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Alle Jahre wieder
Ak-onen aus dem „Christmas-‐related Marke-ng“
CRM
Cause-‐Related Marke-ng ist ein Marke-ngtool, bei dem "die gute Tat", also eine Geld-‐ oder Sachspende für den guten Zweck, direkt an den Absatz oder eine absatzsteigernde Maßnahme gekoppelt ist.
Dazu mehr im Trend „Verkaufen mit Herz“, der demnächst im Trendreport erscheint.
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Der Trend hat eine saisonale Besonderheit:
Alle Jahre wieder wird er zum „Christmas-‐related Marke-ng“, weil in der Vorweihnachtszeit extrem viele Kauf-‐und-‐tu-‐Gutes-‐Ak-onen auSauchen.
Wie im letzten Jahr, veröffentlichen wir in unserem Blog eine Serie von ausgewählten Ak-onen.
Im Folgenden, haben wir eine Übersicht zusammengestellt:
CRM saisonal
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Folgende Kriterien sollte eine gute CRM Ak-on erfüllen
Benennung und Länge des Ak-onszeitraumes
Glaubwürdige Erklärung der Koopera-onspartner
Nennung des Spendenbetrags pro verkau@er Einheit
Konkrete Angaben über die Verwendung der Spendengelder
Transparente BerichterstaEung (Website, Repor-ngs etc.)
Verankerung von CSR im Unternehmen
= erfüllt = teilweise erfüllt = nicht erfüllt
Unsere Kriterien
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#1 Mon Cheri und die Kirschzweige
Ak#onszeitaum: 3. Dezember 2011
Koopera#onspartner: Herzenswünsche e.V., keine Begründung
Spendenbetrag: 1 Euro pro verschenktem Kirschzweig; ein hoher Betrag
Verwendung der Spendengelder: Keine näheren Angaben
Transparente Berichtersta>ung: Nicht vorhanden
Verankerung von CSR im Unternehmen: Nicht bekannt
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#2 IKEAs Stoff-erak-on
Ak#onszeitaum: jedes Jahr 1.11. – 24.12.
Koopera#onspartner: Unicef und Save the Children; beides langjährige Koopera-onen
Spendenbetrag: 1 Euro für jedes verkauSe Stoff-er; ein hoher Betrag
Verwendung der Spendengelder: Es werden konkrete Projekte benannt, die mit dem Geld umgesetzt werden sollen
Transparente Berichtersta>ung: Separater Website-‐Bereich, aber keine konkreten Berichte über die Umsetzung
Verankerung von CSR im Unternehmen: langjährige Koopera-onen + viele Projekte, dafür aber auch nega-v aufgefallen 6
#3 Kate und Lancome
Ak#onszeitaum: seit November gibt es die „limi-erte Edi-on“ – keine konkrete Angabe
Koopera#onspartner: „Golden Hat Founda-on“ – einziger Bezug über Kate Winslet (Gründerin)
Spendenbetrag: nicht genannt
Verwendung der Spendengelder: keine konkreten Projekte – auch S-Sung leitet Geld nur weiter
Transparente Berichtersta>ung: keine
Verankerung von CSR im Unternehmen: nicht bekannt
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#4 „Jeder kann helfen“ mit Preis.de
Ak#onszeitaum: bis 17.1. – Start nicht bekannt
Koopera#onspartner: SOS Kinderdorf – warum und wieso wird nicht erklärt
Spendenbetrag: 50 Cent/Produktmeinung; 5 Euro/Blogeintrag – ziemlich viel fürs Schreiben
Verwendung der Spendengelder: keine konkreten Projekte benannt
Transparente Berichtersta>ung: keine
Verankerung von CSR im Unternehmen: nicht bekannt
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#5 Innocent und „Das große Stricken“
Ak#onszeitaum: 21. November – Ende offen
Koopera#onspartner: Deutsches rotes Kreuz -‐ leider ohne Erklärung
Spendenbetrag: 30 Cent pro Flasche mit „Mützchen“
Verwendung der Spendengelder: DRK nennt auf Website einige Beispielprojekt
Transparente Berichtersta>ung: nicht vorhanden
Verankerung von CSR im Unternehmen: in jeder Hinsicht – ganze Website auf Nachhal-gkeit fokussiert – das gibt ein Sternchen mit Sternchen
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