Identidad Corporativa: Fundación Santander Creativa

Propuesta para la identidad gráfica de Fundación Santander Creativa

Fundación Santander Creativaresumen ejecutivo

• Imagen gráfica creativa, innovadora, alejándonos de los convencionalismos.

• Prevalencia del grafismo y la semiótica/semántica y continuista/integrado con la adecuada y apropiada identidad gráfica del proyecto-matriz de la Fundación (el Plan Estratégico)

• Búsqueda sin complejos de la Figuración Orgánica y tridimensional

• Evocación geográfica de la bahía de Santander en los trazos con la integración de elementos gráficos

• Representación del necesario encuentro entre Ciudad y Ciudadanos

• Fácil identificación y notoriedad de la marca FSC

• Apuesta por la complicidad y la sintonía con el observador mediante un desafío connotativo del significante/significado SANTA CREA / TIVANDER dos conceptos con recorrido creativo…

Fundación Santander Creativa

• Fácil de recordar e identificar y de una gran fuerza expresiva, esa es la apuesta. La asociación de ideas que despierta también es un rasgo (asociación de ideas entre Creativa y Santander), La representación gráfica de la bahía no me pareció suficientemente explicita per se, de modo que apareció el 3º elemento que equilibró el conjunto del ideograma: la «S» tumbada. Probé 2 ubicaciones/funciones para la S finalmente desechadas por no aportar significado nuevo: «calzar» la C con la S relajaba la composición, pero hemos apostado por crear tensión. La otra opción fue hacerla reposar en el extremo inferior de la C a modo de mascarón de proa, haciendo que la C evocase un barco. Demasiado marinero…

• Los elementos gráficos que a modo de figuras representan las Ciudadanía/Ciudad es un recurso expresivo derivado de los planos callejeros de la ciudad y las manzanas de calles que miran a la bahía. Su función también es aportar el equilibrio que la S le resta con una masa de color triangular en ángulo de 90º. Finalmente, la S representando una ola, un elemento marino como principal trazo significante del paisaje, de la belleza de Santander y elemento comunicante del tráfico de ideas y experiencias que vehiculizan el Puerto y el mar como corazón de la ciudad. La inclinación de la S subraya el movimiento de ida y vuelta de las ideas, del talento creador, del conocimiento y de la riqueza. Este elemento, así como las figuras que representan a la ciudadanía han conservado las 2 dimensiones para no desequilibrar el conjunto.

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• Al principio, en los bocetos, pensé en un grafismo plano, pero abandoné la idea de las 2 dimensiones, yendo a por la 3º, buscando profundidad, volumen y texturas. He optado por un diseño orgánico, de algo vivo, alineado con la filosofía y la imagen corporativa del Plan Estratégico de la ciudad, que cromáticamente además también apuesta por los azules. Los volúmenes le aportan personalidad y le hacen más reconocible visualmente.

• El núcleo e idea central del ideologotipo es el grafismo C, con un remate en la parte izquierda que representa la Península de la Magdalena, y se asocia a unas formas agrupadas que sustentan el trazo curvo (los ciudadanos) representando el Pulso Creativo de la ciudad, al fin y al cabo, su gente.

• Los azules Navy como color corporativo sigue una lógica y deseable línea continuista con el anterior de «Santander 2016» de la malograda candidatura a Capital Cultural Europea. Más allá de esto, el azul es el color de Santander, con el que la ciudad tradicionalmente se ha identificado por su actividad marinera y su ubicación, no podía ser de otra manera. Hemos guardado la coherencia.

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