Olos happy hour 28 10 2010

28 Ottobre 2010�

Olos Happy Hour �

SEO & Web Copy:�basta la parola, o quasi.�

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Web Copy: servitore di due padroni

• Persona

Motori di ricerca (Seo)

Persone

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•  Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave

•  Contenuto, dalla descrizione alla persuasione

•  Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano

•  Landing Page: la forma e i contenuti si sposano

•  Le parole e il Web Content Marketing

•  Discutiamone insieme

Sommario

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Ottimizzazione Seo

La metafora del “manuale”

Un sito ben ottimizzato è come un buon manuale:

•  Ha contenuti di qualità •  E’ aggiornato •  Ha dei riferimenti bibliografici per

approfondimenti ( outbound links) •  Titolo e paragrafi coerenti (menù) •  Una buona impaginazione (un giusto numero

di pagine complessive e per capitolo) •  Layout, carta e “rilegatura” adeguati

(usability) Un buon manuale è utile se c’è qualcuno

interessato a leggerlo

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•  Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave

•  Contenuto, dalla descrizione alla persuasione

•  Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano

•  Landing Page: la forma e i contenuti si sposano

•  Le parole e il Web Content Marketing

•  Discutiamone insieme

Sommario

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Web copy

Cosa voglio fare scrivendo?

•  Differenti funzioni, differenti web copy

•  Web copy: parole, frasi e strutture per indurre un’azione predeterminata

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Web copy

I 4 principi base

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Web copy

I 4 principi base

1. Identifica un obiettivo soltanto

-lead generation -vendita -…

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Web copy

I 4 principi base

2. Scrivi solo a chi è interessato alla tua offerta

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Web copy

I 4 principi base

3. Trasforma le caratteristiche in vantaggi

“Non vendere la bistecca, vendi lo sfrigolio della carne sul fuoco”

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Web copy

•  Guadagnare denaro •  Risparmiare tempo •  Essere in buona salute •  Appagare la curiosità •  Soddisfare i desideri

•  Proteggere la propria reputazione •  Acquistare saggiamente •  Avere belle cose •  Attrarre il sesso opposto •  “Fare l’affare”

3. Trasforma le caratteristiche in vantaggi

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Web copy

I 4 principi base

4. Chiarisci cosa ti aspetti

Chiama!!

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•  Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave

•  Contenuto, dalla descrizione alla persuasione

•  Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano

•  Landing Page: la forma e i contenuti si sposano

•  Le parole e il Web Content Marketing

•  Discutiamone insieme

Sommario

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Web copy

Strutturare i contenuti

Attention: headline

Interest: vantaggi

Desire: identificazione

Action: call to action

Satisfaction: follow up

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Web copy

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Web copy

attenzione alle vibrazioni

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•  Ottimizzazione Seo, la chiave del successo nelle parole chiave

•  Contenuto, dalla descrizione alla persuasione

•  Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano

•  Landing Page: la forma e i contenuti si sposano

•  Le parole e il Web Content Marketing

•  Discutiamone insieme

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Web copy

Landing page

1.Bisogno dell’utente

2. Ricerca informazioni

3. Acquisizione informazioni

4. Azione

Organic SEO

PPC

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Web copy

Landing page

Una buona landing page deve saper rispondere in meno di 5 secondi a queste 3 domande:

1. Qual è l’offerta?

2. Perché mi dovrebbe interessare?

3. Cosa devo fare?

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Landing page: le cinque buone pratiche •  Attira l’attenzione

•  Ripeti l’offerta nella stessa forma del messaggio promozionale

•  Utilizza lo stesso look & feel in tutti gli elementi della campagna

•  La call to action deve essere ben visibile

•  Form semplici e funzionali

Il Web copy persuasivo

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I cinque errori più comuni

•  Distrazioni visive

•  Troppo testo

•  Troppe opzioni di scelta

•  Elementi di rassicurazione posizionati male

•  Invito all’azione poco chiaro e/o non correlato alla campagna

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I veri esperti della struttura

della vostra landing page

o del vostro sito

sono i vostri visitatori: ascoltateli!

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•  Contenuto, dalla descrizione alla persuasione

•  Forma, non di solo parole è fatto l’animo umano

•  Landing Page: la forma e i contenuti si sposano

•  Le parole e il Web Content Marketing

•  Discutiamone insieme

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Progetti in outsourcing

Per progetti e livelli di investimento superiori ai 6000 € all’anno gestiamo per conto del cliente, in modo continuativo, l’out-sourcing di progetti sia orizzontali che verticali.

Vendere a “parole”… in concreto

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Progetto Web Copy & Landing page

- Copywriting: re-writing di un sito

- Landing Page in test a/b, immagini, HTML e impostazione di campagna AdWords comprese

A partire da 2.750 €

Vendere a “parole”… in concreto

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Progetto“Start” Formazione & Coaching Web Copy & Landing

Insegnare al cliente a fare quello che gli serve per partire in autonomia.

Rivolti a chi ha familiarità con la tecnologia e tempo per sperimentare

Corsi face to face Corsi multi-client da 2 a 4 partecipanti Corsi aziendali fino a 4 partecipanti massimo

Da 475 € a partecipante (multi-client con 4 persone)

Vendere a “parole”… in concreto

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