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보금자리
목차
성공요건타겟
방향성
컨셉세부기획
중간보고
바이럴 마케팅 성공의 키포인트는 온라인콘텐츠를 통한 확산입니다
UCC
바이럴 마케팅의 성공요건
보험에 대한 새로운 이야기를 직접 전달하여
공감대를 이끌 수 있어야 합니다
바이럴 마케팅의 성공요건
보금자리에서 20 대의 이야기를 해야 합니다 .
대학생 , 사회초년생으로서 가까운 미래의 잠재고객매체 접촉률이 높아 커뮤니케이션 용이다른 세대에 미치는 영향력이 큼감성적 , 이슈 창출의 중심에 있는 세대
타겟 설정
기준연령 10 대 20 대 30 대 40 대 50 대
매체 접촉률이 높은가
사회에 미치는
영향력이 큰가
파급력이 높은가
커뮤니케이션이
용이한가
상 상 상 중 하
하 상 상 중 하
하 상 상 중 하
중 상 중 중 하
대상 : 10~50 대 연령의 국민들 / N : 총 200 명 방법 : 09 년 4 월 ~5 월 / 한국광고주협회
보험은 부모님이 넣어주시고 있고 .. 딱히 보험과 금융에 대해 진지하게 생가가해 본적이 없어요 . 알아두면 좋겠지만 지금은 필요성에 대해 잘 모르겠습니다 . 금융관련 책을 읽어도 모르는 용어도 많고 .. 저에게 보험과 금융이란 어려운 숙제입니다 !
22 세 이은주
25 세 김주영
20 대에게 보험과 금융이란 어떤 의미인가요 ?
'
아르바이트를 하고 용돈을 제외하고 그냥 은행에 저금만 하고 있어요 . 재테크하는 친구들 보면 난도 뭔가를 해야겠는데 .,, 금융쪽이 복잡하고 어려워서 어떻게 시작해야 할지 잘 모르겠어요 . 제 나이에 보험드는 것도 웃긴 것 같구요 . 20 대들이 쉽게 받아들일 수 있는
마케팅을
공감이 중요한 키워드로 떠오르고 있다 . 인터넷상에서 < 나 > 와 < 남 > 이 하나가 되는 공감 개념이 콘텐츠 , 사람들의 행동 그리고 경제적 현상 등 다양한 영역에 영향을 미치고 있다 .
LG 경제연구원이 최근 내놓은 보고서 [ 공감의 컨셉트가 미래를 바꾼다 ] 에서 ' 공감의 컨셉트는 많은 산업 영역에서 혁신과 변화의 키워드로 자리 잡고 있다 ' 며 ' 대중문화에서 신제품과 신기술 개발에 이르기까지 고객과의 공감이 중요해지고 있다 ' 고 강조했다 .( 중략 )
비즈트렌드 2.0 < 공감의 컨셉을 살려야 고객에 어필한다 >
현실의 공감
낯선 금융이라는 주제를 친근하게 다가갈 수 있도록 보험과 금융이 한 자리에서 어울러져 따뜻한 공간을 형성 할 수 있는
보금자리입니다
활동 컨셉설정
활동 세부기획
1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산
대학생들의 시각에서 포스팅 활동
활동 세부기획
1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산
대학생들의 시각에서 포스팅 활동
활동 세부기획
주 활용 채널1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산
검색 유입 높을 수 있는 키워드 삽입
활동 세부기획
주 활용 채널1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산
청춘가곡 포스팅 연동 정보성 게시물
1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산
프로모션 세부기획
페이스북 활용
보금자리 및 청춘가곡 포스팅 정보 제공이벤트에 손쉽게 참여 가능
활동 세부기획
주 활용 채널1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산
다양한 이벤트 및 보금자리 포스팅 정보 전달
활동 세부기획
기대효과 및 리스크 분석
기대효과
기존 보험사와 차별화되는 젊은 이미지 구축젊은 세대와의 인지도 및 친밀감 향상불특정 다수의 참여자를 통한 다양한 컨텐츠 제작보험 및 금융에 대한 인식 향상 SNS 를 활용한 실시간 피드백
보험과 금융에 대한 거리감을 좁히기 위해 SNS 를 통한 지속적인 피드백
1 안 _ 청춘가곡 콘텐츠의 확산
공감 프로젝트(feat. 맛있는 여행팀 )
장소
방식
활동 세부기획
2 안 _ 공감 프로젝트기대효과 및 리스크 분석
9월 10월 11월 12월 1월 2월
22
96
143
127
162
120
< 청춘가곡 페이지 內 댓글 피드백 >
활동을 마치며
2 SNS 활용 홍보활동 미비
3 청춘가곡 커뮤니티 활성화 부족
1 교보생명의 협력 홍보 아쉬움
청춘가곡 포스팅 온라인 확산에 치중하여 팀프로젝트 외 이벤트를 벌이거나 교보생명 같이 주최하는 등 협력 홍보를 많이 못함
팀원 간 거리가 멀어 오프라인 만남이 어려움설득시킬만한 계획서 작성능력이 미숙함
페이스북 , 트위터 등 소셜네트워크를 활용하였으나많은 사람들의 공감을 끌어내지 못함
SNS 활용도가 미숙함
청춘가곡 홈페이지나 , 카페 , 가 존재하지만단순 활동내용 포스팅으로만 쓰임
청춘가곡의 활동교류가 필요 ( 아이디어 공유 )
▶ 경쟁체제가 아닌 협력체제 도모
감사합니다 .
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