Vallas publicitarias en ags

ANÁLISIS DE VALLAS

PUBLICITARIAS EN

AGUASCALIENTES, AGS.

PEORES VALLAS PUBLICITARIAS DE AGS.

EN COMPARACION CON LAS MEJORES

PRACTICAS

Mal diseño

“80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista puro marketing, tercera edición, 24/04/2012 http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html

Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Características: Demasiada información,

Imagen no apropiada para el publico al que se dirigen

Se resalta los datos no tan

relevantes

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Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Poco cuidado de la valla

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Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Aun cuando la valla tiene un buen diseño, el maltrato de la misma permite que el consumidor asocie las mala imagen de la valla al producto.

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Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Contaminación visual

Dos vallas se

juntan anulan la

atención de

quien lo ve,

siendo que no

permiten atraer

atención ala

otra valla y

tampoco a si

misma

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Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

MEJORES VALLAS PUBLICITARIAS DE AGS.

Producto especifico, buen diseño

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Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Imagen con buena colocación (Av. Universidad),

Espectacular bien cuidado

Información necesaria y concisa.

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Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Objetivo: recordar

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Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Imagen bien

diseñada sin

información extra

para reafirmar la

marca.

Valla en buen estado localizada en un

punto en el que

muchos estudiantes de diversas

universidades

pueden ubicarla. “80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revista puro marketing, tercera edición, 24/04/2012 http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html

Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes, Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

Ventajas y desventajas de las vallas

publicitarias de Aguascalientes

Ventajas

La publicidad exterior constituye un buen recordatorio a los mensajes lanzados en otro soporte.

Publicidad y promoción; perspectiva de la comunicación de marketing integral, George E. Belch, Michael, A. Belch, Sexta edicion, Mc Graw Hill“Vallas publicitarias”, Julio Cesar Alejandro Gonzales, http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/05/vallas-publicitarias.html

Ventajas

Tienen una

cobertura muy

amplia en los

mercados

locales

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Tiende a ser tan efectivo en los mercados locales que muchas veces no solo reafirma el conocimiento si no que produce compras

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Ventajas

Es un medio activo que aplica las 24 horas del día, aunque con mayor o menor intensidad dependiendo de la hora.

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Ventajas

Los ciclos de compras suelen ser de 30 días por lo que los consumidores están expuestos no una sola vez si no varias veces

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Ventajas

Dada su sencillez

pero creatividad que impacta, es

posible generar

altos niveles de conciencia

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Ventajas

La cantidad

de

espectadores

es medida

fácilmente

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Ventajas

Tiene un bajo coste por millar (CPM*1)

*1 lo que te cuesta que 1000 personas lo vean. Por ejemplo si una campaña

cuesta 10 mil dólares y la misma fue vista 1600000 veces el CPM =

$10000/1600000/1000= $6.25

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Desventajas

Es un medio limitado pues es “accesorio” es decir refuerza a otros medios cuyo objetivo sea informar.

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Desventajas

La adecuada presentación de una valla publicitaria se reduce al impacto visual.

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Desventajas

Cobertura desperdiciada: No permite la segmentación de un publico en particular

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Desventajas

Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.

Publicidad y promoción; perspectiva de la comunicación de marketing integral, George E. Belch, Michael, A. Belch, Sexta edicion, Mc Graw Hill

“Vallas publicitarias”, Julio Cesar Alejandro Gonzales, http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/05/vallas-publicitarias.html

Bibliografía

“80 mejores y mas creativas vallas del mundo". revistapuro marketing, tercera edición, 24/04/2012

http://www.puromarketing.com/9/10299/mejores-creativas-vallas-publicitarias-mundo.html

Publicidad y promoción; perspectiva de la comunicación de marketing integral, George E. Belch,

Michael, A. Belch, Sexta edicion, Mc Graw Hill

Investigación de vallas publicitarias en Aguascalientes,Fabiola Verdín Campos y, Rocio Saenz

“Vallas publicitarias”, Julio Cesar Alejandro Gonzales, http://merkdotecnia.blogspot.com/2008/05/vallas-

publicitarias.html

EL FUTURO DE LAS VALLAS

PUBLICITARIAS

La visión 2020 del futuro digital de las

vallas publicitarias.

El medio publicitario más viejo del

mundo se está reformando.

…. William Eccleshare, director ejecutivo del canal internacional Clear Channel

Para fines de la década, puedo ver en mercados clave, el 90 % de la publicidad fuera de casa siendo entregada digitalmente.

Instalación de pantallas en vez de afiches, particularmente en paraderos de micro, aeropuertos y estaciones donde la gente transita, lo que la industria llama “tiempo de morada”.

Veremos una disminución en el número total de estáticos y paneles outdoor, pero un aumento en la calidad en el sentido en que los consumidores interactúan con aquellos paneles.

MEDIR EL IMPACTO La nueva tecnología eye-tracking, que

implica que algunas personas utilicen

lentes especiales mientras caminan por

la ciudad, también ayuda a medir el

impacto de los avisos de vía pública.

El futuro de la publicidad fuera de

casa

Incremento en costos

El gasto en vallas

publicitarias y carteles

digitales se duplicará en

los próximos cinco años,

a US $ 5, 2 mil millones.

CQR en vallas publicitarias

El código QR (por Quick Response o

Respuesta rápida)

El código QR de un tiempo a esta parte dejó de ser

exclusivo del ámbito tecnológico para invadir los

supermercados, librerías y otros espacios urbanos.

Lo impresionante es la amplitud de posibilidades en

cuanto a su aplicación: carteles en la vía pública,

edificios históricos, vallas publicitarias, webs de

descarga de contenidos e incluso, en tarjetas

personales para adjuntar el CV.

¿Es más efectivo un QR Code que la foto de unas atractivas modelos ?

... Los QR siguen siendo una tecnología para pocos (aunque accesible para todos) pero lo cierto es que de forma gradual , los Códigos QR empiezan a utilizarse en campañas publicitarias de grandes marcas.

BIBLIOGRAFÍA

http://www.biobiobox.cl/03/la-vision-2020-del-futuro-digital-de-las-vallas-publicitarias/

http://mx.globedia.com/futuro-publicidad-casa

http://itibonzi.blogspot.com/2011/09/qr-el-codigo-de-barras-del-futuro.html

http://www.codigos-qr.com/2010/07/19/qr-codes-en-la-nueva-campana-publicitaria-de-vaqueros-calvin-klein/

COSTOS VALLAS

PUBLICITARIAS

AVENIDA MEDIDAS COSTO APROX.

Blvd. Luis Donaldo

Colosio

12.90 x 7.20m $14,000

Av. De la convención

Nte.

12.90 x 7.20m $11,000

Av. De la convención

Sur

15 x 5m $10,000

Jardines del Sur 15 x 5m $10,000

Las Américas 12 x 4m $10,000

Héroes de Nacozari 12 x 4m $10,000

Colinas del Río 12 x 4m $10,000

LEY DE VALLAS

PUBLICITARIAS Fuente Ley de anuncios de municipio de Aguascalientes

Los anuncios se clasifican

TransitoriosPermanent

es

Transitorio es aquel que se fije o instale

por un lapso no mayor a 90 días

Según la Ley de anuncios del municipio de Aguascalientes

Por su clasificación

Denominativos

Que solo contengan:

•Nombre

•Razón Social

•Profesión o actividad

•Signo

•Figura como es identificada

Propaganda

Para promover su venta:

•Marcas

•Productos

•Servicios

•Actividades

Mixtos

•Que contengan tanto denominativos como de propaganda

Mixtos

Carácter:

•Cívico

•Social

•Político

Anuncios estructurales

Distancia mínima de 50 metros

Superficie: 96 metros cuadrados como máximo

Lado horizontal: No pase de 15 metros lineales.

• Tipo cartelera de piso o cartelera de azotea, permitidos en predios baldíos o edificados.– Superficie: 96 metros cuadrados como máximo

– Lado horizontal: No pase de 15 metros lineales.

– Altura 15 metros.

– Si el poste que los sostiene mide más de 12 metros, se puede llegar a una prórroga con la Secretaría de que su altura sea de 18 metros.

LIMITACIONES

No se pueden colocar en monumentos históricos o por ciertas características de su arquitectura.

Solo se colocan en vías de acceso controlado

Distancias entre cableado de la CFE o de algún servicio público tiene que ser mínimo de 3 metros.

Cuando se trate de telecomunicaciones deberá de ser de 150 metros mínimo.

Anuncios estructurales de pantallas

Estos no deben de interferir con los

señalamientos viales tal es el caso de

semáforos y se deben de encontrar a una

distancia mínima de 50 metros.

Semiestructurales

Aquellos que se encuentran separados

de las construcciones, mismos que por

sus características requieren de un

cálculo estructural, así como de equipo

especializado para la instalación.

Poste: Menor de 12 pulgadas.

Altura: 3 metros

Superficie: 12 metros cuadrados.

Anuncios sin Estructura Soportante

Ejemplos: Toldos opacos o luminosos.

Especificaciones:

Máximo de 1.20 metros, cuando la altura de la

construcción no rebase los 3.50 metros.

máximo de 2.40 metros, cuando la altura de la

construcción sea de hasta 10.00 metros.

Para alturas mayores se requiere la opinión del Comité.

Aquellos edificios que sean de un solo nivel no

deberá de rebasar la altura de 1.80 metros

Mantas, mallas y otros materiales ligeros.

Se consideran eventuales

La superficie máxima permisible para este

tipo de anuncios será de 2.00 metros de

ancho por 10.00 metros de largo;

HISTORIA DE VALLAS

PUBLICITARIAS

La valla publicitaria mas antigua que

conocemos, fue colocada en la ciudad de

Tebas Egipto, hace mas de 3,000 años.

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND OUTDOOR ADVERTISING (2009) Electronic Reference [ en linea] Concord

(Massachusetts), EEUU

1794

Surge la litografía, haciendo de los posters

reales algo posible

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND OUTDOOR ADVERTISING (2009) Electronic Reference [ en linea] Concord

(Massachusetts), EEUU

1835

Jared Bell creo los posters de 9x6 pies para

la industria de los circos

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(Massachusetts), EEUU

1867

En este año se puso a la renta el primer

espacio disponible para anuncios

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND OUTDOOR ADVERTISING (2009) Electronic Reference [ en linea] Concord

(Massachusetts), EEUU

1872

En este año se formo la primera asociación

de vallas publicitarias

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND OUTDOOR ADVERTISING (2009) Electronic Reference [ en linea] Concord

(Massachusetts), EEUU

1893

Aparece el primer poster de 24 paginas en

Paris

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(Massachusetts), EEUU

1908

El primer Modelo T de Ford aparece,

incrementando de una manera drástica el

numero de personas que circulaba en las

carreteras, las cuales se convirtieron en el

ubicación favorita de las vallas publicitarias.

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND OUTDOOR ADVERTISING (2009) Electronic Reference [ en linea] Concord

(Massachusetts), EEUU

1919

La compañía Japonesa Glico, coloca el

primer espectacular en un edificio.

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(Massachusetts), EEUU

1931

La tienda Wall Drug de South Dakota, se hace famosa por sus vallas publicitarias, colocándolas a cientos de millas por toda la carretera anunciando su distancia. Incluso muchas personas en la actualidad ponen anuncios en lugares famosos de todo el mundo que tienen la distancia en millas a la tienda Wall Drug

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND OUTDOOR ADVERTISING (2009) Electronic Reference [ en linea] Concord

(Massachusetts), EEUU

1960

La primera valla en 3D mecánica es

construida en Japón para el restaurante

Kani Doraku

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(Massachusetts), EEUU

1965

Se aprueba la ley conocida como “Highway

Beautification Act”, la cual regula la

cantidad y la contaminación visual de las

vallas a lo largo de las carreteras en Estados

Unidos

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(Massachusetts), EEUU

1971

En Estados Unidos se aprueba una ley

donde se prohíben los anuncios de cigarrillos

en la radio y televisión, los cuales terminan

mudándose a las Vallas Publicitarias

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(Massachusetts), EEUU

1986

Se restringe la publicidad en las vallas,

prohibiendo anuncios de gente fumando,

por lo que las marcas de cigarros tenían que

anunciarse a través de campañas

indirectas, pero, de tal manera que la gente

las reconociera

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(Massachusetts), EEUU

1997

La publicidad de tabaco se prohíben en

todas las Vallas Publicitarias que estén en el

área publica en la Unión Americana

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(Massachusetts), EEUU

2007

La industria adopta las impresiones en lonas

de plástico, y reemplaza los posters del siglo

pasado.

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(Massachusetts), EEUU

2010

La primera valla publicitaria con aroma se

coloca en Mooresville, Carolina del norte

por la cadena Bloom Grocery, emitiendo

olores a diferentes especias para promover

la venta de carnes.

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(Massachusetts), EEUU

La Actualidad

Actualmente, las nuevas tecnologías

permiten una gran variedad de

manifestaciones publicitarias: vallas

publicitarias móviles, iluminación interior de

vallas, grandes carteles luminosos, juegos de

luces, etc

Son Cuatro, Publicidad Visual. (2011) Electronic Reference [

en linea] Madrid, España

TIPOS DE VALLAS

Valla de ocho paños.

De naturaleza urbana, se compone de

ocho impresiones sobre papel encoladas

sobre un panel de forma que crean un solo

mensaje.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [

en linea] españa. Recuperado

el 31 de enero del 2012

Valla monoposte.

Utilizada en lugares amplios o en ausencia

de muro, se trata de una valla soportada

por un solo pie de gran altura. Es propia de

zonas poco pobladas o vías interurbanas

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en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012

Valla iluminada.

Sería la valla tradicional a la que se ha

introducido iluminación interior. De este

modo, el mensaje se puede visualizar

también en ambientes poco iluminados o

de noche generando un mayor número de

impactos publicitarios. Frente a la

iluminación exterior por medio de focos,

esta modalidad adquiere gran vistosidad al

crear un efecto de reverberación.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) ElectronicReference [ en linea] españa. Recuperado el 31

de enero del 2012

Valla biposte.

Utilizada en lugares muy amplios, en ausencia de muro, se trata de una valla soportada por dos pies de gran altura. Como dos mono postes colocados de forma continua. Suele mantener una valla de grandes dimensiones desarrollado en tres dimensiones y con iluminación.

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de enero del 2012

Valla de tres caras.

La imagen publicitaria se forma por la combinación de una serie de paneles de sección triangular impresos por las tres caras. Un sistema automático hace que giren todos a la vez cambiando así el mensaje a la vista del público. De este modo, se consigue que en un mismo soporte se puedan combinar tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un aliciente añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estático.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [ en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012

Valla baja.

En encuentros deportivos y otros

certámenes, se aprovechan los pies de

los graderíos para instalar vallas publicitarias.

En su versión más avanzada, encontramos

vallas con dispositivos rotativos o digitales

que permiten desplegar diferentes anuncios.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [

en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012

Valla digital.

Es una valla cuyo mensaje se crea a partir de programas informáticos. Pueden estar diseñadas para mostrar texto en movimiento, diferentes mensajes de una misma compañía o incluso, mensajes para diferentes compañías durante un tiempo tasado a lo largo del día. Dada la versatilidad y creciente rentabilidad, esta modalidad está llamada a convertirse en el estándar del futuro.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) ElectronicReference [ en linea] españa. Recuperado el

31 de enero del 2012

Valla inflable.

Se trata de un objeto inflable que despliega un anuncio publicitario. Es una forma atípica de valla que se coloca a menudo en las inmediaciones de estadios deportivos cuando va a tener lugar un partido de éxito.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [

en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012

Valla móvil.

Es una valla publicitaria colocada sobre un vehículo de carga (camioneta, camion o trailer) mostrando el mensaje hacia los costados y que circula por avenidas y calles con el único objetivo de mostrar la publicidad. Las dimensiones de la valla son adaptadas para ajustar a lo largo del vehículo.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [

en linea] españa. Recuperado

el 31 de enero del 2012

Expositor retroiluminado. Se trata de un expositor que contiene

iluminación interior. Los carteles se exponen por una o dos caras. Generalmente, lo utilizan los publicistas para colocar mensajes publicitarios o institucionales y en ocasiones para insertar información útil para el viandante como planos de la zona, teléfonos de interés, etc. Algunos combinan otras utilidades como depósito de pilas desechables o dispensador de planos de la ciudad. También es utilizado en formato de pared para anunciar productos, servicios o acontecimientos culturales.

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010) Electronic Reference [ en linea] españa. Recuperado el 31 de enero del 2012

Bibliografía

Son Cuatro, Publicidad Visual. (2011)

ELECTRONIC REFERENCE [ EN LINEA] MADRID,

ESPAÑA Recuperado el 7 de febrero del

2012 de

http://www.soncuatro.es/publicidad-

visual.html

BRIEF HISTORY OF BILLBOARDS AND

OUTDOOR ADVERTISING (2009) ELECTRONIC

REFERENCE [ EN LINEA] Concord

(Massachusetts), EEUU. Recuperado el 31 de

enero del 2012, de

Vinil&Co Vallas Publicitarias (2010)

ELECTRONIC REFERENCE [ EN LINEA] ESPAÑA.

Recuperado el 31 de enero del 2012, de

http://vinilico.net/seccio.php?id_seccio=3&i

d_subseccio=25