Victimas del lujo (2)

Victimas del Lujo 2012

Lujo Clásico, Eco lujo y E-Luxury - Consumidores – China- India

“.. En 2015 el sector del lujo podría alcanzar los 221.000 millones de euros.

Los países asiáticos son las grandes estrellas del futuro y firmas como Prada, Jimmy Choo o Coach, LVMH o como la española PUIG que no han pasado por alto la oportunidad que supone.

La crisis financiera ha sido el catalizador para algunos cambios que están teniendo importancia significativa.

Desarrollo del E-LuxuryCrecimiento en ChinaNuevos Valores: Sostenibilidad y Trazabilidad

….María Eugenia Girón, autora de Secretos de lujo 2010”

“… vamos hacia una era en la que el logo y la ostentación serán menos exitosos, lo que importa es

la autentica calidad” Antoine Arnault LVMH.

“.. Un lujo más sensorial, intelectual que elimina lo superfluo, y se queda con la esencia y en el que el precio no es lo único.” Bettina Farreras. BASSAT

1- En busca de la experiencia única

RoatánBahamas

2- El auténtico placer de poder comprar algo único

Lujo Clásico:

• Grandes Marcas• Grandes Logos• Satisfacer a los Ricos Asiáticos

y a los Países Emergentes

Nuevo Lujo:

• Pequeños Artesanos• Hoteles con Encanto• Valor de lo Auténtico• Rough Luxe• Absolut Luxury

Top de lo Top:

• Relojería• Joyería• Coches• Yates

AsiáticosRusos

Brasileños

Lujo Clásico:

• Necesidad de reinventarse. • Sin dejar de ser elitista y esencia europea.• Anuncio Loewe:

* 10 mejores marcas 2011:

1. Louis Vuitton2. Hermès3. Gucci4. Chanel5. Cartier6. Rolex7. Hennessy8. Moet & Chandon9. Fendi10. Burberry

Tiffany & Co : ha eliminado el

coral ya que no es posible

cultivarlo de forma sostenible.

Cartier: Solo invierte en minas

de oro que no se utiliza

mercurio para su extracción.

Loro Piana y Ermenegildo

Zegna: Fomentan la

repoblación de la vicuña en los

andes peruanos.

Del Eco lujo al E-luxury:

El mundo del lujo está cambiando, redefiniendo sus valores en búsqueda de un modelo más respetuoso con el medio ambiente.

World Luxury Association (Países consumidores de lujo en el 2015)

China

India

Brasil

Japón

EEUU

China en 2015 : 1er mercado mundial de lujo

Perfil Nuevo Rico:

• Consumidor productos sólo exclusivos

• 3 vehículos propios• Viaja al extranjero min 3 veces año• Edad media 30-40 • 15 años más joven que la media en

EEUU y EU• Adictos a las compras• Inteligentes y curiosos de la

procedencia sostenible del producto• Fieles seguidores de la moda, cada 3

meses cambian armario

• Marcas francesas: Cosmética / Perfumería

Vinos

Moda

• Marcas Suizas:Relojes

Joyería

• Marcas Alemanas:Vehículos

• Marcas Italianas:Marroquinería

Sinónimo de: Exclusividad

Lo Mejor

Belleza

Exigen ver los productos en casa, tienen + tiempo para escoger y así demuestran su poderío.

Preferencias:

Apple

Louis Vuitton

Cartier

Hermes

Chanel

Maotai

Shanghai:

Plaza 66. Centro Comercial: 5 Plantas de Marcas de Lujo.

Shanghai:

• Shanghái es la capital del lujo asiático• 23 millones de habitantes.• 132 mil son multimillonarios con una capacidad de 1,2 millones de

$.• Sus ventas son del 18,3% de Marcas de Lujo

33000$

7500$

12000$

Huaihai Road:

Ejemplo de Adaptación en China:

India en 2025 : 5º consumidor de lujo

• 1.000.000 de Consumidores de Lujo

• En un futuro 8 millones de nuevos consumidores de lujo

• Crecimiento anual del 20%• Target 22-55 años• Es el país que más compra joyas

del mundo.

Centros Comerciales: en Delhi, Gurgao , Bangalore

Estatus Social:

• Gucci 41%• Versace 25%• Calvin Klein 31%• Armani 22%• Dior 26%

57 % Identifican las marcas como estatus social

EEUU: a pesar de la crisis …

• % multimillonarios ha aumentado y sigue habiendo más ricos que en otros países.

• Han creado su propio sistema:• Sanidad, red de viajes, economía

separada, lenguaje propio (no contratan jardineros pero si personal de arboricultura…)

• El país con más compra de diamantes del mundo

• Compras de bolsos y joyería en tamaño + pequeño que en EEUU y Rusia

JAPON:

Preguntas o dudas ?

Susanapuigmarti@yahoo.es

Susana Puigmartí Cansick Executive MBA, Master Title in Tourism MarketingDegree in Negotiation. Ecole Hôtelière Les Roches