¿QUIÉN ME QUIERE MÁS?. LA MANIPULACIÓN PUBLICITARIA

La manipulación La manipulación publicitariapublicitaria

¿Quién me quiere más?¿Quién me quiere más?

Ángel Encinas CarazoIES F. García Bernalt. Salamanca, mayo 2005

http://noesunamanzana.blogspot.com

...y está presentada por dos de nuestros

personajes favoritos...

¡Hola amigos!Esta es una actividad para expertos y expertas, je, je, en publicidad y medios de

comunicación.

...Nada menos que Fernando Alonso y

Chenoa.

¿Sabíais que soy el

preferido de los niños

españoles?

¿Y yo de las

niñas?¡¡HOLA

CHICOS!!

¡¡HOLA CHICAS!!

Y, como vais a ver, sabemos

aprovecharnos de ello. No somos

tontos.

Cada uno a su manera,

claro.

Como sois unos chicos despiertos, empezaremos

con unas preguntas de expertos en Comunicación

Audiovisual.

A ver si sois tan listos como nosotros dos.

¿Es gratis ver la tele?

¿Estáis seguros?, ¿Quién la paga

entonces?

¿Por qué cuando cambias de canal huyendo de los anuncios te encuentras

siempre con más anuncios?

¿Son tan tontos los de la tele que no saben

aprovechar la oportunidad para engancharte?

Muy bien chicos, luego seguimos, que me voy a

ganar otra carrera.

Y yo me voy a promocionar mi disco.

Ellos ven en mí un campeón al que

imitar, y no puedo decepcionarles.

Por mi bien, claro.

No sé si me interesa que estos chicos aprendan

todos los trucos y tan pronto.

Pues sí: ahora que soy campeón me voy a

forrar bien.

Voy a echar las cuentas.Veamos..

.- Renault, Telefónica, Elf, Michelin, Mild

Seven, Hanjin, Guru,...

Y otras que no se ven aquí: PlayStation, relojes

Sandoz, barritas Hero, Gillette, ChanJun,

Cronotech,...

Ya no me queda sitio en el cuerpo para patrocinadores

Sólo me queda sitio en la cara.

Voy a hacer las cuentas:- Equipo Renault:

6 millones €- Patrocinadores:

6 millones €TOTAL: 12 millones €

2.000 millones de pesetas

¿tiritas?, ...Tengo que pensarlo.

¿Cómo no voy a estar contento?

Tengo además el negocio de las gorras,

camisetas, etc.

¡¡Menudo negocio!!!

Lo malo es que me ponen muchas condiciones.

Menos mal que no se dan cuenta los incautos.

Ayer lo comentaba con Schumacher...

Tú haz como yo: coloca los objetos para que se vean bien las marcas, pero que parezca

espontáneo, ¿Vale?. Mira ésta de Red Bull.

La mía también se ve bien, ¿no?. Y lo mismo la caja de Veri. ¿a

que he aprendido rápido?

Aprendes rápido, Fernando.

Es que tengo que ser un campeón también en esto.

Pues sí, después de la carrera tengo otra

carrera difícil: hacer de hombre

anuncio.

Buff, qué difícil es

llevar bien la botella de

Hero Muesly.

¿A que se ve bien, eh?

Pero no te emociones, Fernando, que todavía te queda mucho para llegar

a los 50 millones € que saco yo.

... O los 56 millones € míos.

Estos chicos igual se piensan que llevo

ropa Nike porque me mola más.

Bueno, yo ya gané otra carrera. Seguiremos con

las preguntas.

Fernando, ten cuidado contándoles tantas cosas,

que éstos aprenden rápido.

No te preocupes, Chenoa, que a nosotros nos

adoran.

Día a día, siempre los mismos anuncios. ¿No

terminamos aburriéndonos?

La pregunta, chicos:¿Por qué se repiten tanto los anuncios?

Cuando un perro ve un buen filete

de carne se le hace la boca

agua. ¿Es normal, no?

Os lo enseñaré con el ejemplo del perro.

Sin embargo, si se le hace la boca

agua cuando suena una

campanilla, diríamos que

tiene un problema, ¿no?

Yo diría que está algo “pirao”

Lo normal es que cuando

suene la campanilla no le den ganas de comer.

Y sin embargo podemos

conseguir que haga algo tan

raro.¿Cómo?,

¿Lo sabéis?

Pues haciendo como los anuncios

.

Cuando le damos el filete hacemos sonar

siempre la campanilla.

Y lo repetimos muuuuchas

veces, muchos días.

Y... ¡¡¡TACHÁN!!!

... Conseguimos que, al cabo de

un tiempo, reaccione como

queremos.

Os pondré ahora una

aplicación a la publicidad y

lo entenderéis perfectamente

.

¡No es nada listo este

Fernando!

Mirad estas cajetillas de

tabaco.

Lo normal es que no experimentéis ninguna reacción positiva ante ellas. Más bien todo lo

contrario.

Después de ver esta marca

asociada a mí y a mis triunfos...

... el guapo de Fernando

puede conseguir

que os pase lo de la

campanita.

Es fácil que cuando los

incautos vean una cajetilla como ésta

sentirán algo positivo: el sabor de mis triunfos

Así empezamos muchos a

fumar, claro.

...y gracias a eso yo me

estoy forrando...

Buff, ahora me estoy

empezando a sentir

culpable.

¡¡¡eh!!!, ¡¡Fernando!

!No te

deprimas ahora, que

tenemos que seguir con

estos chicos.

..que no eres el único, tío. Ya sabes que casi todos

hacemos lo mismo.

Con este sistema conseguimos que fuméis, bebáis, comáis

guarradillas,...Je,je.

...estos pueden venderte cualquier cosa. Por eso les pagan tanto, claro.

En fin, otros hacen cosas

peores...

Las chicas tenemos

otras armas muy, muy eficaces...

Os pondré algunos ejemplos para que entendáis a qué me

refiero.

Fijaos cómo nos utilizar

para conseguir que se

aficionen a la bebida...

O para que se les haga la boca

agua cuando vean una

determinada marca de

deportivos.

Se aprovechan de que los hombres

siempre están pensando en lo

mismo....

En resumen: gracias a todos estos procedimientos, las marcas

consiguen vender mucho a precios elevados.

... Y, claro, se forran. Fíjate en

estas deportivas.

Por eso nos pagan tan bien... ... y hacen que la

tele sea “gratuita”

Lo único que les puede hacer daño es que

tengáis espíritu crítico.

... y no caigáis en las trampas de la publicidad.

O denunciéis la manipulación de las marcas como hacen

estas fotos.

... O éstas

... O éstas

... O estas otras

¡¡Buuuffff!!!La de cosas

que nos estáis enseñado.

¡¡Ya lo creo!!Y pensar lo

inocentes que somos todos.

Bueno chicos, así hacéis que me sienta un poco mejor.

Muéstrales ahora algunas cifras para que

vean lo importante que

es todo esto.

Venga, va.

¿Os suena?

¿Cuántos de vosotros sabíais al principio

que era una campaña de Telefónica?

¿Por qué creéis que se jugaba con el

misterio?

Como ves, aprenden

deprisa estos chicos.

...Jugando con todos nuestros

deseos de amor, mimos,

diversión, ....

...Jugando con todos nuestros

deseos de amor, mimos,

diversión, ....

... Los amigos de Fernando nos

hacían imprescindibles

sus móviles.

¿Sabéis cuánto costó aquella

campaña?A mí todavía me

parecen increíbles estas cifras.

75 millones €En pesetas:12.400 millones

Para que lo entendáis mejor, vamos a ver el

precio de un solo anuncio.

Un solo anuncio de 30 segundos en, por ejemplo, “Aquí no

hay quién viva”

¿Cuánto creéis que les cobran los de Antena

3?

¡¡¡ 16.000 euros !!!

Multiplicadlo por las veces que lo

ponen en todas las cadenas.

“Los Simpsons” ¡¡¡ 14.000

euros !!!

Bueno, chicos, sólo me queda enseñaros lo último: unas fotos de “pringuis” que hacen lo que

nosotros, ....

...pero sin cobrar un euro.

¿Tu crees que ellos saben cómo

los utilizan?

No lo creo.

Bueno, esperamos que os haya resultado

interesante todo esto....

... Y que hayáis perdido un poco la

inocencia.

¡¡¡Hasta pronto,

chicos!!! ¡¡¡Adios, chicas!!!

Como éste siga contando nuestros

trucos vamos listos.

Venga, Fernando, a lo

tuyo.

También a nosotros nos

utilizan.Para hacernos gastar y gastar.

Seguro que causaré

sensación con mis Clarks.

A mi no me manipulan

como a éstos.Yo soy mayor,

Ja, ja, ja

Alucinantes cifras

¿fin?