A Jornada da Marca

A Jornada da Marca

SAMURAY ANALIST

EXPERIENCE WIZARD

Marcassão usadaspara diferenciaruma coisa

de outra

Mas namaior partedo tempo,marcas são menosconcretasque isso

República Popular do Corínthians.Uma nação com mais de 30 Milhões de

infectados de loucospirose*

* doença que, infelizmente, atinge grande parte da população brasileira

Marcassão um pedaço de mau caminhoespecífico de uma cultura

Você nãoconseguecriar cultura -somentemoldá-la

Brandingé descobrir e moldar culturasatravés de marcas

cultura influencia suas preferências e decisões longe do momento de compra

Sempre que você tem uma opinião sobre um produto ou serviço longe da presença dele, está sendo vítima de uma marca.

Como vocês fazembranding?

A Jornada da Marcaatravés da

Coletamos informações sobre a cultura ao redor da marca e

intenções da empresa...

...Moldamos estas informações junto com o cliente, geralmente elaborando atividades e opções para entendermos

como a cultura deve ficar...

...construímos a plataforma da marca - conjunto de sistemas e Evidências

que permitirão a moldagem da cultura

Ao longo da fase coletar, descobrimos o terreno da marca - os "recursos naturais" que ela tem disponíveis, as cercas das quais ela não deve passar, seus vizinhos, etc

Isso envolve muitas pesquisas "tradicionais" de marketing - similares,

concorrentes, público, entrevistas...

Uma descoberta importante no terreno são os princípios

versatilidade

carisma

personalização

prazer

qualidade

naturalidade

Uma vez descobertos os princípios, a proposta da marca

geralmente está próxima.

“Proporcionar e observar orgasmos gastronômicos

através de bolos”

Na fase moldar, a marca começa a tomar forma

“Querendo saber minhas medidas, seu merda?

...Bodybuilder não mede

porra nenhuma - bodybuilder olha no

espelho e vê se tá bom”

geralmente utilizamos esboços de materiais para

ajudar o cliente a tomar decisões sobre o caminho que a marca deve seguir.

Na fase evidenciar, construímos a plataforma da marca -

ferramentas, sistemas e materiais que a farão se tornar algo concreto

mcjuniorbig mac

mcnuggetsmcfish

mcgriddlesmcrib

bigtasty

Qualquer coisa que faça parte do ambiente cultural pode ser

projetada como parte da plataforma da marca

Quanto mais completo o branding de uma marca, mais fácil é trabalhar

com ela no dia a dia, e mais fácil é produzir novas evidências

para sua plataforma

Valeu Monstros!

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