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ESCREVERERRANDO.
APRENDERTREINANDO.
Jornal / TV / Rádio / Cinema / Blog / Poesia / Contos / Cartas / E-mails / Horóscopo / Esmalte
STORYTELLING É UM CONJUNTO DE TÉCNICAS DE COMUNICAÇÃO QUE CONSISTEM, BASICAMENTE, EM ORGANIZAR FATOS EM UMA DETERMINADA SEQUÊNCIA QUE, POR VÁRIOS MOTIVOS, DA NEUROLOGIA À ANTROPOLOGIA, CAPTURAM A ATENÇÃO DO PÚBLICO DE UMA MANEIRA ESPECIAL E, POR ISSO, TRANSMITEM CONHECIMENTO DE UMA FORMA MAIS NATURAL E ASSERTIVA. ESSA SEQUÊNCIA, NA ESSÊNCIA, ENVOLVE UMA PESSOA (PROTAGONISTA) ENFRENTANDO DESAFIOS (CONFLITO) PARA ATINGIR UM OBJETIVO QUE MUDARÁ SUA VIDA.” Bruno Scartozzoni, professor de Storytelling da ESPM
Nada mais é do que uma técnica literária.
Um ciclo narrativo girando
em torno de um fato, de um personagem e
do universo onde ele vive,
suas aventuras e conquistas.
Um hobbit precisa proteger um anel mágico da ganância em um mundo cheio de perigos.
Um garoto bruxo precisa lutar contra os seus medos para vencer o mal.
Dois monges investigam as misteriosas mortes em um mosteiro onde ler é proibido.
BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITORESOLUÇÃO
Teoria da Jornada do Herói, de Joseph
Campbell.
BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITORESOLUÇÃO
O mundo comumChamado a aventuraRecusa do chamadoEncontro com o mentorTravessia do primeiro limiar
BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITORESOLUÇÃO
O mundo comumChamado a aventuraRecusa do chamadoEncontro com o mentorTravessia do primeiro limiar
Testes, aliados e inimigosAproximaçãoProvação SupremaRecompensa
BASICAMENTE,Para contar uma história é preciso definir 3 pontos cruciais: APRESENTAÇÃO
CONFLITORESOLUÇÃO
Caminho de voltaRessureiçãoRetorno com o Elixir
O mundo comumChamado a aventuraRecusa do chamadoEncontro com o mentorTravessia do primeiro limiar
Testes, aliados e inimigosAproximaçãoProvação SupremaRecompensa
VÁRIAS HISTÓRIAS COMPÕEM UM ÚNICO UNIVERSO, MAS CADA UMA É CONTADA ATRAVÉS DE DIFERENTES MEIOS DE FORMA AUTONOMA, E SE COMPLEMENTAM PARA DAR FORMA A UMA SÓ GRANDE NARRATIVA. EXEMPLOS SÃO TRILOGIAS DE CINEMA, QUADRINHOS E MUNDO VIRTUAL, TODOS ELES SENDO AUTOSUFICIENTES, MAS AO MESMO TEMPO REFORÇANDO UNS AOS OUTROS (MATRIX?). Henry Jenkins, 7 Mitos sobre Transmídia.
TRANSMÍDIA CONSISTE EM DECUPAR ESSA HISTÓRIA. ALGUMAS VEZES DE FORMA LINEAR. OUTRAS NÃO, ATÉ PORQUE, UMA BOA HISTÓRIA FUNCIONA EM QUALQUER LUGAR.
O CONSUMIDOR SE ENCANTA PELA HISTÓRIA EM TORNO DA MARCA OU DO PRODUTO.
O FOCO ESTÁ NA NARRATIVA, E NÃO EM UMA TECNOLOGIA. ON E OFF-LINE.
CONSTRÓI UMA HISTÓRIA ÚNICA, REAL E EXCLUSIVA. QUE NÃO SE PODE COPIAR.
A COCA USOU ESSA FERRAMENTA PARA REFORÇAR SEU POSICIONAMENTO MACRO NO VERÃO ESCALDANTE DE SALVADOR.
A VIVO USOU O STORYTELLING PARA ESTABELECER UMA CONEXÃO EMOCIONAL E GERAR RELACIONAMENTO NO MÊS DOS NAMORADOS.
ENTRETENIMENTOENGAJAMENTO
ENGAJAMENTO
ENTRETENIMENTO
Rei do Camarão
Albatroz
Mannus
Toca do Caranguejo
Chaminé II
Pier do Victor
IMAGINE UM RESTAURANTE DE FRUTOS DO MAR NA MATEUS LEME.
SÓ QUE ATÉ O FINAL DO ANO PASSADO ELE NÃO TINHA DESTAQUE ALGUM.
O KING CRAB É UM DESSES RESTAURANTES DA MATEUS LEME.
NEM MESMO UM NOME.
INICIALMENTE, O KING CRAB FOI ABERTO COM O DESAFIO DE SERVIR OS PRODUTOS EXÓTICOS QUE OS RESTAURANTES DA REDE ALBATROZ NÃO PODERIAM GARANTIR NO CARDÁPIO DURANTE O ANO INTEIRO: UM PEDIDO CONSTANTE DE SEUS FREQUENTADORES.
ASSIM COMEÇA A HISTÓRIA DA CASA ESPECIALISTA EM CARANGUEJOS DE CURITIBA.
SEM REFERÊNCIAS CRIATIVAS,SEM CONCORRÊNCIA DIRETA,
COM UM PÚBLICO DESCONHECIDO E UM ORÇAMENTO LIMITADO,
A SOLUÇÃO FOI FOCAR A COMUNICAÇÃO NOS ATRIBUTOS DO PRODUTO EM BUSCA DE UMA LINGUAGEM ABSURDA, COM ALTO IMPACTO E ECONOMIA.
CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.CLIQUE AQUI E TOME CUIDADO.
Após o início da campanha, foram:
760 PESSOAS EM JAN/2012
Com auge de atendimento:
960 PESSOAS EM MAR/2012
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