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C A M P A N H A D O S J O G O SM I N I S T É R I O D O E S P O R T E
Chegar às Olimpíadas é um caminho árduo. E a Fields, para o Ministério do
Esporte, criou a campanha para os Jogos Rio 2016 ilustrando todo o esforço
dos atletas brasileiros para honrar o apoio de todo o Brasil. O grande desafio
desse esforço era criar uma comunicação que conversasse com a sociedade
brasileira, ressaltando os investimentos de cada um, por meio do Governo
Federal, e estimulando o orgulho de cada cidadão pelo Brasil sediar um
evento tão importante na história da humanidade. O principal motivo de
orgulho seriam os inúmeros legados esportivos, comunitários e intelectuais
deixados pelos Jogos Rio 2016 a cada brasileiro.
C O N T E X T O
D E S A F I O
Comunicar a todo Brasil o momento histórico que é sediar uma Olimpíada.
Mas não apenas isso. Um dos principais desafios do Ministério do Esporte,
além de propagar o papel de cada brasileiro no legado dos Jogos Rio 2016,
era mostrar que tanto os atletas olímpicos quanto os atletas do dia a dia
possuem o mesmo valor para o Governo Federal. Tudo isso mostrado em
um paralelo na própria campanha.
E S T R A T É G I A
Para mostrar de maneira clara o esforço que é sediar os Jogos Olímpicos e participar
desse grande evento como atleta, decidimos contar histórias de superação. Para nos
ajudar a mostrar o passado e o presente de cada atleta brasileiro, que chegou até os
jogos com muita raça, utilizamos a tag olímpica como um "portal" de acesso à glória
olímpica, traçando um paralelo entre atletas profissionais e atletas do dia a dia. Para
isso, buscamos contar a história de cada esportista da campanha, que se confunde
com a história de milhões de brasileiros. A campanha contou com filmes, spots,
peças de internet, mobiliários urbanos e música tema.
A S H I S T Ó R I A S P E L A S T E L A S
F I L M E S
A S H I S T Ó R I A S P E L A S P Á G I N A S
I M P R E S S O S
S U P E R A Ç Ã O P A R A O U V I R
S P O T S
Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Ana Marcela
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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Leandro de Miranda
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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Adriana Araújo
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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Terezinha Guilhermina
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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Lohaynny Vicente
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Ministério do Esporte + Fields360 Campanha Jogos Olímpicos 2016
Andre Brasil
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S U P E R A Ç Ã O O N L I N E
B A N N E R S
O T R A J E T O D A T O C H A N A P A L M A D A M Ã O
E - B O O K
I N T E R A Ç Ã O A T R A V É S D E I N F O R M A Ç Ã O
A B A N A V E G A D O R
I N T E R A Ç Ã O A T R A V É S D E N O T Í C I A S
B L O G D A T O C H A
R E S U L T A D O S
A campanha criada para todos os brasileiros, por meio da campanha olímpica criada
pela Fields360, foi estrategicamente pensada para informar a cada cidadão que os
esforços cotidianos são revertidos não só para o esporte brasileiro, mas para ele mesmo.
Por isso, a campanha contou com um tom real, próximo e inspirador, que se aproximou
totalmente da realidade de todos os brasileiros. Para impactar e informar de maneira
correta os 204,5 milhões de brasileiros, as mídias foram escolhidas a dedo para cada
região do país. Por isso todos os espaços de TVs, rádios, internet, mídias exteriores e
revistas foram o ponto de contato nas principais capitais do país. Todos esses esforços
alcançaram total êxito, conseguindo comunicar a milhões de brasileiros que os R$ 24,6
bilhões investidos em infraestrutura em todos os 24 estados e no Distrito Federal foram
um marco não só para a história esportiva do Brasil, mas um marco para humanidade.
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