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DISEÑO DE PRODUCTO“LAS TRINCHERAS SILENCIOSAS” del MKT en el anaquel.
DISEÑO IVLDG. GUILE GURROLA
¿PRODUCTO?
Es… cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.1 El producto es parte de la mezcla de marketing de la empresa, junto al precio, distribución y promoción, lo que conforman las 4 Ps.Según el ámbito…
Domestico: familia.Industrial: bussines productsServicio: materia prima.
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
Producto de gancho: huevos
Producto de conveniencia: Maruchan
Complementarios: corbata
Subproductos: crema, queso, etc..
Producto innovador: original.
Desechable, uso único: shampoo en bolsa.
Libre, sin marca: marca Aurrera.
De apoyo: Marínela
Seguidor: pan bimbo.
Vaca lechera: Coca Cola
Estrella: L’Oreal Kids
EL ENVASE, EMPAQUE Y EMBALAJE
USO en diferentes áreas: farmacéutica, química, cosmética, perfumes, etc. cada industria necesita CARACTERISTICAS especificas.EL VENDEDOR SILENCIOSO.El DISEÑADOR no debe olvidar que debe COMUNICAR y utilizar los signos que el espectador espera e identifica con el producto.
DEFINICIONES
Envase: recipiente adecuado para el CONTACTO DIRECTO o indirecto CON EL PRODUCTO, para protegerlo, conservarlos, facilitar su manejo, transportación, almacenamiento y distribución.
Instituto Mexicano de Profesionales en Envase y Embalaje (IMPEE)
SISTEMA DE ENVASADO : ACCESORIOS
Etiqueta: trozo de papel u otro material que se adhiere a un objeto para identificarlo, clasificarlo e informar acerca del contenido de dicho objeto.
Empaque: sellos, tapas, cajas, accesorios utilizados posterior al envase y antes del embalaje para la protección del objeto.
Embalaje: debe satisfacer funciones de contenido, identificación, protección, información, transporte y almacenamiento. Contiene grandes volúmenes.
SISTEMA DE EMBALAJE: ACCESORIOS
Requerimientos generales del diseño…
• Bidimensionalidad del objeto.
• Características generales de la información general y legal.
• Colores corporativos de la marca.
• Colores convencionales del mercado.
• La capacidad del diseño para contener el objeto.
• Consideraciones ergonómicas.
• Áreas útiles.
ELEMENTOS A CONTEMPLAR PARA EL DISEÑO DE PACKETING
EL DISEÑO DEBE SER FUNCIONAL, CREATIVO, E INNOVADOR.
• Fiabilidad• Resultados• Mantenimiento• Fabricación• Prueba del producto• Intercambiabilidad• Instalación• Costo y valor• Apariencia• Ergonomía• Seguridad• Simplicidad
EN EL ENVASE…• Alto grado de impacto visual• Resistencia• Identificación y manejo cómodo.• Legibilidad de la información• Orden de legibilidad.
FUNCION DEL ENVASE EN EL MKT:Con respecto al PRODUCTO,
PRECIO, DISTRIBUCIÓN, PROMOCIÓN.
ASPECTOS PSICOLOGICOS DEL COLOR EN EMPAQUES Y ENVASES… Alimentos: naranja, amarillo, verde,
café, café amarillento, ocres, amarillo seco, azul grisáceo (sed).
Salud: verde, azul, amarillo, morado.
Sexualidad: rojo, lila, amor maternal tonos suaves y paste.
Descanso: azul, verde
Importancia y prestigio: violeta, rojo vino, blanco, amarillo, dorado, negro, algunos verdes y plateado.
Exclusividad: usar tonos modernos y de moda del momento.
CLASIFICACIÓN
MATERIA: cartulina, cartón, plástico, vidrio, cristal, etc..
FORMA: conos, cilindros, cubos, prismas, etc..
RELACIÓN/CONTACTO CON EL PRODUCTO:
- Envase primario: contacto directo.
- secundario: empaque.
- terciario: embalaje.
CONSISTENCIA:
- Envase rígido
- Envase semirrígido.
- Envase flexibles.
EN LA ETIQUETA…• Formatos: frontal, envolvente, retractiles,
Sistemas de impresión: producciónCMYK
FlexografíaHuecograbado
OffsetSerigrafía
TransferenciaGrabado al calor: Hot stamping
Impresión a chorro: Ink jet printerMatriz de punto: dot-matrix printer
EN EL EMBALAJE…• Administración de espacio• Resistencia• Información de características del contenido
para su protección
FUNCION DEL EMBALAJE:Proteger el producto, dar
información clara sobre sus características generales para
protegerlo, así como de su procedencia
ESTRUCTURACAJAPanel (Frontal, Lateral, Trasero)SolapasBiselCandado de incisiónBOTELLABocaLabioCabeza o coronaCosturaCuelloHombroCuerpoTalónFondo o base
MATERIALES
CARTÓN: fajilla, funda, charola, cajas plegadizas, bolsa, saco, caja, divisiones, etc..VIDRIO, CERÁMICA: garrafas, ampolletas, botellones, frascos, tarros, vasos.
EL STAND O MODULO DE INFORMACIÓN
Sitio diseñado y fabricado especialmente para
exposición de productos de cualquier clase, definido por la
imagen corporativa delcliente, adicionalmente se
colocan paneles, módulos y/o muebles de tamaño
adecuado para exponer los elementos escogidos por el
cliente.
ELEMENTOS QUE PUEDE HABER EN EL STAND
Mostrador
Diáfana
Zona reservada (biombo)
Almacén
Altillo
Maquetas, catálogos, folletos.
Elementos decorativos: pantallas, luz, carteles, muebles, plantas, etc..
BRIEFING PARA UN STAND
1º Briefing del cliente: Análisis
• El certamen en cuestión.• Espacio (área en módulos de m2) y localización del stand dentro del certamen.• Productos / ideas que se quieren exponer.• Zonas funcionales necesarias (ej.: recepción, mobiliario, etc..)• Presupuesto.
3º Proyecto (maqueta virtual):4º Pro-Producción5º Producción:6º Montaje:7º Desmontaje
DUMMIES
• Demo de algún trabajo.
• Estructura inflable para promoción.
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