View
737
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
MERKATU IKERKETA
IRUTXULOKO HITZA
SARRERA
Arazoa: Hitzaren harpidetzak ez du gora egiten
Helburuak: zergatik ez da Hitza irakurtzen eta bestelako euskal prentsa bai?
IRUTXULOKO HITZA
• 2005. urtean sortu
• Aurretik Irutxulo aldizkaria, ostiralero
• Donostian banatzen da
• Doan izatetik harpidetza ordaintzera
HITZA-rekin, aurrerapausua euskarazko komunikazio eremuak Donostian
Hala ere, bete-betean ez du asmatu:ekonomikoki ez da bideragarriaDonostian ez da erreferentzialaez da espero bezain ezaguna
ERREALITATE SOZIOLINGUSTIKOA
40%
27%
33%EUSKALDUNAK
IAEUSKALDUNAK
ERDALDUNAK
auzoak
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
ERDALDUNAK
IAEUSKALDUNAK
EUSKALDUNAK
PRENTSAREN KONTSUMOA
Doaneko prentsa
• Que aldizkaria
Euskal prentsa
• Berria• Argia• Gaztezulo
Hiriaren inguruko informazio hurbila:
• El Diario Vasco • Noticias de Gipuzkoa
INFORMAZIO ITURRIAK
Iturri primarioak
• Inkestaren emaitzak
Iturri sekundarioak
• Irutxuloko Hitzarekin bilera
HITZA IRAKURLEAK
2.966 irakurle
56%
44% Ordaintzaileak
Ez ordaintzaileak
Auzoko banaketa
Gehienak Gros eta Amara berri auzoetan.Jarraian Alde Zaharra, Antigua, Egia, Erdialdea eta Intxaurrondo
0
100
200
300
400
500
600
700
AIETE
ALDE ZAHARRA
ALTZA
AMARA B
ERRI
AMARA Z
AHARRA
ANTIGUA
A„ORG
A
BERIO
BIDEBIE
TAEG
IA
ERDIALDEA
GRO
S
HERRERA
IGARA
IGELDO
INTXAURRO
NDO
LARRAT
XO
LOIO
LA
MARTUTENE
ez ordaintzailea
ordaintzailea
INKESTA
Lagina ez zientifikoa
→ gure baliabideei egokitutakoa.
Ezaugarri hauek ditu gure laginak: donostiarra, euskalduna eta euskarazko komunikabide baten baten irakurlea.
Ikerketa kuantitatiboa eta kualitatiboa.
Kuantitatiboa, Irutxuloko Hitzako irakurle zenbat diren eta zenbat ez diren jakin baitugu.
Kualitatiboa, funtsean, gure irakurle ez direnen artean jakin nahi izan dugulako ea zergatik ez diren gure harpidedun
Hainbat sailkapen galdera egin ditugu: adina, sexua, donostiarra, zein auzokoa…
• diferentzial semantikoa
• Bi ezaugarri bipolarren inguruko jarrera neurtzeko.
ONDORIOAK
→ Irutxuloko Hitza gustukoa dute
→ Merkatua saturatuta dago
DoanekoakEuskal prentsa
Egunkariak
Donostiarra
→ Eskura eman behar zaie
Irakurleen erantzunak dira
→ Ez da interneten irakurtzen
→ Harpidetza kobratzen hasteko prest
Irakurleen erantzunak dira
→ Bezero potentzial kopuru handia
114.856 biztanle (euskaldun)
→ Erdialdean aukera
Bezero gehienak Gros eta Amara berrin
→ Notorietatea
→ Bezeroei buruzko informazioa bildu behar
Adibide bat (inkesten emaitzak):• Bezero potentzialen %20 ia euskalduna• Irakurleak, ia denak, euskaldunak
Recommended