View
49
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
Тип бренда. ICON: я – часть этого МИРА. Я я я я я Я я я. COMMUNITY: Он объединяет много таких же, как я. я => брэнд = > МЫ. EXPLORER: он расширяет мои возможности, Я становлюсь с ним больше. я + БРЭНД = Я. IDENTITY: у нас много общего во взглядах на жизнь, мы похожи. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
1
Тип бренда
POWER: ДЕЛАЕТ определенное дело ЛУЧШЕ ВСЕХ
IDENTITY: у нас много общего во взглядах на жизнь, мы похожи
EXPLORER: он расширяет мои возможности, Ястановлюсь с ним больше
COMMUNITY: Он объединяет много таких же, как я
ICON: я – часть этого МИРА
Я <= брэнд
Я=БРЕНД
я + БРЭНД = Я
я => брэнд => МЫ
Я я я я я Я я я
2
Сегодня все больше и больше людей стараются проявить себя и
повышается роль чувства стиля, оригинальности и творчества во всем, что они делают.
Только вчера наши папы и мамы довольствовались одним пальто в 5 лет и машиной на всю жизнь.
Новое поколения экспериментирует во всем и новые вещи могут привлечь их внимание и
поменять отношение и существующую лояльность к бренду.
Основной инсайт
3
Почему?
Именно эти люди любят рисковать
Именно такое позиционирование даст нам дифференциацию от основных «тяжелых» консервативных конкурентов, таких как «Росгосстрах», «Ингосстрах»
Именно у этой аудитории сейчас находится самые большие сбережения
Понятие молодой человек в голове у потребителей расширилось и молодым себя считает каждый до 50 лет
Они открыты к новым выборам – нет лояльности, которую нужно преодолеть
Именно эти люди составят ядро будущего и уже лояльного бизнеса страхования
Новое поколение принимает непредсказуемость жизни и определяет свой
собственный путь через новые и новые эксперименты
4
Активные и Целеустремленн
ые
Мужчины и
женщины 25-40 лет
Благопо-лучные Традицио-
налистыЯ полностью удовлетворен/а
своей нынешней жизньюIndex 116
Если я выбрал/а какую-то марку товара то всегда буду
стараться покупать именно ееIndex 143
Я практичный человек Index 111
Я предпочитаю покупать отечественные товары
Index 169Покупать валюту надежнее, чем хранить деньги в банке
Index 141
Я люблю проводить свой отпуск каждый раз на новом
месте Index 129
Важно продолжать учиться чему-то новому всю жизнь
Index 117
Источник: R-TGI 2006, Волны II-III
5
Позиционирование
Нас, как и наших клиентов, отличает постоянное стремление вперед. Наш клиент рискует каждый день, но мы подставляем свое плечо и помогаем двигаться дальше. Мы думаем о наших клиентах и предлагаем простые решения для их новых рисковых проблем. Вместе мы достигаем новых целей.
Альфастрахование. Можно двигаться дальше
6
Пирамида бренда
Позиционирование
Атрибуты
Портрет бренда
Основные ценности
Основные конкуренты
Портрет потребителя
Росгосстрах, Ингосстрах,
РОСНО, РЕСО
Оригинальность, поиск нового, желание открыть новые
возможности в себе и в мире
Инновации в подходе и продукте, креативный подход в рекламе
Надежный, динамичный, инновационный, спонтанный, модный, современный, престижный, молодой
Мы делаем сложное простым
Мы поможем Вам реализовать Ваши новые идеи, предлагая защиту от неизбежных рисков Эмоциональная
польза
unisex, 25-40 c доходом выше среднего
Можно двигаться дальше
Recommended