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O que é CrossmediaA Crossmedia é um conceito que apareceu no Brasil por volta de 2011. O termo vem do inglês Cross (cruzar) Media (mídia). Basicamente, significa levar o conteúdo além de uma única mídia. Por exemplo, se você veicula sua propaganda no jornal, na TV e na internet você está praticando crossmedia.
O que é Crossmedia As campanhas precisam se comunicar com os usuários em todas
as plataformas tanto o impresso, TV, digital o celular quanto
desktop. Para conseguir isso a chave é maximizar os recursos
que cada mídia vai oferecer e adaptá-los ao seu anúncio. Por
exemplo, o conteúdo de uma propaganda veiculada em um
smartphone dentro de um shopping deve ser diferente da que é
apresentada para um usuário em um desktop. Não faz sentido
mostra a alguém em um shopping conectado a um smartphone
um anúncio de delivery de comida, por outro lado, pode ser muito
interessante divulgar isso para alguém conectado em um desktop
ao meio-dia.
Crossmedia x TransmídiaCrossmedia consiste em divulgar o mesmo conteúdo de
forma adaptada em diversas plataformas.
Já a transmídia se baseia na publicação de várias narrativas
complementares distribuídas em plataformas diferentes,
essas narrativas podem ser complementadas via
comentários em redes sociais, em blogs e
compartilhamentos.
Case Nutella• TV, rádio e mídias digitais
– Acessar ao Facebook e baixar o aplicativo para
receber o pote de Nutella personalizado.
– Iniciou com 1000 rótulos/semana, mas devido
ao sucesso foi mudado para 1000 rótulos dia
(ação alterada em apenas duas horas de
campanha).
Case Prudence• Website, Fan Page e página do
Twitter e estande em feira– Tirar uma foto no Estande e publicar no
Instagram com um cantada usando hashtag
#useprudence.
Case Devassa• TV, rádio, Website e Twitter
– TV e rádio apresentavam uma loira misteriosa e
convidavam a entrar no site.
– No site havia uma imagem de fechadura e tweetar a
hashtag #bemmisteriosa.
– A cada Tweet a imagem era revelada. Quando a imagem
foi totalmente revelada a TV veiculou a propaganda com
Paris Hilton.
Linha Criativa A adobe através de seus aplicativos visa então o
planejamento de seu projeto/campanha, onde
sabendo utilizar a ferramentas certa, torna-se
possível otimizar seu fluxo e assim gerar resultados
mais rápidos e profissionais e assertivos.
Dynamic Link
Antigamente, compartilhar ativos de mídia entre aplicativos de pós-
produção exigia a renderização e exportação do trabalho do aplicativo
antes de importá-lo para outro.
Com o Dynamic Link é possível criar links dinâmicos entre o After
Effects e o Premiere . Criar um Dynamic Link é tão simples quanto
importar qualquer outro tipo de arquivo. Os arquivos vinculados
dinamicamente aparecem com cores de rótulos e ícones exclusivas
para ajudar você a identificá-los. Os links dinâmicos são salvos em
projetos gerados por esses aplicativos.
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