Данные в России: новая нефть или новый обман?...

Евгений Легкий

Founder RuTarget & Segmento

Роман Нестер

Co-founder / ССО Segmento

Данные в России: новая нефтьили новый обман?

Поисковые данные

Уникальные поведенческие данные

Соцдем

1

2

3

Данные о поиске где?

Откуда эти данные?

Все рекламодатели— на одном поле

Растет цена, но не ценность

Купит - не купит...

Можно ли доверять этим данным?

Известно происхождение данных

Валидированные (например, абонентской базой)Принадлежат площадкам или бизнесам,а не реселлерам

1

2

3

Коммерческие данные

Количество транзакцийпо категориям

Потребительские предпочтения

Кейс

FMCG бренд

Специальная цена на детские товары Бренда в онлайн и оффлайн-магазинах

2,5 месяца

Аудитория

Объем сегмента 1 830 000 человек

Москва, Санкт-Петербург, города-миллионерыГлубокий соцдем

Реальная покупательская способность

В последние 6 месяцев начали совершать покупки в магазинах детских товаров онлайн и оффлайн не менее Х раз со средним чеком не менее Y рублей

Реклама показывалась незадолго до очередной покупки, время которой

вычислялось на основе истории

Динамика продаж Брендав магазинах-партнерах

онлайн и оффлайн

Рост знания об акции с начала РК 40%

Данные о реальном поведении потребителейПодтвержденные поставщиком данные

Синергия онлайн и оффлайн

1

2

3

Евгений Легкий Роман НестерFounder RuTarget & Segmento

legkiy@rutarget.ruСо-founder / CCO Segmento

r@segmento.ru