лекция 5. контент план

Лекция 5. Подготовка контент плана.

Продвижение контента.Что показываем и

когда?

Содержание лекции

1. Repetitio est mater studiorum. Что такое контент и какой бывает?

2. Систематизация контента. Как подготовить контент план?

3. Партнёрский контент. Что такое, с чем едят?

4. Делаем контент популярным. Как продвигать контент?

1. Repetitio est mater studiorum!

• Какие основные правила подачи информации в интернете?

• Какой бывает контент? приведите примеры.

Разбор ДЗ

2. Систематизация контента

Как подготовить контент план?

2. Систематизация контента

Что такое контент план?

• Контент-план – это заранее подготовленный список материалов для публикации (постинга) в сообществах

2. Систематизация контентаЧто такое контент план?

Контент наполнение сообщества это не только новости или статьи по теме, но ещё:• Советы• Картинки (демотиваторы, гифки)• Юмор• Полезная инфографика• Лайфхаки• Вопросы от пользователей• etc

2. Систематизация контентаКак подготовить контент план?

• В течение одного дня мы можем делать от 1 до 3 сообщений

• Провалы в ведении страницы/сообщества недопустимы*

• Мы должны обязательно заранее готовить публикации (min за 2 дня)

*(это как если однажды в 22:00 в воскресенье вы не увидите программу «Время» на

первом канале)

2. Систематизация контентаКак подготовить контент план?

• Обязательно нужна тематическая рубрикация вашего сообщества (как программа ТВ передач)*

• Каждый день недели может быть определённая постоянная рубрика

(«Юмор» или «очумелые ручки», etc)

*Когда вы будете готовить материалы для сообщества согласно теме-рубрике, то контент-план сильно поможет вам, поскольку нужно заранее планировать:• Тематический контент и содержание сообщения• Даты и время его размещения

2. Систематизация контентаКак подготовить контент план?

• Заранее подготовленные новости дают возможность сделать быстрое размещение даже в условиях жестких ограничений времени

2. Систематизация контентаАвтоматическая публикация

• Когда у вас подготовлен контент-план, вы можете настроить автоматическое размещение ваших новостей

2. Систематизация контентаКак подготовить контент план?

• Заранее подготовленные новости дают возможность сделать быстрое размещение даже в условиях жестких ограничений времени

3. Партнёрский контент

- Контент который мы публикуем, позаимствовав у наших партнёров в сети

- Либо который публикуют партнёры на наших площадках

3. Партнёрский контент

3. Партнёрский контент

Для чего нужен?- Возможность перемешать аудитории, соответственно увеличить свою аудиторию*

*При правильном анализе и подборе партнёра

3. Партнёрский контент

Как выбрать партнёров?- Исходить из предпочтений целевой аудитории!

Критерии:• Регулярность обновления (не

реже 1 раза в день)• Активность аудитории

(комментарии, лайки, перепосты)

• Качество контента (интересам вам и вашей ЦА)

3. Партнёрский контент

Как искать партнёров?• Собираем в список темы, интересные

нашей аудитории• Заходим в раздел «сообщества» или

«группы»• Задаём в поиске тему или ключевое

слово по теме• Открываем расширенный поиск и

уточняем запрос• Заходим на найденные страницы и

анализируем их• Списываемся с администраторами

группы или публичной страницы

• Для начала достаточно 3-5 групп для партнёрства

4. Делаем контент популярнымКак сделать так, чтобы клиенты увидели

ваш контент?

4. Делаем контент популярным1. Дружба с другими сообществами (Шаг 1)

• Нужно найти сообщества которые посещает наша целевая аудитория*

*Ищем группы по интересам, в которых могут быть потенциальные клиенты (ЦА): в поиске вбиваем «студент», «бизнес» или «Шадринск»То есть интересы либо регион (вспоминаем 1 лекцию – сегментация аудитории)

4. Делаем контент популярным1. Дружба с другими сообществами (Шаг 2)

• Нужно посмотреть наполнение сообщества и выяснить:1. Направление контента (какие темы присутствуют?

Насколько они нам подходят?)2. Популярность контента (что пользуется наибольшим

спросом у аудитории?)3. Если сообщество подходит – связываемся с

администраторами через личные сообщения и договариваемся о размещении (платном или бесплатном)

(Шаг 2.1 – Как сделать бесплатное размещение?)

• Вы обаятельны настолько, что администратор не смог вам отказать

• Вы предлагаете действительно интересную и актуальную для данного сообщества информацию (свежую тему, полезную информацию, конкурс, бонусы участникам и т.д.)

• Вы делаете администратора лично заинтересованным (бонусом или бартером)

1. Дружба с другими сообществами

(Шаг 2.1 – Как сделать бесплатное размещение?)

Ни в коем случае нельзя размещать сообщения в обход администраторов!

1. Вам скорее всего заблокируют доступ в эту группу за неразрешённую рекламу

2. Только сообщение от имени группы попадает в ленту новостей подписчиков, поэтому эффекта почти не будет

1. Дружба с другими сообществами

(Шаг 2.1 – Как сделать платное размещение?)

Если не получается договориться на бесплатное размещение, тогда:1. Проверить другие подобные группы с подходящей

аудиторией2. Если таковых нет, то узнать стоимость размещения3. Если это относительно недорого – 300 рублей за 1

публикацию, то следует попросить статистику страницы и сверить её со своей ЦА

1. Дружба с другими сообществами

*Если после запуска рекламы вы увидели изменения (в вашу группу перешло и вступило больше людей), тогда имеет смысл продолжать сотрудничество

(Шаг 2.1 – Как сделать платное размещение?)

ОБЯЗАТЕЛЬНО:1. Считайте эффективность – 2. вложенные средства/количество

вступивших = стоимость привлечения

1. Дружба с другими сообществами

Высокая эффективность < 15 руб < маленькая эффективность

Ваша целевая аудитория совсем рядом!

Оповещайте ваших клиентов о странице в соц.сети всеми доступными способами!

1. По смс*:

«Здравствуйте, это ваш менеджер «Имя» Пробизнесбанк! Мы открыли группу поддержки наших клиентов Вконтакте. Теперь вы всегда сможете решить любой вопрос и проконсультироваться у нас, а также узнать много другой полезной информации на vk.com/название группы. Спасибо, что выбрали нас! Удачного дня!

2. Оповещение клиентов

*можно отправлять смс с корпоративного телефона, а можно воспользоваться услугами смс-рассылок (не более 50-70 коп. за смс)

Ваша целевая аудитория совсем рядом!

2. В офисе:• Корпоративные визитки• Вкладыши в документы• Плакаты или объявления в офисе (QR-кодом*)• При каждом звонке клиента приглашать его в группу• При каждом визите клиента приглашать его в группу• Рассылки по электронной почте (текст, картинка,

видеообащение)**• Рассылки через SMS• Рассылки через интернет-клиент• Разместить ссылку на сайте• Добавить в подпись электронных писем ссылку на группу

2. Оповещение клиентов

*http://qrcoder.ru/**http://mailchimp.com/ (основной функционал бесплатный)http://smartresponder.ru/ (функционал платный)

Маленькие хитрости

Привлечение:1. Узнайте есть ли в вашем городе конкуренты Вконтакте – если

их группа меньше, чем ваша – смело заявляйте: «Пробизнесбанк – самый популярный банк Вконтакте в Краснодаре!»

2. Чтобы слова не расходились с делом, попросите ВСЕХ ваших сотрудников, друзей, однокашников и родственников вступить в группу банка. Пообещайте им, что в группе будет интересно и, что они вас очень поддержат

3. Обязательно после каждой публикации в группе опубликуйте это у себя на странице и попросите всех друзей опубликовать это. Так вы заметно повысите потенциальный охват.

2. Оповещение клиентов

Маленькие хитрости

Контент (где найти?):1. Блоги и порталы про дизайн и рекламу – novate.ru,

surfingbird.ru, adme.ru (поиск по словам: «банк», «банков», «банковский» и т.д.)

2. Youtube.com, vimeo.com (поиск по словам: «банк», «банков», «банковский», «bank», «finance» и т.д.)

3. Банки-конкуренты (просто посмотрите о чем они пишут, найдите источник и опубликуйте на него ссылку)*

4. Банки-коллеги5. Банковские порталы (Banki.ru, Finam.ru, Psbank.ru и т.д.)

2. Оповещение клиентов

*ни в коем случае не копируйте их контент!

Домашнее задание

Ваши вопросы?

Что взял(а)? Узнал(а) нового?

Какие были трудности?Что непонятно?

Что было?

Какие появились возможности?С чего начнём?

1. Создали группу2. Оформили группу3. Написали контент-план4. Наполнили группу первичными материалом, интересным пользователю5. Нашли интересные сообщества, подружились с их администраторами

6. Разместили информацию о группе у себя на странице и на страницах ваших коллег (сделали перепосты интересных материалов из группы)

7. Попросили друзей (каждого лично) перепостить материалы банка у них на стене

8. Разместили перепосты из группы в дружественных группах

9. Продолжили наполнять группу интересными материалами10. Вступаем в диалоги с теми, кто даже просто вступил в группу –

знакомимся, выясняем, за чем пришел, чем ему можно помочь11. Вступаем в диалоги со всеми, кто оставляет комментарии или задает

вопросы

12. Анализируем статистику. 13. Корректируем контент-план

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ ДЕЙСТВИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮДЕЙСТВИЯ ДНИ

3

2

3

1