zo betrouwbaar”
• Ouders (te)veel vertrouwen in eigen kind op internet
• Geen online opvoeding
• Netwerkgezinnen slaan digtale bruggen (SCP)
• Gedrag blijft zelfde, medium verandert
Mei 2007
1. Internet
• Beter samenwerken dankzij internet
• Beter overweg met informatiebronnen
• Gedrag blijft zelfde, medium verandert
Mei 2007
1. Internet marcom
• Internet is onmisbare schakel in kindermarketingmix
• Content op site moet logische link hebben met merk
• Trend: sites van kindermerken als gameportal
– www.venzgamez.nl
– www.haribo.com
– www.barbie.nl
Mei 2007
• Brandbrief naar de minister
• Nieuwe regels voor zelfregulering
• Filmpje: wat vinden kinderen van reclame?
2. Reclame gericht op kinderen
Mei 2007
• Wat vinden kinderen van reclame?
• Ambivalentie: leuk en stom
• Reclame voor grote mensen is niet leuk
• Kinderreclame wel leuk
• Onbewuste invloed van reclame
• Likeablility TVC’s:
– Kinderen = peer popularity appeal
– Humor = belangrijkste ingredient
– Humor: verschilt naar leeftijd en sekse
2. Reclame gericht op kinderen
Mei 2007
2. Reclame: onderzoek
• Jongeren onderzoek (9+): wat vindt men van reclame
op TV, bladen, radio, email, mobiele telefoon, games,
sites e.d.?
• Reclame op TV meest geaccepteerd
• Wegzappen als men samen kijkt > wegzappen alleen
kijken
• Zappen: 9-11 jarigen > 6-8 jarigen
Mei 2007
2. Reclame: marcom
• Reclame gericht op kinderen onder vuur
• Ingredienten kids TVC: humor en kinderen
• Bedrijven zoeken naar nieuwe vormen van reclame
• Sport en beweging populair!
Fruitella Land – Milky Way buitenspelen – Mc Donalds sportweek- Calvé
Jong Oranje
• Actie Ola waterspelen: goede match merk en actie
Mei 2007
Mei 2007
3. Invloed
• Directe invloed neemt af naarmate men ouder wordt
• Indirecte invloed neemt toe
• Kinderen 9+ doen soms zelfstandig boodschappen
• Geen discussies meer nodig, geen zeurterreur
• Overlegstructuur, poldermodel
• Ouders maken een voorselectie, jonge kinderen kiezen
• Ouders belangrijkste infobron voor tweens
Mei 2007
3. Invloed
• Invloed van kinderen op (jongeren onderzoek):
++ Verjaardag, broodbeleg, club, kleding, uitstapje
+ TV programma’s, snoep, blad
- Vakantie, snacks, avondeten
- - Radio, auto, stereo, TV, PC, mobiele telefoon
Mei 2007
3. Invloed
• Bungels, Jetix knikkers, Krazy Knikkerz van Nickelodeon
• Knikkerrage stimuleert gang naar supermarkt
• Leuk voor ouder (nostalgie) én kind (verzamelen en
spelen)
Mei 2007
Tot slot
Trends vorige kidscongressen:
• KGOY: kids getting older younger
• Kiddults: ouders stellen volwassen worden uit
• Homogenisatie vs. generatiekloof
Toekomst?
• Gezin blijft kern (DMU)
• KSYL = Kids staying younger longer
Mei 2007
Vragen of meer informatie:
Qrius: Suzanne Dölle
Suzanne@qrius.nl
Qrius 020 - 419 7123
Recommended