Palestra - A Economia Digital

Mario Faria

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Economia Digital

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A Evolução da Sociedade e de sua forma de organização

Nômade Agrícola Industrial InformaçãoPequenos

GruposHierarquia Burocracia Redes

AradoPotes

Máquina a VaporMotor explosão

ComputadorTelecomunicações

Fonte: Castells, A Sociedade em Rede

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Hal Varian, Google Chief Economy Officer

Carl Shapiro, Professor at University of California

Berkeley

“A tecnologia muda, as regras econômicas não"

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Mudanças como olhar para o mercado

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5

Mais tempo e menos escolhas

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6

Menos tempo e muito mais escolhas

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Mudanças

• Revolução Industrial • Revolução das Comunicações• Silicon Valley• Web e Internet• Mídias Sociais

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Produtos (Goods Dominant Logic)

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Serviços (Services Dominant)

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O consumidor de hoje

• Ecologicamente conscientes• Tecno-nativos• Jovens e alegres• Exclusivos e customizados• Exigentes

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Apple Store

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Apple Store

• Experiência de Compra

• Atendimento• Ambiente• Serviços agregados

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Informação = Bits & Bytes

• Mídia Impressa• Música• Dados econômicos• Entreterimento• Email, Blogs, Redes Sociais

Quanto custa produzir ?Qual o valor para quem compra ? Quanto custa distribuir digitalmente ?

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Herbert Simon em 1971, Prêmio Nobel de Economia 1978

“Um mundo com riqueza de informação provoca naturalmente

a escassez daquilo que a informação consome: atenção"

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Infra-estrutura da informação necessita:

• Armazenamento

• Busca

• Recuperação

• Cópia

• Filtragem

• Manipulação

• Visões

• Transmissão

• Segurança

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Britannica, US$ 1600, 200 years Microsoft Expedia,

1992, US$ 49.95 Wikipedia, 2001, free

Informação tem um custo para criar, custo zero para reproduzir

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Hal Varian, Google Chief Economy Officer

Carl Shapiro, Professor at University of California

Berkeley

“Precifique a informação pelo seu valor, não pelo seu custo"

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Personalizar o produto informação

• Permite personalizar

preços

• Versões

• Preços segmentados

por grupos

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Informação tem seu maior valor quando é nova

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Valor real que um provedor de informação pode oferecer

• Localizar a informação

• Filtrar na relevância

• Comunicar o que

realmente é útil

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Propriedade Intelectual

Monges copistas na Idade Média

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Exemplo : VCR

Início anos 80:

• Preço aparelho: US$ 1 mil

• Preço de um filme: US$ 90

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Os maiores custos estão em Marketing

Reprodução e distribuição

tem custo zero

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Efeitos da Rede

• Telefones, fax, acesso internet, email e redes sociais

• Fax: até 1982, ninguém possuia. A partir de 1987, começa a ser padrão

• 1o email : enviado em 1969. Só começou a ser usado com escala a partir de 1989

• Expectativas dos usuários é fator crítico de sucesso: um produto que se espera ser um padrão, se tornará um padrão

• Um padrão muda a competição por um mercado para uma competição dentro de um mercado

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Quanto maior a rede, mais chance ela se tornar um padrão aceito por todos

Feedback positivo faz com que as

redes tornem-se cada vez

maiores. E as menores, cada vez

menores e menos relevantes

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Feedback Positivo

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Bibliotecas de Circulação e Livros

Inglaterra:

• 1800: 80 mil leitores

• 1850: 5 milhões de leitores

Pamela, ano 1741

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Curva de Adoção de Tecnologias

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Dinâmica de Adoção

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Sites de Compras Coletivas

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Groupon

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Lei de Metcalfe

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Soluções Proprietárias e de Mercado

• No passado : estradas de ferro,

sistemas de telefonia, A/C e D/C

• Hoje : sistemas operacionais,

dispositivos móveis, APIs, TV Digital,

mídias sociais digitais

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Economia 101

“Em mercados altamente competitivos, os preços

tendem a cair até seu custo marginal

Joseph Louis François Bertrand (1822–1900)

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Lei de Moore

• 1961, 1 transistor custava US$ 10• 1963, US$ 5• 1965, US$ 2.50• 1968, menos de US$ 1• 1975, US$ 0.10• 1982, US$ 0.01• 2010, US$ 0.000015 (2 billhões de

transistores em um chip de US$ 300)

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Custo para transmissão de um filme: $0.06

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Exemplo: iPod Classic

• 160 GB• Cada música 8 MB• 20.000 músicas• Cada música 4 minutos• 1.350 horas ou 56 dias de

música• Aparelho custa US$ 250• Músicas: custo

aproximado de US$ 20.000,00

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O sucesso está em pensar no consumidor de forma mais ampla

Experiência

Busca eNavigação

Conteúdo

Serviços

Engajamento

RelationamentosEcommerce

Branding

Globalizaçâo

Visitas

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Hal Varian, Google Chief Economy Officer

Carl Shapiro, Professor at University of California

Berkeley

“A tecnologia muda, as regras econômicas não"

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• Advisor, Stratica, mario@stratica.com.br• Professor, fariamario@hotmail.com• Founder of the Digital Mad Men• www.slideshare.com/fariamario • Twitter: mariofaria

Brasil – São Paulo+55 11 8224-0093