Produção de Embalagens

PRODUÇÃO DEEMBALAGENS

RENATO MELO - 2015

• No início eram identificadas somente pela forma.

• Não existiam recursos para inclusão de rótulos e imagens.

• Design estrutural (o que diferencia uma garrafa de Coca-Cola e uma de Champagne).

• Design estrutural: formato da embalagemEx.: lata de atum e lata de sardinha

• Em 1830 os rótulo já eram utilizados, mas sem impressão em cores.

CROMOLITOGRAFIA: técnica de impressão que utilizava até 12 cores em um sistema de pontos combinados com áreas de impressão chapadas.

Descobriu-se que: Quanto mais atraente a embalagem = mais vendas

E as embalagens passaram a ser verdadeiras estrelas das campanhas

LINHA DO TEMPO

VFim da Segunda Guerra Mundial

V

Desenvolvimento dos meios de

comunicação e da publicidade

VSurgimento da televisão

VCriação dos supermercados

V

Estabelecimento dos padrões

visuais da embalagem como

a conhecemos hoje

V

Desenvolvimento da fotografia publicitária

e das técnicas de reprodução

off-set

EMBALAGEM

Entende-se como embalagem os materiais que envolvem um determinado produto, em porção ou todo, identificando-o, assegurando, protegendo e

preservando, em condições apropriadas, suas qualidades inerentes durante as fases de

transporte, armazenamento e consumo. (ABNT)

Existem basicamente dois tipos de embalagem:A de consumo e a de transporte

Funções da Embalagem:

Conter/Armazenar

Proteger

Transportar

Identificar

Expor

Comunicar

Vender

Advertências

•Caso o produto apresente algum perigo ou nocividade ao consumidor, a embalagem deverá adverti-lo de forma clara e precisa.

•A omissão de informações essenciais ao produto é considerada pelo Código de Defesa do Consumidor como publicidade enganosa ou crime contra as relações de consumo.

Advertências/Punição

Ficando o fabricante ou fornecedor do produto sujeito, conforme o caso, às sanções administrativas como multa,

apreensão do produto, a proibição de sua fabricação ou

até detenção de 6 meses a 2 anos.

Ecoembalagem• As normas, leis e critérios referentes à produção de embalagens ecologicamente corretas ainda não seguem a um padrão único.

• Cada país tenta, da forma que lhes parece mais apropriada, conter o fluxo de lixo doméstico e evitar danos à natureza devido às embalagens.

Ecoembalagem•Em alguns países a regulamentação

é preventiva, visando inicialmente diminuir o peso e o volume das embalagens, a fim de reduzir a

poluição do ar, da água e do solo, freando a proliferação de detritos, e poupar energia e recursos que estão

tornando-se mais escassos a cada ano que passa, pois o consumo de

materiais vem aumentando.

• Em outros, a preocupação é com o destino das embalagens depois de

usadas.

Contaminação de Produtos

•A contaminação de um produto pode se dar não só devido à fatores

externos que se infiltram na embalagem, mas também pela

própria embalagem.

•Em 2013, a Arcor retirou ovos de Páscoa do supermercado porque o plástico que guardava o brinquedo

contaminou o chocolate.

TIPO DE MATERIAIS

Papel•Largamente utilizadas desde alimentos à eletrônicos

•Embalagens de consumo e transporte

• Elevada resistência

• Excelentes características de impressão

• Satisfazem as necessidades de transporte e de mercado

Metálica• Largamente utilizadas para produtos alimentícios.

• Características de impermeabilidade, baixo peso, hermeticidade, facilidade de formação, entre outras.

• Novos designs de latas

• Preservação do meio ambiente (reciclável)

Plástica•Embalagens de plásticos resistentes, de baixo custo e excelente desempenho.

• Aparecimento do polímero barreira (maior frescor, mais segurança e conveniência dos alimentos acondicionados).

Vidro•Modernas linhas de produção de bebidas, alimentos, produtos farmacêuticos e cosméticos, possuem elevado nível de automação.

•Possuem um apelo mercadológico bastante intenso em virtude de sua transparência e conservação.

Vidro•Resistentes a temperaturas elevadas.

•Podem ser reutilizadas e indefinidamente recicladas, sem que haja qualquer comprometimento de suas características (auxiliando na redução do impacto ambiental).

MarketingA criação da embalagem envolve:

•Design

•Comunicação Visual

•O comportamento do consumidor

•O conhecimento da indústria

•O conhecimento da distribuição

Para o consumidor a embalagem é o produto• A embalagem passou a funcionar como mídia dirigida aos consumidores.

• A embalagem pode ser fator decisivo no PDV.

E quando não há publicidade...•Pouquíssimos produtos expostos em supermercados tem apoio de propaganda.

•O restante vale-se exclusivamente da embalagem para conquistar o consumidor.

Checklist•Chamar a atenção no ponto-de-venda

• Transmitir a informação básica para compreensão do que está sendo oferecido

• Ressaltar os atributos complementares do produto

• Agregar valor ao produto tornando-o mais simpático e desejável, de forma a oferecer algo que o concorrente não está oferecendo.

Conversando com o consumidor•Agregar informações ao produto mostra que a empresa e o produto têm o que dizer:

•receitas e dicas,

•informações úteis,

• prêmios recebidos,

• lançamento de novos produtos,

• apoio a entidades, etc.

Objeto de DesejoA embalagem pode se constituir num objeto de desejo, para serem colecionadas, por exemplo.

•Copos de requeijão com motivos decorativos

•Estojos de uísque

•Latas de camisetas

•Garrafas, entre tantas outras.

Além disso, não podemos esquecer das figurinhas, miniaturas, brinquedos e utilidades que ficam famosos por serem incluídos nas embalagens.

Embalagem PromocionalOcasiões que as empresas têm a oportunidade de criar novidades para aproveitar o clima de festas e o impulso de compra criado pelo ambiente.

Exemplos: Dia das Mães, Dia dos Pais, Páscoa, Carnaval, Olimpíadas, Copa do Mundo, etc.

Além de aumentar a venda do produto, a embalagem promocional funciona como ação refrescante e revitalizante da imagem do produto, que por um período, assume nova roupagem, mostrando ao consumidor que está vivo e atuante.

A empresa também mostra a seu público uma imagem simpática que acompanha os momentos especiais de sua vida.

CRIANDO EPRODUZINDO

1) Conhecer o produto

As características, a composição do produto, seus diferenciais de qualidade e principais atributos, incluindo seu processo de fabricação precisam ser compreendidos.

2) Conhecer o consumidor

Saber quem compra e utiliza o produto é fundamental para estabelecer um processo de comunicação efetiva através da embalagem.

3) Conhecer o mercado

• É um cenário concreto que precisa ser conhecido, estudado e analisado para que o design da embalagem não seja um salto no escuro.

• O fabricante do produto deve fornecer as informações que dispuser sobre o mercado ou buscá-la nas fontes de pesquisa para subsidiar o projeto de design.

4) Conhecer a concorrência

• Conhecer "in loco", o local e as condições em que se dará a competição é fundamental para o design de embalagem.

• Estudar o ponto de venda, cada um dos concorrentes, analisar a linguagem visual da categoria e compreendê-la é uma das chaves para a realização de projetos de sucesso.

5) Conhecer tecnicamente a embalagem a ser desenhada

A linha de produção e de embalamento, a estrutura dos materiais utilizados, as técnicas de impressão e decoração, o fechamento e a abertura, os desenhos ou plantas técnicas da embalagem a ser desenhada, precisam ser conhecidos meticulosamente.

6) Conhecer os objetivos mercadológicos

Os objetivos de marketing, a participação de mercado, o papel da embalagem no mix de comunicação e as diretrizes comerciais do projeto, precisam ser conhecidas para estabelecer os parâmetros que nortearão o projeto.

7) Ter uma estratégia para o design

• Todos os itens anteriores, uma vez compreendidos precisam ser organizados e transformados numa diretriz de design com uma estratégia clara e consciente.

• Antes de desenhar é preciso pensar!

8) Desenhar de forma consciente

• A criatividade é necessária e desejável, mas precisa ser exercida em favor dos objetivos estratégicos do projeto.

9) Trabalhar integrado com a indústria

• Conhecer a indústria que vai produzir a embalagem é uma das premissas básicas para o sucesso do projeto.

• É a possibilidade de se encontrar melhores soluções.

10) Fazer a revisão final do projeto

Quando a embalagem final chega ao mercado, o designer e o cliente devem fazer uma visita a campo para avaliar o resultado final e propor eventuais melhorias ou ajustes que possam ser incorporados às novas produções e reimpressões.

DESENVOLVIMENTO

PRÉVIAVIA E-MAIL – 03.11

1 - Leia o artigo:http://chocoladesign.com/7-itens-basicos-de-um-bom-briefing

2 – Escolha uma empresa da região

3 – Como você faria um briefing para a impressão de convites da inauguração da nova sede desta empresa.

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- CRIAR MATERIAL BÁSICO DE PAPELARIA (cartão, envelope e papel timbrado)

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