Criação de anúncio - Revista e Jornal

Criação de anúncios

Prof. @brenobrito

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Criação de anúncios

o Esteja sempre bem informado sobre tudo.

o Não tenha medo do novo. Errar, inclusive, faz parte.

o Comece criando o anúncio fazendo rabiscos.

Mesmo que você não seja desenhista, trace no papel a sua ideia.

Só quando estiver absolutamente certo, vá para o computador.

o Aguce seu senso de observação.

o Veja revistas, livros, publicações sobre arte.

Conferir a Revista “Archive” pode ser uma boa.

o Brinque com cores, sempre com bom senso.

o Cuidado na escolha da tipografia.

Preze pela legibilidade.

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o Não esconda demais a marca do cliente, afinal, quem paga é ele.

o Mas também não exagere na marca do cliente.

Nenhum consumidor fica emocionado só porque está vendo uma marca.

o Ao diagramar, siga critérios de distribuição e equilíbrio.

o Se o anuncio for de meia página, não lote de coisas.

Se o anuncio for de uma página, não lote de coisas.

Se o anuncio for de página dupla, não lote de coisas.

Quanto maior o número de elementos, menores

serão os pontos de atenção.

o Tome cuidado com os espaços de segurança nas

margens dos anúncios. Textos não devem estar

muito colados nas margens verticais nem nas

horizontais. Deixe, no mínimo, 1 cm de margem.

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Faça adequação do anúncio com o público.

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Anúncio RevistaMundo Estranho

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Anúncio Revista Exame

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Anúncio Revista Nova

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Evite imagensfáceis.

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o Cuidado com imagens difíceis.

De nada vale uma imagem que o consumidor não entenda.

o Bancos de imagem as vezes ajudam, é bom ver. Mas não se prenda.

Nenhum banco de imagem conhece o problema do seu cliente.

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A ilustração (imagens) tem função de informar. Ela deve ilustrar, demonstrar,

evidenciar o apelo persuasivo definido para o anúncio.

Com a enorme disputa pela atenção dos consumidores, a ilustração de um

anúncio tem de servir para reforçar e expressar valores de:

o Atenção

o Compreensão

o Memorização

o Credibilidade

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o Valor atenção:

A ilustração colocada junto ao título é um “fixador-de-vista”.

Uma imagem diferente, surpreendente, inusitada ou que gere curiosidade, chama

a atenção do leitor para leitura do anúncio.

As cores empregadas são um dos elementos a serem pensados bem como a

forma geral da ilustração.

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o Valor compreensão:

A ilustração destina-se a facilitar o entendimento de um texto, deve ser portanto,

uma parábola, uma metáfora ou uma simples explicação do benefício.

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o Valor memorização:

A ilustração precisa contribuir para a identificação do produto, para distingui-lo

dos concorrentes e facilitar lembrança.

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o Valor credibilidade:

A ilustração mostra o resultado da ação de um produto, a utilidade de um serviço.

A imagem torna-se elemento de convicção, mesmo se as ilustrações constituírem

apenas uma aparência de prova da verdade.

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Nos anúncios de página dupla, quando o titulo for grande o suficiente para pegar

as duas páginas, deixe um espaço de 6 milímetros a 1 centímetro nas palavras que

ficam bem no centro do anúncio.

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Pelo menos na propaganda,

regras foram feitas para

serem quebradas*.

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*com pertinência e criatividade

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o Diferentemente da revista, o jornal tem um papel que absorve demais a tinta e

normalmente a tinta espalha-se mais. Corre-se o risco de a imagem ficar mais

escurada.

Ao fechar o arquivo, é recomendável que a imagem seja produzida um pouco

mais clara.

o Anúncios para jornal permitem mais versatilidade no formato,

pois o Diretor de Arte trabalha em centímetro por coluna.

Isto é, o número de colunas do jornal versus a altura

em centímetro que você determinar.

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o Conheça os programas gráficos.

Embora muitas agências misturem a função do Diretor de Arte com a de

operador de computador, é importante você saber manusear esses programas.

o Mas não se esqueça, o computador não faz nada sozinho.

Quem tem ideias é o Diretor de Arte.

o Qualidade, sim. Modernidade, sim. Mas simplicidade acima de tudo.

o Ouse nos formatos. Aproveite as características de cada

meio. Surpreenda! Use a imaginação!

Criação para Mídia Impressa

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