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« On ne peut pas ne pas communiquer »
Paul Watzlawick, fondateur de
l’école de Palo Alto
Toutes les entreprises, toutes les marques, tous les PDG ont besoin de communiquer.
Ne pas communiquer est déjà une forme de communication.
PROBLEME :
On ne communique pas toujours bien…
Nous ne sommes pas télépathes !Vous avez besoin de contrôler les effets de sens produit par votre
communication
… Parfois, entre émission et réception…les effets de sens, les connotations ou
implicites ne sont pas contrôlés
voici un logo pour une société de semence potagère qui voudrait
évoquer la vitalité...
Dénotés : nervures de feuille = flèche décroissanteConnotés : décroissance, infertilité, mauvaise récolte, etc.
VALEURS PERCUESSENS RECU
VALEURS REELLESSENS EMIS
VALEURS DECLAREESSENS VISE
Solution :La congruence
IDENTITE VISUELLE
NAMING
PACKAGING
ETUDES QUALI
ARCHI d’INTERIEUR
METHODO
IDENTITE VISUELLE
Recommandations pour la piste la plus en adéquation avec les valeurs que vous souhaitez communiquer : • Analyse des logos
concurrentiels pour définir votre positionnement stratégique
• Analyse des codes graphiques • Analyse des thèmes et récits
présents graphiquement • Analyse des effets de sens et
implicites• Analyse des interprétations
des cibles réceptrices
NAMING
Création et recommandations d’un nouveau nom de marque et/ou baseline :• Analyse linguistique des
nouveaux noms• Analyse en monadique (le
nom en lui-même)• Analyse selon la figure de
l’émetteur• Analyse selon la cible• Analyse de la concurrence /
définition du positionnement stratégique
PACKAGING
Création et recommandations pour un nouveau pack• Analyse des codes graphiques• Analyse de l’ergonomie• Analyse in situ en linéaire /
Analyse du comportement des consommateurs : décryptage de leur gestualité
• Analyse des valeurs de marque
• Analyse de la concurrence / définition du positionnement stratégique
ETUDES QUALI
Analyse des verbatims consommateurs :• Analyse linguistique des
verbatims• Analyse du comportement
consommateur (gestualité, non dit, etc.)
• Structures sous-jacentes mis à nu
• Identification des thèmes et des insights
ARCHI d’INTERIEUR
Recommandations pour une valorisation de votre espace de vente :• Décryptage des volumes et
des espaces de circulation• Analyse de la signalétique• Analyse de l’organisation des
objets dans l’espace• Analyse in situ du
comportement des consommateurs : décryptage de leur gestualité
• Analyse des valeurs de marque
• Analyse de la concurrence / définition du positionnement stratégique
«Le sémiologue voit du sens là où les autres voient des choses»
Umberto Eco
La sémiologie est l’analyse des signes. C’est une méthodologie scientifique.Nous partons des signes manifestes pour faire surgir la structure latente du discours.
Les signes visibles et manifestes
Les valeurs invisibles et latentes
Articulation des deux plans mis à jour par la sémiologie
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