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1© 2010 netinall, All Rights Reserved
Workshop 6 Contenus Vidéo, Monétisation et
Optimisation pour les éditeurs
L’Echangeur – Paris, le 13 Décembre 2010
Sponsorisé par
Démarrage de la diffusionà 14:30
2© 2010 netinall, All Rights Reserved
Workshop 6 Contenus Vidéo, Monétisation et
Optimisation pour les éditeurs
L’Echangeur – Paris, le 13 Décembre 2010
Sponsorisé par
3© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Merci aux participants
Merci aux panélistes
Merci à l’organisation
Merci à nos sponsors
4© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Netineo / PBornstein Consulting
Mission: faire le lien entre les besoins des éditeurs vidéo et les meilleures solutions disponibles
Ecouter le marché Sourcer Gérer les opérations Partager (cf les workshops)
Champs d’intervention Toutes technologies et solutions vidéo• e-media e-marketing• e-commerce e-communication• e-administration
5© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Workshops 2010
• 9 Février La monétisation vidéo (1° partie)
• 10 mars La monétisation vidéo (2° partie)
• 7 mai La convergence vidéo• 16 juin La vidéo et l’ecommerce• 6 octobre Le Telegraph à Paris
• 13 décembre Contenus, Monétisation & Optimisation
6© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Objectifs pour aujourd’hui
1. Anticiper les challenges et les
opportunités de la publication
vidéo pour les media
2. En savoir plus sur les meilleures
technologies et pratiques
3. Réseauter entre professionnels
7© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Agenda
• 14h30 Bilan 2010
• 14h45 Challenges du Contenu
• 15h30 Interactivité & Vidéo
• 16h10 Pause café
• 16h30 Ad Serving & Business Model
• 17h10 Conclusions
• 17h15 Optimisation & Perspectives
• 18h00 Networking
8© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
La vidéo online
3+ milliards de vidéos vues par jour !
9© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Video Aims Company Type How
Video AdvertisingPremium AccessSponsorship, Product Placement
Brand/Products/services DemosCustomers TestimonialCustomer SupportCorporate VideoEvent
UbiquityEducationInternal CommunicationPress Relations
Media companies Video publishers
Content providers ==> To make money
B2C - B2B==> To improve customer loyalty ==> To sell more and better
All==> To save money
Video Aims Company Type How
Video AdvertisingPremium AccessSponsorship, Product Placement
Brand/Products/services DemosCustomers TestimonialCustomer SupportCorporate VideoEvent
Media companies Video publishers
Content providers ==> To make money
B2C - B2B==> To improve customer loyalty ==> To sell more and better
Video Aims Company Type How
Video AdvertisingPremium AccessSponsorship, Product Placement
Media companies Video publishers
Content providers ==> To make money
Pourquoi la Vidéo et les professionnels ?
Emarketing / Ecommerce
Emonetization
Ecommunication
10© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Chaine de valeur
11© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Usages
TV EPG
Cinéma
DVD
UGC K7
2005 2007 2009 2011
LINEAR
NONLINEAR Video On Demand
Catch up TV
Live
EPG?
Youtube
Obama
Netineo / PBornstein Copyright
Youtube2 milliards
Youtube3 milliards
Non digital
Digital
Analogique Digital Le contenu linéaire revient
12© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Les media sociaux vidéo
Youtube très loin devant Dailymotion
13© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
La vidéo est break-even
2007 2009 2011
Netineo / PBornstein Copyright
REVENUE
LOSEMONEY
MAKEREVENUE
MAKEPROFIT
En 2010, la vidéo est devenu le meilleur support publicitaire pour les media !
14© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Et ce n’est que le début
2007 2009 2011
Netineo / PBornstein Copyright
SPONSORSHIP
BRANDED CONTENT
TV ?
Mobile
Web
ADVERTISING PAYWALL
CRM
REVENUE
LOSEMONEY
MAKEREVENUE
MAKEPROFIT
PIRACY
Post + Mid-roll X supports X modèles économiques
15© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Pourtant
• Sans le contenu, rien n’est possible• Qui le produit, le finance ?• Comment le trouver, l’exploiter, le rémunérer• Faut il le ré-inventer ?
16© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Le contenu vidéo et ses challenges
• Antoine Clément (20 Minutes) - Olivier Gonzalez (Hi-media)• Laurent Hauben (TF1) - Julien Kouchner (Groundswell)• Otman Mériche (AFP)– A l'heure de l'UGC et du web temps réel, quels rôles pour les
producteurs, les journalistes, les media ?– Quelles offres les éditeurs doivent-ils mettre en place pour
satisfaire internautes et annonceurs ?– Comment gérer efficacement nouveaux modes de
financement, droits digitaux, nouveaux canaux de distribution
– Questions / Réponses
17© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Le contenu vidéo et ses challenges
18© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
L'interactivité dans la vidéo : c'est quoi, c'est comment, à quoi ça sert ?
• Tod Yeadon (Quick.tv - UK)– Quels nouveaux horizons s'ouvrent avec l'interactivité
vidéo pour les internautes et les éditeurs (media, e-marketing, e-commerce) ?
– Pourquoi les éditeurs boostent leur modèle économique avec l'interactivité ?
– Quick.tv : un studio de création Plug & Play pour les éditeurs
– Questions / Réponses
19© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Vidéo Ad-Serving : charnière du business model
• Oded Napchi (Hiro-Media - Israel)– Comment combiner les notions d'audience à la télévision
et de campagnes vidéo sur l'Internet ?– Audience, qualification, campagne, mesure, ROI, ...
comment gérer efficacement ?– Que peut-on transposer en France des meilleures
pratiques observées à l'étranger ?– Questions / Réponses
20© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Vidéo, Optimisation et Perspectives pour le futur
• Alex Holub (Ooyala - USA)– En quoi l'accès payant aux vidéos ouvre-t-il des perspectives
radicalement différentes à tout l'écosystème ? – Convergence web, mobile, TV : comment relever le
challenge pour les éditeurs ?– "Experimentation Framework" : que se cache-t-il donc
derrière ce terme barbare ?– Questions / Réponses
21© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Conclusions
• Philippe Bornstein (Netineo / PBornstein Consulting)
22© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Video Challenges
2007 2009 2011
Publication
More Revenue• Advertising• Sponsorshi
p• Branded
Content
More Profit• Advertisin
g• Converge
nce• Promotio
n• Paywall• CRM
23© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Video Challenges2007 2009 2011
Publication
More Revenue
More
Profit
•Challenges DEMARRER APPRENDRE OPTIMISER•Contenus UGC Prod interne / ext. Prod interne / ext.
Co-productionAggrégateur
•Promotion Dailymotion-Youtube DM+YT Facebook Idem + Twitter, …
•Régie Sans Externe Externe + Interne + Ad Server
•Technologies Dailymotion-Youtube Dailymotion-Youtube Dailymotion-Youtube? Sol. Prof. + Services Sol. Prof .+ Services
Platform
•Business Model Sans Publicité PublicitéPaywall
24© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Video Challenges2007 2009 2011
Publication
More Revenue
More
Profit
Challenges DEMARRER APPRENDRE OPTIMISER
Enjeu métier En dehors du métier
Intégrer au métier
Change le métier
Video Challenges
25© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Prochain rendez-vous
• Février / Mars 2011: Workshop 71. Optimiser l’utilisation des media sociaux
• Vidéo : Dailymotion, Youtube• Autres : Facebook, Twitter, …
2. Perception de la publicité vidéo3. Challenges du contenu : les solutions4. La télévision connectée : enjeux et opportunités5. Les régies vidéo6. Autres
• Sponsors, panelistes, participants, … merci de me contacter
26© 2010 PBornstein, All Rights Reserved
Les opportunités sont là. Discutons-en !
pbornstein@gmail.com mobile +33 6 80 54 06 39
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