анастасия королева

Студент: Анастасия Михайловна Королева

Обоснование экономической эффективности проекта

«Косметический навигатор» - первого в Рунете сервиса индивидуального

подбора косметики для женщин Научный руководитель:

заместитель генерального директора «Афиша» Дмитрий Геннадиевич Степанов

Рецензент: технический директор «Афиша»

Виктор Ламбурт

ВШБИ, Москва, 2010

АКТУАЛЬНОСТЬ20 000 000 женщинкосметика в топ-3

интересов2,35% ресурсов

для женщин0,75% - сайты

о красоте и косметике

MASMI Research group, ФОМ, RUМетрика, Рамблер ТОП100

ЦЕЛЬ РАБОТЫРассчитать экономическую эффективность проекта «Косметический навигатор» - первого в России удобного и простого Social Shopping сервиса индивидуального подбора косметики для женщин любого возраста, который позволит быстро сделать нужный выбор, основанный на независимых экспертных оценках и мнениях других потребителей.

ИСТОЧНИКИ И МЕТОДЫОткрытые маркетинговые

и социологические исследования, открытая статистика по сайтам, общепринятые методы оценки инвестиционных проектов.

Методы: кабинетный метод, аналитика, интервью экспертов, бизнес-планирование.

ОГРАНИЧЕНИЯНет подробного анализа

Западных ресурсов.Не говорим о рынке мужской косметики. Не исследуются ресурсы смежных тематик.Не проводилось количественных

исследований потребителей и партнеров.На данной стадии проекта нет

технического задания.

ПРОБЛЕМАЖенщины любят косметику, НО…

косметических продуктов очень много

сложно выбрать подходящий

сложно узнать отзывынеудобно покупать

АНАЛОГИ И КОНКУРЕНТЫ

Beaute-test.com

Starlook.ru

Ladiesproject.ru

Makeit-up.ru

Top-kosmetika.ru

Top-kosmetika

Makeit-up

Starlook

BEAUTYPLAN

Beaute-test

Ladiesproject

ПАРТНЕРЫПроизводители Ритейл Он-лайн

Aromat

Klubkrasoti

Cosmetiq

Webcosmetica

Cosmotop

НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВАНа BeautyPlan.ru можно:

выбиратьобсуждатьсравниватьпокупать хранитьхвастаться

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ Диагностика Описания Фильтры Оценки Виртуальная

косметичка Виджеты Мобильная

версия Рассылки Планировщики

SWOT

Новый продуктГибкая бизнес-модель

Опыт работы с аудиторией

Спрос растетРост аудитории

Развитие технологий

ПартнерыТехнологии

Затраты

Сектор не развитЭкономическая

ситуацияКонкуренты

ОСНОВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ

Маша Вика Наталья Петровна

ПРОДВИЖЕНИЕ

Информирование: SEO, Direct, SMM, промо

Убеждение: веб-виджет, прямая реклама Имидж: SMM, промо, прямая рекламаПодкрепление: акции, скидки, конкурсы,

подарки, бонусы, баллы etc

РОСТ АУДИТОРИИ

0

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58 61 64 67

БИЗНЕС-МОДЕЛЬ

Реклама

Комиссия

BEAUTYPLAN

Платные сервисы

ЭКОНОМИКАРасчет окупаемости проекта

-40000000

-20000000

0

20000000

40000000

60000000

80000000

100000000

1s 2nd 3rd 4th 5th

годы

ру

б. Year FCF

Year NPV

Инвестиции18 333 000*

PP 32 месяца

IRR3 год: 24%4 год: 88%5 год: 112%

*валюта: рубли

РЕЗЮМЕ

Уникальный проект.Ноу-хау.Опыт, знание рынка

и аудитории.Есть расчет экономики,

план продвижения, план разработки.

Все готово для создания прототипа.

Сильные потенциальные конкуренты.

Нет договоренностей с партнерами.

Нет инвесторов.Нужен feed-back от

аудитории.Нет прописанной

технологии.

+_

КОМАНДА

Анастасия Королева:

Анастасия Быкова: