View
110
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Sisältömarkkinoinnin menestysresepti. Viisi vinkkiä viestintään ja markkinointiin. Esitys sisältää sisältömarkkinoinnin B2B-näkökulman, kun kohderyhmänä ovat yritysten päättäjät ja päätöksentekoon vaikuttavat henkilöt. Toiseksi siinä pureudutaan kanavastrategiaan ostetun/vuokratun median näkökulmasta. Dia 2/20: ½ miljoonan suomalaisen päättäjän mediakäyttö on muuttunut vuoden sisällä: - Internetin nopeasti yleistynyt käyttö mobiililaitteella. - Yritykseen, työhön ja ammatillisiin aiheisiin liittyvän sisällön seuraaminen ja jakaminen blogien, yhteisöjen sekä somen muodossa. Dia 3/20: 103 000 päättäjää on seurannut viikon periodilla ammatillista / työhön liittyvää sisältöä blogeista, yhteisöistä (viime vuonna 73 000). Dia 4/20 29 000 päättäjää jakaa viikoittain yrityksensä tai toimialansa sisältöä eri kanavissa.
Citation preview
Sisältömarkkinoinnin
menestysresepti
Viisi vinkkiä viestintään ja markkinointiin
Jonne Ansamaa & Vesa Siitari
Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014
Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014
Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014
80
66
55
50
48
48
43
26
21
10
4
2
0 20 40 60 80 100
Lukenut tai katsellut toisten tuottamia kirjoituksia/kuulumisia,kuvia, videoita tai linkkejä
Pitänyt yhteyttä omiin ystäviini, tuttaviini tai sukulaisiini
Ylläpitänyt yhteisöpalvelussa omaa henkilökohtaista sivua
Kertonut kuulumisista, kommentoinut asioita tms.
Harrastuksiin tai vapaa-ajan as. keskitt. blogien lukeminen
Seurannut ammatillisesti/työn kannalta kiinn. sisältöä yhteisöpalv.sivuilta, ryhmistä tms.
Pitänyt yhteyttä työ- tai opiskeluelämästä tuntemiini henkilöihin
Jakanut omia videoita, kuvia tai linkkejä
Seurannut ammatillisesti/työn kannalta kiinnostavaa blogia
Tuottanut ja/tai jakanut sisältöä oman alan tai yrityksenaihepiireistä
Blogien kirjoittaminen harrastuksiin tai vapaa-ajan as. liittyen
Ei millään
7 pvnä aikana, %
Kauppalehti digin yleisö, joka käyttänyt ed. pvänä sosiaalista mediaa, vieraillut verkkoyhteisöissä, lukenut blogeja luk. 69 000
Lähde: TNS PäättäjäAtlas 2014
Kauppalehden digiyleisössä on vahva ammatillinen
näkökulma sisältöihin!
Ymmärrä yrityksen sisällöntuotannon tarve
Menestysreseptin aineosat
Näy sinulle oikeassa kontekstissa
Tuota oikeaa sisältöä, oikealle kohderyhmälle
Analysoi, tutki ja mittaa
Kerää kokemuksia ja kehity
1
2
3
4
5
Lehdistö-
tiedote
Artikkelit/
White papers
Sosiaalinen
media
Blogit
Podcast
sarja Podcast
Musiikki Animaatiot
Kuvat Infograafit Webinaarit Live-
esitykset
Diaesitykset Video Ohjelmistot Pelit
Sisältömarkkinointimix
http://img.bloggingprweb.com/images/small-business-content-marketing.jpg
Lehdistö-
tiedote
Artikkelit/
White papers
Sosiaalinen
media
Blogit
Podcast
sarja Podcast
Musiikki Animaatiot
Kuvat Infograafit Webinaarit Live-
esitykset
Diaesitykset Video Ohjelmistot Pelit
Sisältömarkkinointimix
http://img.bloggingprweb.com/images/small-business-content-marketing.jpg
TARVE
Ajatusjohtajuus Keskustelun
hallinta
Somevaltias Tunnettuuden
luonti Brändin
kehitys
Lukijoiden
aktivointi
Tiedon opetus
Provosointi
KONTEKSTI ON
KUNINGATAR
Vuokrattu
Omistettu Ansaittu
Jaettu
Kontekstimix
Vuokrattu
Omistettu Ansaittu
Jaettu Valmiit lukijat SOMEn ulkopuoliset ryhmät
Orgaanisen näkyvyyden hyöty
Kontekstin hyöty
Analytiikka
Tuki&Koulutus
SISÄLTÖ ON
KUNINGAS
Hyvä sisältö on..
Ajankohtaista Puhuttelevaa
Vuorovaikuttavaa
Ajatuksia
herättävää
Hyvin
toteutettua
Asiapitoista
Sisältöstrategian tärkeys
B2B sisältömarkkinointi on..
Erittäin
tehokasta
(9%)
Tehokasta
(89%)
Vähiten
tehokasta
(2%)
66% 44% 11%
Yrityksellä on dokumentoitu
sisältömarkkinointistrategia
Content Marketing Institute 2014
Analytiikka
Mitä sisältöjä luetaan
Miten sisältöjä jaetaan
Missä sisältöjä jaetaan
Kuka sisältöjä lukee
Miten sisältöjä luetaan
Kuka sisältöjä jakaa
Millainen lukija on
KERÄÄ KOKEMUKSIA
TARINANKERRONTA
AJATUSJOHTAJUUS
AJATUSJOHTAJUUS
LIIDIT
KYSELYT
TUNNETTUUS
KESKUSTELUN
KONTROLLOINTI
TULOKSET
JULKAISE
ANALYSOI
Ymmärrä yrityksen sisällöntuotannon tarve
Menestysreseptin
aineosat
Näy sinulle oikeassa kontekstissa
Tuota oikeaa sisältöä, oikealle kohderyhmälle
Analysoi, tutki ja mittaa
Kerää kokemuksia ja kehity
Recommended