Elaborare un "brand concept"

Concept e progettazione di un brandEsercitazione corso Web Design e Comunicazione Digitale

Il conceptIn progettazione, il concept è una proposta progettuale necessaria a definire gli elementi fondamentali di un progetto e fornisce le basi per la realizzazione dello stesso.

Il conceptAll'interno di un concept il progettista espone le linee guida che accompagneranno la fase esecutiva; tali linee sono di massima e a seconda della qualità del concept stesso a fini progettuali, il prodotto finale può più o meno discostarsi dalla prima proposta concettuale.

Cosa deve comunicare un concept?

1) Target: destinatari del prodotto/servizio

2) Posizionamento: analisi del mercato di riferimento, concorrenti

3) Promessa del brand (benefici emozionali e razionali)

4) Ragioni per credere (Reason To Believe) alle promesse del brand

Un concept deve essere

● sintetico● efficace● completo● evocativo● realistico● ben scritto

Brainstorming

BrainstormingSinteticamente consiste, dato un problema, organizzare una riunione in cui ogni partecipante propone liberamente soluzioni di ogni tipo (anche strampalate, paradossali o con poco senso apparente) al problema, senza che nessuna di esse venga minimamente censurata.

La critica ed eventuale selezione interverrà solo in un secondo tempo, terminata la seduta di brainstorming.

BrainstormingIl risultato principale di una sessione di brainstorming può consistere in una nuova e completa soluzione del problema, in una lista di idee o parole chiave per un approccio ad una soluzione successiva, o in una lista di idee che si trasformeranno nella stesura di un programma di lavoro per trovare in seguito una soluzione.

Brainstorming: comunicare CocaColarosso

gustosa

sole

famiglia

bollicine

sorriso

dolcezza

bianco

energia

esplosione

amici

natale

freschezza

onde

Moodboard

Il MoodboardUna Moodboard (dall'inglese mood "umore", e board "tavola") è solitamente una serie di immagini unite tra di loro come in un collage che serve ai designer o ai progettisti a mostrare in un formato visivo un progetto e i concept ad esso correlato.

In linea di massima una moodboard serve per l'esposizione al cliente e deve contenere in sé più dati relativi al progetto possibili.

Mockup grafico

Realizzazione del Wireframe/MockupPresentare a un cliente il mock-up è utile per diversi motivi:

● una struttura studiata a tavolino può evitare fastidiosi grattacapi in fase di sviluppo

● una volta individuata la struttura del sito e dei suoi elementi è molto più semplice creare un layout ad hoc

● presa visione del progetto, ovviamente controfirmato, questo documento può essere utilizzato come promemoria nel momento in cui il cliente arrivi con idee “rivoluzionarie” a sviluppo ultimato o già a buon punto.

Wireframe

Mockup Photoshop

Mockup Photoshop Ambientato

Fine fase progettuale