Евгений Ломизе_Тренды развития поисковой рекламы

Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса

Поисковая реклама – тренды развития

Контекст: самый быстрый продукт в самом быстром сегменте рынка

На основе последних данных АКАР, ZenithOptimedia, Morgan Stanley

Как будет выглядеть этот рынок

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

180 000

200 000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Млн

. рублей

Объем сегментов российского рынка рекламы

Журналы

ТВ

Наружная

Интернет

Источник: ZenithOptimedia, июнь 2012

Контекст продолжает уверенный рост

источник: АКАР, 2013

Точки роста

• Регионы • E-commerce

Рост клиентской базы

Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

В регионах быстрее растут клики

Внутренняя статистика Яндекса, август 2013

E-commerce, как залог роста онлайн-рекламы

$0

$5

$10

$15

$20

$25

$30

$35

$40

2012 2015

Миллиарды

Источник: Morgan Stanley, 2013

Спрос превышает предложение

Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

Высокий порог входа

Директор МБ против роботов

Волшебные решения: укажи домен и дай денег

По домену:

•  Cписок целевых страниц •  Ключевые слова для каждой •  Автоматичеки сгенерированные тексты •  Автоматическое управление ставками для оптимизации нужного показателя (клики, конверсии, ROI)

Оптимизация на стороне площадки

• Прогнозы вероятности - клика - конверсии

• Текстовые и персональные факторы • Новая концепция управления РК: любые изменения через эксперимент

Новые форматы:

• Острова • Графика

Острова

Графика

Воспоминания о будущем

Кредитование юридических лиц

Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

Жилая недвижимость

Внутренняя статистика Яндекса, июль 2013

Евгений Ломизе Руководитель направления монетизации Яндекса

Спасибо!