Coolhunting - Evolución del sistema de la moda

Evolución del sistema de la moda

i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo

Buenos Aires Agosto de 2010

Evolución del sistema de la moda

El desarticulamiento del sistema de la moda y su reconversión mas cercana al fenómeno de indumentaria

ritual en tiempos cibernéticos, mundializados y de personalización del consumo de las ultimas dos décadas,

ha gestado un nuevo “modo” de marketing que parte de la relación con los usuarios y que privilegia la experiencia de

creación y reconocimiento dinámico permanente de las diferencias entre las comunidades.

La estética innova la lingüística crea!.

Nestor Garcia Canclini

MODA ES

EVOLUCIÓNNO

REVOLUCIÓN¨Gil¨ Ambertz

Sociedad TribalKenia 2002

Sociedad Tribal

India 2007

Sociedad TribalSeñor de Sipan, Perú 800 D.C

El hombre se viste por protección, pudor y ornamentación

Egipnto 1300 A.C

Sociedad humanista 1350A partir de los griegos un mundo bipolar

Grecia 1300 A.C

La moda como lógica ordenada, auque no regula de la distinción social, Si del cambio y de la construcción de identidadesNo existía Moda en la Venecia del siglo XIII

La boda de Adimari Italia 1470

Los aristócratasMonarquía nobleza Burguesía comercial

Las bodas de don Giovanni- La Haya 1434- Van Eyck

Los aristócratasMonarquía nobleza Burguesía comercial

Ana de Austria Reina de España 1571

Las leyes suntuarias Establecen correspondencia entre estados antropológicos (sexo, edad, estado civil) o sociales (Burgueses, oficios, funciones)en sociedades claramente jerarquizadasRoland Barthes

Gainsborough-Paseo Matutino-Inglaterra 1785

Revolución francesa 1789Libertad igualdad fraternidadNeoclásicos

Maria Antomieta por Vigé Lebrun Paris 1784

Revolución francesaLibertad igualdad fraternidadNeoclásicos Francois Gérard-Madame Récamier-1802

Sociedad industrial Crecimiento y desarrollo

Florence y Parthenope Nightingale- W. White-1836 Ingres-Madame Moitessier-1844

Burguesía industrialEra VictorianaArts and Crafts

Reina Victoria de Inglaterra 1887William Morris 1875

Burguesía industrial urbana

Paris 1901San Francisco 1906

Burguesía industrial – Clase obreraEl diseño como ciencia

La Bauhaus- Walter Gropius-Weimar- 1922 Thayaht y Rodcenko 1922

Poiret, el tirano de la moda

Haute Couture y Tailors

Sarah Bernard

Isadora Duncan

Jean Patou diseña el vestuario de la tenista Susan Lenglen. Ejercicio, sol, salud y belleza juvenil

Jean Patou diseña el vestuario de la tenista Susan Lenglen. Ejercicio, sol, salud y belleza juvenil

Coco Chanel con sus conjuntos de punto, el primer perfume artificial el N5 y el Furró Negro, ejemplifica la vida liberada y autónoma de la mujer urbana, móvil y democrática

Diseñosistema

CulturaSociedad

Objetocomercial

Valoracion

Diseño funcional

Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardarCuepo antropométrico

Cultura mecanicistaSociedadproductiva

Ideología o necesidaddel consumo

Valor de usoPara que sirve

SegmentosMercado-cliente

OBJETO

PRODUCTOS

Sastreria/Formal

Alta costura

Comunicación demodelosproducto

Mercadeo

Comunicacion

La moda Prêt-à-porter (1949) nace como una lógica extraindividual que pauta la sociedad de manera coactiva, e impulsa el cambio periódico de vestimentas.

Christian Dior -1946

Cambio que para consagrarse como moda necesita producir deseo y consumo en escala masiva.

New Look de Christian Dior-Paris-1948

Necesidades secundarias y productos que coordinados y publicitados de manera adecuada permiten configurar Estilos de vida aspiracionales

Familia Americana Mass Media-1960

Las revistas de moda como manuales pedagógicosRoland Barthes

La Cultura del petróleo y los mass media

Emilio Pucci - 1964Mary Quant - 1965

El acatamiento grupalModelo-moda

Spice Girls 1994

Blow Up!-Antonioni-1966 Spice Girl 2007

El acatamiento grupalModelo-moda

Kate Moss-2004 Gisele Bundchen-2006

Prada-1998Gianni Versace 1987

Estilos prototípicos aspiracionalesEl valor del estatusBaudrillard-Barthes

Estilos prototípicos aspiracionalesEl valor del estatusBaudrillard-Barthes

La moda como producto de la estratificación social. La democracia genera líderes liderados, sometidos. Fashion victimsGeorg Simmel

Anna Suï

Alexander McQuenn

Happy victims kyoichi Tsuzuki

Campaña de Mundo Alameda

Libre de trabajo esclavo

Diseñosistema

CulturaSociedad

Objetocomercial

Valoracion

Diseño estético

Dar al mismo objeto -función-, otras aparienciasCuerpo ergonómico

CulturaautomáticaSociedadreproductiva

Cultura o deseosdel consumo

Valor de cambio Cuanto vale $

NichoFashion victims

CONCEPTOCOLECCIONESTENDENCIAS

Pret a Porter/Casual

Comunicación de Imágenes modas tendencias

Mercadeo

Comunicacion

Expresión del estiloYo, marca registrada

David Bowie 1973

1972 Nirvana 1992

Expresión del estiloYo, marca registrada, sociedad anónima, ser alguien y flexible en junglas de siglas Roland Barthes

Sinónimo de pertenencia

1983 20071998

En una cultura del consumo las reglas las imponen los dueños de los servicios, los monopolios y corporaciones, imponiendo su nuevo feudalismoRossana Reguillo

Missy Elliott

Adidas

La identidad como estigma

Estilos de vida alternativos?

Festival de Tuning Barcelona Los ojos de Katie Holmes + la boca de Angelina Jolie + el cuerpo de Jessica

Biel

La mujer perfecta. ene 08

Tuning?

Madonas Familly

Diseñosistema

CulturaSociedad

Objetocomercial

Valoracion

Diseño conceptual

De servicios, de intangiblesNecesidades secundariasCuerpo performántico

CulturainteractivaSociedadinformática

Proyecto o identidadde consumo

Valor de signoDiseño apariencia origen + cultura

UsuarioFashion victorsEstilo de vida

ESTILOMARCAGRUPOSLINEAS

Jeanswear/Sportwear

Comunicación de Identidad marcasestilo

Mercadeo

Comunicacion

Berlin Texas

Paris

Islas Feroe Dinamarca

Estilos de vida alternativos, estilos de pensarFrancesco Morace

La Meca

San Salvador

“La identidad es algo que responde a un espejo. Tiene una identidad en tanto y en cuanto existe en el presente como un estilo. No es algo que se repita todo el tiempo como el estereotipo”. Jun Nakao

Mecanismo en reversa que parte de los usuarios y consumidores y obliga a los creadores a plegarse a los dictados específicos de las individualidades.Susana Saulquin

Ruben Afanador 2001Gallery SAS 2004Rei Kabuakubo 1994

The Sartorialithttp://thesartorialist.blogspot.com/

Lenguaje de las apariencias configurado desde las individualidades y necesidades reales de las personasModo-Estilo

VictorinoxBMW

Sociedad de la comunicación y cibernética, sostenida por la tecnología digital y tecnológicamente dirigida

Centro nacional de natación

Beijing

Mercado de Anta Caterina

Barcelona

Kunsthaus Graz

Austria

Sociedad de la comunicación y cibernética, sostenida por la tecnología digital y tecnológicamente dirigida

Retorno a la indumentaria ritual, estable en su base homogénea pero personalizado por que puede comunicar identidades y descreer los mandatos socialesSusana Saulquin

Sidney 2002Kenia 2000

Buenos Aires 2005

Diseñosistema

CulturaSociedad

Mercadeo

Comunicacion

Objetocomercial

Valoracion

Diseño relacional / interfaces

Sistemas, patrones de inteligencia, ecologíasCuerpo virtual/protésico

Sociedadcomunicativa

Cultura inteligente / cibernética

Proyecto de redes de valores, reconocimientode vida

Valor de símboloRelaciones de significación de sentido

Partner-acompañantesEstilo de pensamiento

VISIÓNFILOSOFIAETICA

Streetwear/Customizacion

Alta cultura arte portable

Comunicación deImaginarios modosvirtual/simulación

Diseñosistema

CulturaSociedad

Mercadeo

Comunicacion

Objetocomercial

Valoracion

Diseño funcional

Los objetos sirven para tres cosas apoyarse, sentarse y guardar

Diseño estético

Dar al mismo objeto -función-, otras apariencias

Diseño conceptual

De servicios, de intangiblesNecesidades secundarias

Diseño relacional / interfaces

Sistemas, patrones de inteligencia, ecologías

Cuepo antropométrico Cuerpo ergonómico Cuerpo performántico Cuerpo virtual/protésico

Cultura mecanicistaSociedadproductiva

CulturaautomáticaSociedadreproductiva

CulturainteractivaSociedadinformática

Sociedadcomunicativa

Cultura inteligente / cibernética

Ideología o necesidaddel consumo

Cultura o deseosdel consumo

Proyecto o identidadde consumo

Proyecto de redes de valores, reconocimientode vida

Valor de usoPara que sirve

Valor de cambio Cuanto vale $

Valor de signoDiseño apariencia origen + cultura

Valor de símboloRelaciones de significación de sentido

SegmentosMercado-cliente

NichoFashion victims

UsuarioFashion victorsEstilo de vida

Partner-acompañantesEstilo de pensamiento

VISIÓNESTILOCONCEPTOOBJETO

PRODUCTOS COLECCIONESTENDENCIAS

MARCAGRUPOSLINEAS

FILOSOFIAETICA

Sastreria/Formal

Alta costura

Pret a Porter/Casual Jeanswear/Sportwear Streetwear/Customizacion

Alta cultura arte portable

Comunicación de Identidad marcasestilo

Comunicación demodelosproducto

Comunicación de Imágenes modas tendencias

Comunicación deImaginarios modosvirtual/simulación

La característica mas prominente de la sociedad de consumidores –por cuidadosamente que haya sido escondida o encubierta- es su capacidad de

transformar a los consumidores en productos consumibles.

Cada miembro de una sociedad de consumidores se define primero y ante todo,

como homo eligens.

La vida de consumo solo puede ser una vida de aprendizaje rápido, pero también debe ser una

vida donde todo se olvida velozmente.

Vida de consumo

Zygmunt Bauman

Comunidades guardarropa que se integran solo por el hecho de estar donde hay otros presentes o lucir símbolos o emblemas de intensiones, estilos o gustos compartidos. Son comunidades con vencimiento que se pueden encontrar en el centro comercial o el la web que se debaten entre el deseo y

el olvido

Vida de consumoZygmunt Bauman

La masa de seres humanos convertidos en superfluos por el triunfo del capitalismo

global crece sin parar y, ahora, esta a punto de superar la capacidad del planeta para

gestionarlos; existe una perspectiva plausible de que la modernidad capitalista

se atragante con sus ¨productos residuales¨ que no puede volver a asimilar, aniquilar o

desintoxicar.

Tiempos líquidosZygmunt Bauman