Gør SEO til en strategisk og taktisk del af din online marketing indsats

Gør SEO til en strategisk del af din online marketing indsats18. november 2015: Klaus Jespersen Colding

Agenda

● Velkommen ved adm. direktør Kresten Wiingaard

● Opsummering på vigtig SEO viden

● Sammenhæng mellem UX og SEO

● Strategisk prioritering af SEO indsatser

● Hvordan beregnes værdien af SEO?

What: We are a digital agency that unites business understanding, design and technology

Why: We grow our Clients digital business

Webudvikling siden 199880+ medarbejdere

Kontorer i København, Kaunas, Vilnius, Barcelona, Boston & Berlin

Facts

Strategy, insights & design

Web

Business analysis

User eXperience

User surveys

Visual identity / design

Go-to-market strategy

Concept

Mobile strategy

Developing apps for:Business

PromotionsSocial media

Games

IOS, Android, Windows

Usability testing

Think-aloud-tests

Focus groups

Concept testing

Eye tracking

Brand perception

Card sorting

Personas

MobileE-commerce

SERVICES

Complete e-commerce platforms

Integration (ERP, CRM, PIM)

Omni channel

Personalization

Customer engagement

Corporate sites

Campaign sites

Intranet

Extranet

Backend systems

Opsummering på vigtig SEO viden

Hvordan kan du påvirke SEO placeringer?

Ranking power = On page + Off page Optimization

On page - optimering af eget site

Off page - links fra andre værdifulde sites

Dit website

Andre websites

Andre websites

Andre websites

Andre websites

Andre websites

Andre websites

Andre websites

Andre websites

Udvikling i algoritme-opdateringer over tid

● Fokus på at bekæmpe snyd og overoptimering

● Bringe relevant indhold til brugerne

● Glade brugere vender tilbage og søger igen

● Jo mere folk søger desto flere penge tjener Google

Responsivt design er en ranking faktor

Load time er en ranking faktor

Der er sket et skift i SEO strategien

Fokus på synergi mellem:

● Content● User Experience● Brugerværdi● Kvalificerede links● Social media/PR

New School SEOOld School SEO

X

Fokus på at:

● Manipulere søgemaskiner

● Så mange links som muligt

● Avancerede spam teknikker

Short or long tail strategy?

SEO er en holistisk disciplin

Content strategi UX & Design Research / Analytics / On site SEO PR / Social Media

Giv relevant viden og servér spændende indhold, der bringer værdi til/for jeres målgruppe

Organiser indhold med fokus på en god brugeroplevelse

Prioritér indsatser og indhold efter potentiale og fokusér på, at søgemaskiner kan forstå indholdet

Tiltræk opmærksomhed ved at få jeres content ud at leve

Sammenhæng mellem UX & SEO

Eksempel - Musik streaming

Eksempel - Musik streaming

First you give - then you take!

Eksempel - Californien på budget

Eksempel - Californien på budget

Content deles på sociale medier, fordi det skaber værdi (underholdning / information) for målgruppen

Logik fra betalt annoncen kan også anvendes til SEO

Quality score

Clickthrough

rateLanding

page

Historic performance

Various relevancy

factors

Ad relevance

Keyword relevance

Relevans belønnes direkte på prisen pr. click fra betalt

=

Strategisk prioritering af SEO indsatser

Hvordan arbejder mange med SEO i dag?

Virksomhed: “Vi har prioriteret SEO og har et bureau, der varetager det.”

Nysgerrig person: “Super. Hvad laver de?”

Virksomhed: “Arbejder med SEO”

Nysgerrig person: “Okay, men hvilke indsatsområder arbejder de på og hvilke søgeord/landing pages prioriteres?

Virksomhed: “Dem alle...?”

Nysgerrig person “....”

Jeres udfordring

● Hvordan prioriterer I indsatserne?

● Hvilke elementer i den periodiske SEO tabeler jeres opskrift på en bedre bundlinje?

Eksempler på strategisk prioritering af indsatser

80% of time expended

80% of results

20% of time

20% of resultsMany Trivial Tasks

Few Vital Tasks

Pareto

Hvordan prioriteres de rigtige indsatser?

Søgeords-brainstorm

● Hvilke søgeord/sætninger bør lede til mine vigtigste landing pages, hvor jeg i dag laver størstedelen af min omsætning?

● Hvad er mine placeringer på disse søgeord og sætninger?

Søgeords-brainstormDer er flere måder og værktøjer til at få en indikation på jeres placeringer. Her vises metode gennem Google Analytics og Webmaster tools (nu kaldet Search Console)

Søgeords-brainstorm

Brug Exclude Query funktionen til at rydde op i data (f.eks brandnavn, jobsøgninger, osv.)

Søgeords-brainstorm

Lægmands metode: Google incognito -> søgning

Brugeroplevelsen?

Hvad tænker I om modtagelsen?

Prioritering af de rigtige indsatser

Trend research (de store linjer)

● Markedstrends kan hjælpe med at prioritere beslutninger for f.eks content

● Kombiner disse indsigter med landingpage performance, rankings og forretnings-forståelse!

Trend research (de store linjer)

● Markedstrends kan hjælpe med at prioritere beslutninger for f.eks content

● Kombiner disse indsigter med landingpage performance, rankings og forretnings-forståelse!

Keyword research (indblik i reel efterspørgsel)

Keyword research giver indblik i reel efterspørgsel helt ned på søgeord

Kombinerer disse indsigter med konkurrentanalyser og forretningsforståelse!

Kombiner forretningsforståelse, konkurrentanalyse, søgeordsdata og en teknisk vurdering

Takeaways

● SEO, UX og content skal tænkes sammen

● Giv værdi til brugeren (viden, oplysning, underholdning m.m.)

● Indsatsområder med høj ROI og høj volumen skal prioriteres

● Prioritering af konkrete indsatser skal være baseret på data, indsigter og forretningsforståelse

Hvordan beregnes værdien af SEO?

Bonus spørgsmål

Hvilken argumentation vil du anvende overfor din bestyrelse?

A B

Vi har øget CTR, ranks og organiske besøg med 20%

Vi har øget den organiske omsætning med 20% svarende til x kr.

Et kig på multi-channel brugeradfærd

Referral

Social

Search

Direct

Email

Awareness Consideration Intent Decision

Assist Last interaction

Multi-Channel eksempel: Beauty & Fitness branchenOrganisk søgning har for mange brancher en stor assist-factor og skal derfor medtænkes i værdiberegningen

Hvordan beregnes værdien af SEO?

Følg historisk udvikling i assisted conversion valueog last click conversion value

Hvordan beregnes værdien af SEO?

Hvordan beregnes værdien af SEO?Èn potentiel forklaring på negativ udvikling: Tab af værdi eller trafik fra en af dine vigtigste sider

Websites som ikke konverterer særlig godt

Websites som genererer masser af salg

Profitabelt indhold

Ikke profitabelt indhold

Hvordan beregnes værdien af SEO?

Kig på de store linjer (3-12 måneder) og segmenter herefter for at finde årsagsforklaringer

Takeaways

● Værdien af SEO kan ikke dømmes alene fra direkte salg på kanalen organic - assists skal medtænkes

● Der skal segmenteres i data for at finde årsagsforklaringer på fald

● Sørg for at jeres sider med størst forretningspotentiale identificeres og monitoreres løbende

● Hav et ‘big picture’ overblik og vær klar til at handle på fald og fejre succeser

Hvordan kommer du i gang?

● Analyse af sammenhæng mellem forretningsstrategi og organisk performance (trafik, ranks, konkurrenter, landing pages, load time, ux)

● Arbejd med områder, der har svag performance, men er vigtige for forretningen til at starte med (80/20 reglen)

Spørgsmål?

• Januar: “Gør SEO til en taktisk og strategisk del af din online marketing indsats”

• Marts: Sådan bliver du blandt de bedste virksomheder til omnichannel og øger dine konverteringer

• Hvis du ønsker at høre mere om vores kommende seminarer kan du tilmelde dig vores nyhedsbrev på adapt.dk

• Hjælp os med at blive bedre. I vil efter præsentationen modtage en anmodning om at give feedback på præsentationen

Upcoming events & social media

Twitter: twitter.adapt.dk

Youtube: youtube.adapt.dk

Instagram: instagram.com/adaptdk

Facebook: facebook.adapt.dk

LinkedIn: linkedin.adapt.dk

Klaus Jespersen ColdingInsights & Analytics

Mail: klaus@adapt.dk