Multiscreening w Polsce - badanie IRCenter

C z e r w i e c 2 0 1 3

Wyciąg z raportu z badania syndykatowego

Multi-screeningw P o l s c e

2

F i g h t f o r t h e s e c o n d s c r e e n

• Coraz częściej można spotkać hasło "second-screen" - odnoszące się do korzystania z

dodatkowego urządzenia podczas oglądania telewizji.

• Jest to już multiscreening - korzystanie z co najmniej dwóch urządzeń spośród telewizora,

smartphone'a, laptopa i tabletu.

• Zjawisko multiscreeningu otwiera nowe możliwości realizowania cross-platformowych kampanii i

działań angażujących, uwzględniających korzystanie z wielu różnych mediów.

„Multiscreening w

Polsce” to analiza

sposobów korzystania z

wielu urządzeń wśród

Polaków w wieku 13+

3

Dos tępna w iedza

Obecnie prawie niedostępna jest wiedza na temat multiscreeningu wśród Polskich użytkowników.

Dostępne publicznie badania dotyczą Amerykanów, Brytyjczyków lub są poświęcone wybranym,

najbardziej rozwiniętym krajom. Prawie żadne publicznie dostępne dane nie dotyczą Polaków.

Badania w US i Wielkiej Brytanii:

• eDigitalResearch/IMRG

• Red Bee Media/Decipher

• BSkyB/YouGov

• Deloitte

• IAB UK/ESPN

• Thinkbox

• Verizon/Harris Interactive

• Google/Ipsos/Sterling

• Pew Research Center

Badania międzynarodowe – nie uwzględniające

Polski

4

K t o m o ż e s k o r z y s t a ć z w i e d z y z a w a r t e j w r a p o r c i e

"Multiscreening w Polsce" to raport skierowany do:

• specjalistów rynku telewizyjnego, chcących

poznać potencjał działań Social & Mobile w swojej

codziennej pracy,

• media planerów z domów mediowych,

zainteresowanych potencjałem reklam mobile,

• strategów tworzących cross-platformowe kampanie

chcących poznać swoją grupę docelową,

• projektantów aplikacji mobilnych,

zainteresowanych możliwością łączenia usług

mobilnych z telewizją i urządzeniami mobilnymi,

• producentów i usługodawców z rynku nowych

technologii.

5

Metodo log ia badan ia

• Badanie "Multiscreening w Polsce” zostało zrealizowane przy użyciu dwóch technik

analitycznych: badania kwestionariuszowego i jakościowej analizy spontanicznych dyskusji

internautów (Scan Internetu).

• Badanie kwestionariuszowe zostało zrealizowane na losowej próbie internautów (N=4924) w

wieku co najmniej 13 lat w dniach 24-26 luty. Kwestionariusze zostały zebrane metodą Real Time

Sampling – zaproszenia do badania były emitowane poprzez okna popup na serwisach

internetowych zrzeszonych w sieciach reklamowych współpracujących z Interactive Research

Center.

• Moduł Insight badania "Multiscreening w Polsce” to wirtualna etnografia poświęcona zjawisku

multiscreeningu. W ramach badania zostały zidentyfikowane dyskusje internautów opublikowane w

2012 roku dotyczące jednoczesnego korzystania z wielu różnych urządzeń. W ramach badania

zostały opisane typowe zachowania - najczęściej powtarzające się opisy korzystania z wielu

urządzeń; w raporcie są również opisane zachowania najbardziej wyróżniające się na tle typowych

dyskusji.

6

Modu ł I ns i gh t

• Internauci spontanicznie dyskutują o nowych technologiach, a w tym poruszają tematy

związane z multiscreeningiem.

• Z jednej strony polscy użytkownicy sieci dyskutują o codziennym korzystaniu z urządzeń, swoich

potrzebach i problemach, a z drugiej – komentują nowe trendy i informacje o najnowszych

produktach. O czym piszą? Co ich interesuje? Co jest dla nich ważne? W ramach badania

przedstawiamy najczęściej powtarzające się rodzaje dyskusji polskich internautów.

• Często spośród większości internautów wyróżniają się osoby dyskutujące o niestandardowych

zastosowaniach nowych technologii, a w tym i multiscreeningu. Insighty pochodzące z wirtualnej

etnografii to materiał opisujący zachowania wyróżniające się na tle najczęściej

powtarzających się rodzajów dyskusji.

7

Jak t o rob imy?

Automatycznie skanujemy internet w

poszukiwaniu generycznych dyskusji

na temat telewizorów, gier, telefonów i

tabletów

Selekcjonujemy wypowiedzi na temat

korzystania z wielu różnych ekranów

Losujemy próbę

wypowiedzi

(N=1000), na

której

realizujemy

jakościową część

badania

Wyodrębniamy najczęściej powtarzające się tematy

dyskusji

Opisujemy najbardziej wyróżniające się schematy

zachowań

Losujemy próbę

wypowiedzi

(N=1000), na

której

realizujemy

jakościową część

badania

Social Listening

Social Listening

8

N a c o z w r a c a m y u w a g ę ?

Need states

Internauci często opisują sytuacje

wykorzystania nowych technologii, nie raz

wyprzedzając wyobraźnię marketerów i

agencji reklamowych.

Pro’s & contra’s

Na podstawie analizy dyskusji internautów

wskazujemy najczęściej powtarzające się

problemy z multiscreeningiem, a także

momenty, za które internauci to sobie chwalą.

Risks and opportunities

Multiscreening to także optyka patrzenia na

ekrany jako przestrzeń reklamowa.

Opisujemy, jakie media najczęściej

powtarzają się w kontekście tego

zachowania.

Generic target groups

Opisujemy, kim są osoby, które dyskutują o

multiscreeningu – co ich interesuje, co jest dla

nich ważne, jaki jest ich wpływ na pozostałych

internautów.

9

Z a w a r t o ś ć r a p o r t u z c z ę ś c i

i l o ś c i o w e j

• demografia

• z jakich marek telewizorów, smartphone’ów,

tabletów i laptopów najczęściej korzystają

multiscreeningowcy

• z jakich mediów społecznościowych, w

jakich sytuacjach i w jakich celach korzysta

się w trakcie multiscreeningu?

• związek multiscreeningu z korzystaniem z

różnych rodzajów aplikacji mobilnych

(finansowych, zakupowych, gier etc.)?

• potencjał multiscreeningu dla różnych

rodzajów zwyczajów zakupowych w

internecie.

• najczęstsze first i second screeny w trakcie:

• pracy

• surfowania po internecie

• grania

• oglądania telewizji

• w raporcie osobno opisany jest multiscreening

w trakcie oglądania różnych rodzajów contentu

telewizyjnego: wiadomości, seriali, filmów,

dokumentów, rozrywki, bajek i sportu.

10

War ian t y rapo r tu

ModułLiczba

slajdówCzas dostarczenia

Wersja darmowa – wyniki badania

ilościowego35

Online

www.ircenter.com

Wersja podstawowa – wyniki badania

ilościowego85 Do 3 dni roboczych

Wersja pełna– wyniki badania

ilościowego łącznie z modułem insight120 6 dni roboczych

Wersja pełna– wyniki badania

ilościowego łącznie z modułem insight,

dodatkowo z bazą danych z badania

ilościowego

120 6 dni roboczych

Wyciąg z raportu Multiscreening

W celu zakupu pełnej lub rozszerzonej wersji raportu prosimy o kontakt

IRCenter

ul. Jana Pawła 61/164

01-031 Warszawa

info@ircenter.com

+48 501 132 550